成功国际扩张的 6 个 SEO 考虑因素
无论出于何种原因，扩张、新产品发布或多元化都必须得到对每个要素的及时、详细的分析的支持，不仅在更广泛的战略中，而且在搜索引擎优化中也是如此。
进入新市场或走向全球会带来潜在的巨大回报和相当大的风险。
搜索营销人员通常会就哪些因素有助于市场进入者取得成功达成一致，包括：
广泛的关键词和竞争对手研究。目标市场人物分析。新进入者分析。独立的生态系统，允许付费和数字公关活动规划。这些研究将决定该品牌是否可以进入新市场、时机是否合适，或者是否有扩大规模的机会。从本质上讲，这些是任何市场进入或全球发布成功的主要因素。
在本文中，您将发现在为以前的客户工作时进入新市场时对我有用的六个要素。
在我们深入探讨之前，重要的是要注意每个品牌、机构和市场都是不同的。没有一个清单可以应用于您的工作。
根据您的战略调整此建议和其他建议，并确保其与更广泛的业务目标保持一致。最重要的是，最终确定战略需要与组织中的其他部门密切合作。
1、市场盈利能力评估国际关键词研究对目标市场的深入分析和关键词研究对于您的国际扩张战略至关重要，因为它们将：
使您能够从新市场的原始语言中与您的产品或服务相关的单词和短语中收集有关搜索量和流量的信息。向您展示所使用语言的潜在变化（请记住，翻译和本地化现在还不够）。除了搜索流量之外，关键字难度也是一个重要指标，因为它指定了关键字在不同语言、地区和语言融合中的竞争力。
这篇关于国际关键词研究和意图的文章是一个很好的开始。
重要提示：如果您计划翻译当前的关键字集，请确保它们不仅经过翻译和本地化，而且还与人们在目标国家/地区的搜索方式保持一致。
例如，在墨西哥北部和美国南部的一些地区，“西班牙式英语”很常见。这意味着在世界的这个地区，您会发现许多查询是通过混合英语和西班牙语完成的。
以时尚术语“长裙”为例。在西班牙，人们会搜索“vestido largo”，而在墨西哥的某些地区，人们可能会搜索“maxi pestido”。
下面的示例来自 Zara Mexico，人们的搜索方式影响了产品和类别的呈现方式。如前所述，这些产品被称为“vestido maxi”。
。
而在西班牙 Zara，类似的产品被称为“vestido largo”。
深入的国际关键词研究将：
让您了解进入新市场所需的资源和能力。帮助您决定是否准备好扩展或是否最好等待。谷歌分析数据使用Google Analytics（或其他跟踪软件）分析您的转化率最高的流量来源。关注您的品牌在世界各地获得持续流量的地区。
虽然流量很重要，但在决定扩展到新市场之前，请务必分析转化率和收入。
进行深入的报告，因为这将有助于确定您是否能够满足这些新国家/地区的需求。
您需要一个新仓库吗？如果您无法拥有新仓库，您可能需要制定沟通策略来强调交货时间。
除此之外，如果您的交货时间可能会影响转化率，您还可以考虑开展激励活动来提高转化率。
2. 目标市场的社交网络这是进入新市场时最重要的步骤之一。
您可能会认为这与 SEO 无关。乍一看可能不是这样。
但是，它将决定付费媒体的策略以及您应该制作的内容类型，以提高品牌知名度并获得链接。
为什么社交网络很重要？
因为很大一部分在线消费者通过社交网络上的品牌研究开始他们的购买之旅。
然而，值得注意的是：
并非所有消费者都会在社交网络上开始品牌研究。如果他们从社交网络开始，那并不总是 TikTok。下图显示了几个年龄段以及他们通常开始品牌研究的位置，尤其是在进行高价值购买时。
此信息在规划时非常有用：
为数字公关创建的内容类型。合作的影响者类型。进入新市场的正确付费媒体渠道。在某些情况下，付费广告系列将在社交网络上进行，而在其他情况下，通过 Google Ads 会更有效。
确定您想要扩展的目标国家/地区使用的主要社交网络至关重要，特别是对于开始社交品牌研究的年龄段。在一些国家，它可能是 TikTok，而在另一些国家，它可能是 Instagram。
3. 赫夫朗hreflang 是一小段代码，如下所示：。rel="alternate" hreflang="X"
如果您的网站具有不同语言的相同内容，则应添加hreflang 标签。
在全球范围内，hreflang 元素可帮助搜索引擎确定应向来自给定区域或使用特定语言的访问者提供网站的哪个 URL 版本。
Hreflang 有助于提供良好的用户体验，因为它：
帮助以用户进行查询的位置和语言提供搜索结果。防止重复内容问题。下面，我列出了一些在实现 hreflang 时需要考虑的想法。
有效的 hreflang 属性。返回链接。Hreflang 链接到自己。您的<head>.Hreflang HTTP 标头。XML 站点地图 hreflang 实现。工具：hreflang 生成器、hreflang 站点地图生成器。
类似于为用户提供与其语言和位置相关的结果的 hreflang 原则，URL 结构的选择至关重要，因为它将为搜索引擎和用户提供指示。
以下是常见 URL 结构的区别和用途：ccTLD、gTLD、子域名和参数。
对于 URL 结构而言，没有“一刀切”的说法。选择应该取决于您的目的和目标。
但是，您应该考虑 CMS 的限制。这就是您可能会看到某些品牌仍在使用参数的原因之一。虽然使用它们是可以接受的，但参数并不是最好的选择。
5. 购物车本地化翻译和本地化内容还不够。更重要的是，内容应该与目标国家/地区的常见用法和语言现象（即西班牙语）保持一致。
这一原则也适用于您网站的购物车。当客户即将完成购买时，考虑以下因素至关重要：
货币：货币必须与用户所在国家/地区相同。语言：必须与您用户所在的国家/地区相同。付款方式：确保包含 Apple Pay（至关重要）、Google Pay、各种信用卡和付款方式，例如 Klarna 和 Paypal。有关交付和选择更快、更具成本效益的交付方法的信息。折扣代码部分。如果您的目标客户年龄在 16 至 34 岁之间，请考虑他们使用 Apple Pay 付款的可能性比其他方式高出 80%。
没有首选的付款方式、不正确的语言和不明确的信息都会导致购物车放弃。
6. 国际数字公关必须为每个市场建立针对特定国家/地区的链接策略。根据您品牌的利基市场，您可能会受到一些策略的限制。
如果您从事食品、时尚、体育或礼品行业，最好的做法是确定目标受众最常用的社交网络，并在这些适当的渠道中与有影响力的人合作。
在适当的社交网络中与相关影响者合作并开展付费活动是进入新市场的最佳方式，同时为您的有机努力奠定基础。
数字公关的美妙之处在于有很多机会提高品牌知名度和赢得链接。
如果您的品牌没有传统的公关团队，您可以专注于以下策略：
品牌监控。活动。促销内容。有影响力的人。
为了建立有价值的合作伙伴关系，调整您的方法以适应各个市场的习惯至关重要。
示例方法可以如下所示：
识别 TikTok 上的影响者。建立合作关系。创建资产以在媒体上进行宣传。与付费媒体合作。获得本地链接以增加相关性并增强信任。请阅读“使用数字公关来为目标关键字赢得链接和排名”以开始使用。
您还可以参考报纸地图，这是一个交互式地图，向您显示您可以想象到的世界上每个地区的在线商店。
当您单击粉红色气泡时，它将显示指向特定在线报纸的链接。
以下是放大到伦敦市中心时的示例，您将在其中看到《金融时报》的办公位置。
一旦您确定了您选择的媒体机构并希望联系记者以请求链接或合作，您可以使用 RocketReach（一种可以手动获取记者联系方式的工具）。
使用正确的 SEO 方法走向全球扩张失败的最常见原因包括：
冲动。根据特定地点暂时较高的产品需求做出昂贵的决策。常见的偏见。分析不够。糟糕的策略。您的 SEO 团队可以制定最佳策略。然而，不与其他团队合作以及谈判技巧不佳可能会导致扩张的头两年内出现摩擦、实施不力和失败。
为了避免代价高昂的错误，深入研究本文中提到的每个元素（以及更多元素）非常重要。
不要将您的扩张策略建立在清单之上。根据您的业务知识和组织的总体计划调整资源。
下表显示了市场进入中的常见偏见以及如何解决这些偏见的想法。
请记住，扩张的成功因素包括：
定时。资产杠杆化能力。可扩展性。而且，最重要的是，团队合作！原文链接：https://searchengineland.com/seo-considerations-international-expansion-390090
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