泡泡玛特引领潮流之火，持续为东南亚市场注入新活力
近年来，东南亚市场逐渐成为了全球经济发展的新热点。在这个充满活力和机遇的地区，泡泡玛特作为中国领先的潮流玩具品牌，积极布局海外市场，为潮玩市场焕发出新的生机。
根据数据显示，全球潮流玩具市场规模从2015年的87亿美元增长到2019年的198亿美元，预计2024年规模将达到448亿美元。
泡泡玛特于10月24日披露了第三季度最新业务情况，第三季度整体收益同比增长超35%，其中中国内地收益同比增长超25%，港澳台及海外收益同比增长超120%。2023年三季度泡泡玛特营业额实现稳步增长。
近几年，泡泡玛特持续扩大海外市场，进一步加快出海速度。据悉，截至2023年6月30日，泡泡玛特在中国港澳台及海外已开设38家零售店，在马来西亚、新西兰、法国等地开设了多家线下门店。
在今年8月举行的2023年半年报业绩说明会上，泡泡玛特表示，今年年初内部制定的海外扩张目标为全年开设80家左右的门店，而后该目标则调整为2023年底达90家左右。其中，70%的门店将开在东亚和东南亚，30%开在欧美澳洲地区。
泡泡玛特CEO王宁更立下明年海外业务营收超过2019年（18亿元）、“再造”一个泡泡玛特的目标，由此可见泡泡玛特加速扩展的背后隐藏着“巨大的野心”。
据悉，泡泡玛特POP MART于9月20日开设泰国首店，开业当天便有超过千位粉丝在商场门前排队等候，更有甚者，一些“狂热粉”更是提早一天就到现场“通宵夜排”。
泡泡玛特为迎接开业大吉，还特别准备了限定产品“SKULLPANDA化雪”，引得消费者争先恐后激发购买欲望，掀起一波购物热潮。开业当天人气爆红，首日销售额超过200万元，创下全球门店单日销售额纪录。
除此之外，9月初泡泡玛特在新加坡成功举办2023 PTS潮流玩具展，现场人气爆涨，三天吸引了超过2万观众入场，这也是泡泡玛特在海外举办首届大型潮玩展。
而新加坡作为东南亚经济最发达的国家，当之无愧是泡泡玛特进军东南亚的起始点。
此外，今年5月20日，泡泡玛特还在吉隆坡正式开设马来西亚首店。这意味着泡泡玛特在东南亚市场的业务进一步扩张，也体现出泡泡玛特在东南亚战略布局的决心。
想必大家都知道，近几年东南亚市场经济发展迅速，对于很多想要出海的中国品牌来说，进军东南亚市场无疑是首选地。
东南亚地区的人们对于文化的接受度、消费习惯以及喜好与国内差异较小，且对外来文化和产品的包容性较高。
随着近几年“潮玩”的盛行，且东南亚互联网渗透率高，受到了很多年轻一代消费群体的欢迎，这一类的消费者都具备较强的购买力。
不仅如此，东南亚玩具市场的消费潜力十分巨大。根据孕婴童用品博览会（CBME）的统计数据，东南亚六大市场（新加坡、马来西亚、印尼、泰国、菲律宾和越南）共有超过1.75亿14岁以下的儿童，占据全部人口的27%，折算成购买力可达3.5万亿美元。
由于东南亚市场近几年才被卖家们注意，新潮玩具的空缺更是一片蓝海市场。
如今东南亚玩具市场正逐渐成熟，消费群体正逐步深入多元化的发展趋势。而在风靡中国的盲盒、模型、手办等新潮玩具，在东南亚地区也能引发一波购物热潮。因此泡泡玛特把东南亚市场作为出海的重点市场。
通过线上和线下的多渠道拓展，为消费者提供全方位的购物体验。线上渠道布局，泡泡玛特已经入驻了东南亚的电商平台，还开设了官方网店，为消费者提供便捷的购物途径。
在线下渠道体验，泡泡玛特还积极开设线下体验店，与当地伙伴进行合作，提高消费者的购物体验。
各地有各地的风土人情，我们当然不能依葫芦画瓢，在东南亚市场也沿用国内的打法，这是不可行的。
泡泡玛特充分了解东南亚地区的文化、消费习惯，从消费者的角度出发，深入了解当地消费者的需求和喜好。
推出符合当地消费者喜好的潮玩商品，如泡泡玛特在泰国推出了一款名为"Thai Smile"的限定系列，产品设计采用了泰国传统元素和色彩，如泰式微笑、泰国寺庙等，融入了东南亚当地的文化元素和风格，适应了泰国消费者的文化背景和审美习惯。吸引消费者的关注，进一步提高消费者对品牌的信任感。
泡泡玛特独创IP孵化模式，注重对艺术家和设计师的发掘与培养，与艺术家和设计师进行合作，研发出具有独特魅力和个性的IP形象，并为其打造故事背景和情感价值，从而吸引消费者并形成粉丝效应。
如潮玩盲盒Molly小画家IP形象极受消费者的追捧。此外泡泡玛特还与知名品牌、IP合作，进行跨界合作和授权运营，不断拓展IP的影响力和商业价值。
在新加坡、马来西亚等重点城市开设大型旗舰店以及创办品牌活动吸引消费者入店打卡。
如在新加坡的Bugis+商场，泡泡玛特举办了“大放异彩”主题快闪活动，吸引了大量粉丝前来打卡，迅速打开了品牌知名度和提高品牌影响力。
通过多元化的布局策略、实施本土化方针、进行IP孵化运营、重视品牌建设等措施，泡泡玛特将产品设计巧妙地融入了东南亚的当地文化，获得当地消费者的认可，进一步提升了品牌影响力和用户粘性，成功地立足于东南亚市场，未来还将持续深耕于东南亚市场。泡泡玛特是否会引领中国潮玩走向世界，我们静观其变！
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