如何避免国际SEO错误
国际SEO长期以来一直是企业级品牌和全球公司的热门话题。但是，与世界各地的人们联系的日益便利意味着这些策略对于越来越多的企业变得至关重要。
Wordbank 的国际搜索专家 Clayton Warwick 和 Gary Reilly 以及 Safeguard Global 的 Jeramie Heflin 最近举办了一次网络研讨会，重点介绍了在针对居住在不同国家或使用不同语言的搜索者进行优化时，一些最常见的陷阱及其解决方案。
以下是专家小组关于营销人员如何防止国际搜索引擎优化错误的三个重要策略。
制定基于角色的国际战略
“作为营销人员，我们能做的最重要的事情就是了解我们的客户是谁以及他们何时以及如何购买，”赫夫林说。“进入新的国际市场，你很可能会开发出有针对性的角色。”
“如果这些角色与你的核心市场中的不同，那也没关系；事实上，他们可能会这样，”她补充道。
大多数新客户还没有准备好从一开始就购买，因此营销人员需要在推动转化之前引导他们了解相关内容和体验。为了帮助完成这一过程，赫夫林建议在开拓国际市场时利用客户角色。这可以帮助营销人员更好地了解新受众的需求。
然而，为了确保这些角色准确地反映受众，营销人员需要关注国际搜索数据，以量化其品牌的市场机会。
“我们发现谷歌的关键字规划器是一个很好的量化工具，”赖利说。“这对于衡量市场内的兴趣来说非常棒。我们建议使用 Planner 在这些新市场的国家和地区层面研究关键词。”
优化国际用户体验
“尽管我们在国内考虑用户体验，但在其他市场却经常被忽视，”沃里克说。“我们根据美国人的喜好定制了用户体验，并且充分考虑新市场中的用户希望他们的旅程是什么样的至关重要。”
Warwick 建议营销人员考虑其产品或服务的市场设备使用情况。尤其是移动设备，占据了有机搜索市场的很大一部分（ 截至 2021 年第二季度为61% ）。尽管在某些行业领域，更多的人通过桌面进行搜索，但营销人员会精明地针对这些设备进行优化。
“谷歌发布了许多更新，重点关注移动用户体验的重要性以及它对不重视移动用户体验的品牌可能产生的影响，”赖利说。
优化用户体验的一种方法是遵守 Google 的页面体验 指南。页面体验更新于去年 6 月开始推出，奖励具有高质量用户体验信号的网站，例如可靠的安全性、优化的页面速度、移动友好性等。营销人员可以在 Google Search Console 中查看页面体验报告，以确保其内容为国际用户提供良好的体验。
除此之外，赖利表示，营销人员需要专注于优化国际受众所需的行动：“对于低漏斗内容或转化内容，在关键登陆页面上测试一系列文化用户体验考虑因素是个好主意，尤其是当它一个新的市场，你不能 100% 确定应该根据目标受众使用哪种最佳设计元素类型。”
注意着陆页上的文本样式、调色板、图像类型和语言可以帮助确保您的内容引起这些新受众群体的共鸣。
为国际受众优化语言的用户体验
酒店企业为国际受众优化用户体验的示例。资料来源：克莱顿·沃里克
确保技术要素一致
营销人员在针对国际受众优化内容时应与开发人员密切合作，因为被忽视的技术问题通常会导致营销活动脱轨。
“开始梳理您的网站，看看可以改进技术设置的领域，”沃里克说。“为您的开发人员填写该清单，以便他们可以开始淘汰这些项目。”
更具体地说，他指出了市场页面加载速度的重要性：“我们都知道页面速度对于 SEO 和付费工作有多么重要。我们不想浪费媒体资金将某人发送到他们不可避免地会跳出的网站。”
PageSpeed Insights （如下所示）等工具 可以帮助营销人员根据 Google 的 Core Web Vitals 和建议的加载时间来衡量其网站的性能。
页面速度并不是营销人员应该考虑的唯一因素。着眼于国际市场，CMS 和多语言插件有可能成就或毁掉营销活动。这些技术框架应该能够适应搜索者的地区和语言，以防止不良体验。
“CMS 和本地化插件会对搜索活动的有效性产生重大影响，”Reilly 说，“它们会影响您可以优化和测试的内容数量。”
“根据 CMS 和翻译工具的构建方式，您可能无法完全优化技术方面，这可能会影响搜索性能，”他补充道。
营销人员至少应该使用允许他们在 hreflang 标签中设置语言和区域信息的 CMS。这有助于搜索引擎了解语言和地理背景，并最终为您的国际受众提供最相关的结果。
我们的世界比以往任何时候都更加互联，越来越多的品牌必须确保其内容满足本地市场以外搜索者的需求。忽视国际搜索引擎优化考虑因素可能意味着浪费搜索工作并错失机会。
原文链接：https://searchengineland.com/how-to-avoid-international-seo-mistakes-380435
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