成年人玩乐高，孩子们自己玩TikTok潮流：这些都是2023年的玩具炒作

导读：孩子们经常想在现实生活中体验他们在社交媒体平台TikTok上看到的玩具炒作，就像他们想和知名电影、连续剧和游戏中的角色一起玩一样。

简言之
当然还有芭比电影的影响：去年夏天肯娃娃的销量达到了顶峰。但玩具衍生产品，如毛绒角色或知名游戏的乐高变体，如Roblox和Super Mario，也非常受欢迎。成年人也在积木中找到了很多乐趣：去年乐高成年人的销售额增长了60%。当成年人为孩子选择玩具时，他们主要是被自己的怀旧情绪所诱惑。例如，他们选择可识别的玩具，比如让人想起去年Tamagochi的保育动物。这一点从波尔玩具专家在年度大玩具书汇编期间的分析中可以明显看出。玩具的目标群体也在改变。专家们表示：“在美国，25%的玩具已经面向成年人，比利时的情况越来越多。”。
伟大的玩具书：固定价值
连续五年，波尔的专家们一直在编写《伟大的玩具书》。浏览和剪切玩具书以列出愿望清单是许多孩子在假期的固定价值。与此同时，Het Grote Speelgoedboek与附带的应用程序进行了越来越多的交互开发。通过应用程序中的AR功能，孩子们可以查看玩具的详细信息、3D图像和视频。这对孩子们来说很有趣，对父母来说也很有用，因为他们可以看到事情有多大。今年还有一些新奇之处：对于孩子们来说，该应用程序包含互动阅读故事“被遗忘的人”。对于父母来说，这是一个新的帮助。他们可以通过该应用程序将Sinterklaas的个性化信息发送给孩子。在平台上，他们还将找到有用的技巧，使Sinterklaas格外特别。从惊喜的灵感到最美味的胡椒坚果的食谱。
玩具潮流五年
这也是范波尔专家在《玩具书》的编纂过程中绘制出更大玩具趋势的第五年。这清楚地表明，各种主题不断重复，但与其他玩具项目一样，也体现了这一趋势。除其他外，玩具在成年人中的受欢迎程度、对可持续玩具的需求、多样性包容以及电影、连续剧、社交媒体和游戏对玩具世界的影响仍然存在。
Marcel de Looper，球玩具专家，解释了2023年最引人注目的发现：“TikTok是儿童和年轻人开始流行的地方。这也反映在玩具上：例如，以前是坐立不安的玩具，但今年TikTok的潮流之一‘Miniverse’甚至被选为年度玩具。基于电影和游戏的玩具仍然很受欢迎。芭比电影的影响是显而易见的：去年夏天在肯在2022年假期卖掉之前，这是正常的高峰期。所以Kenergy效应似乎是事实。当父母选择时，他们通常会选择现代版的可识别玩具，比如类似于过去Tamagochi的保育动物。
“我们还看到，玩具的目标群体正在发生变化。在美国，成年人是玩具行业的增长市场，四分之一的玩具已经瞄准了他们。我们称这个目标群体为“儿童”：“儿童”和“成年人”的缩写。这种转变也开始在低收入国家显现出来。我们看到神奇宝贝卡片和模型建筑包在成年人中得分很高。但乐高的趋势是：与去年相比，乐高成人的销售额增长了60%。”
以下是2023年的玩具趋势：
芭比狂热，Kenergy。
芭比电影直接影响了芭比玩具的流行。芭比娃娃在节日期间一直很受欢迎，但今年，芭比娃娃的销售额，就像肯的一样，已经在夏天达到了顶峰。今年夏天，肯娃娃的购买量甚至比2022年假期（通常的高峰期）还要多。
TikTok力量
TikTok现在是潮流开始的地方，玩具也不例外。继2021年TikTok坐立不安的趋势之后，今年，电子流行it坐立不安玩具在抖音上大受欢迎，因此也在玩具销售中大受欢迎。同样得益于TikTok，Miniverse的迷你收藏品菜肴也是一场炒作。这可以让你做一道小尺寸的（非食用）菜，比如汉堡、披萨或奶昔。这款玩具集手工制作和收藏于一体，最近被评为年度玩具。
儿童-成人玩具
kidults这个词是“孩子”和“成年人”的组合，它确定了为自己购买玩具的成年人的目标群体。越来越多的制造商选择推出针对老年目标群体的玩具。在电晕期间，这种类型的玩具已经起飞了。棋盘和纸牌游戏以及绘画和手工制作在当时特别流行。虽然游戏销售放缓，但口袋妖怪卡、Funko玩偶、Robotime模型构建套件和乐高成人系列变得非常受欢迎。乐高成人今年的销售额甚至比去年增长了40%到60%。
Newstalgia：从那时起的现代玩具
对于某些玩具，我们都会有点怀旧。这种“新闻怀旧”的趋势导致父母为孩子寻找能让他们想起过去的玩具，但现在却得到了现代版的。例如，像过去的Tamagochi这样的护理动物得分很高。现在有了Bitzee，一个盒子，里面有15只虚拟动物，你可以触摸和照顾它们。或者惊奇妈妈鱼子酱，她会有一个或多个孩子，有足够的爱和关注。
从游戏机到玩具板
基于Roblox、Minecraft和Super Mario游戏的玩具继续从游戏屏幕进入玩具板。毛绒版本的人偶很受欢迎，乐高的变体也是如此。根据知名电影和系列的许可证制作的玩具，如系列《加布的娃娃屋》或《蓝精灵》，也很成功。
剪刀玩具
许多品牌正在应对的一种趋势是制造稀缺性。不是很宽或者只有限量版的玩具有额外的吸引力。它们经常成为真正的收藏家的物品。最著名的例子之一是神奇宝贝卡，人们在那里寻找一张特殊的神奇宝贝卡。乐高在市场上带来了带有迷你人偶的袋子，人们事先不知道他们会得到哪个人偶，因此会搜索他们最喜欢的人偶。Squishmallets和Funko也在遵循这一策略。
每个孩子都能识别
《Het Grote Speelgoedboek》中的孩子们今年首次在公开选角的基础上被选中。在选角当天，孩子们的热情、与玩具的互动以及他们的个人故事都得到了仔细的检查。在最后的评选中，选出了一群有着不同故事和背景的孩子。所以每个孩子都能在书中认出自己。
分配
从10月16日起，波尔的大玩具书将交付给有孩子的家庭。没有收到这本书的人也可以去所有的Delhaize商店取一本。
原文链接：https://pers.bol.com/nl/nieuws/volwassenen-aan-lego-kinderen-zelf-aan-de-slag-met-tiktok-trends-dit-zijn-de-speelgoedhypes-van-2023/