YouTube 算法的工作原理：营销人员需要了解什么
显然，YouTube 的算法做得很好，但它到底在做什么如此有效呢？我们想找到答案，因此我们阅读了 YouTube 的创作者文档并观看了大量内容，以了解 YouTube 的工作原理。我们还请活跃的创作者分享他们如何在现实世界中找到 YouTube 算法。请继续阅读，了解该算法的工作原理以及您可以采取哪些措施来充分利用 YouTube 并获得最佳内容的可见性。
YouTube 的算法是什么？
YouTube 算法是一种人工智能驱动的推荐系统，旨在将最好、最具吸引力的内容呈现在 YouTube 用户面前。该算法不断变化，以了解每个用户的偏好。偏好和参与度告诉算法用户希望看到更多或更少的内容。
了解 YouTube 的算法
当然，社交媒体算法旨在向用户提供最相关和最具吸引力的内容。然而，算法总是有利于公司的政策、价值观和使命宣言。
YouTube 告诉我们，他们方法的核心是四个卢比，旨在：
删除违反政策的内容。
减少虚假新闻。
建立权威的新闻和信息来源。
奖励值得信赖的创作者。
这告诉我们，YouTube 算法正在寻求优先考虑遵循准则、事实正确且来自权威渠道和值得信赖的创作者的内容。
2023 年 YouTube 算法如何运作？
与许多算法一样，YouTube 正在使用机器学习来理解用户行为。该算法正在不断发展，以优先考虑用户最有可能观看和互动的视频。
YouTube 在其创作者视频中说道：
“YouTube 的推荐系统实际上是为观看者寻找视频，而不是为视频寻找观看者。当每个用户访问 YouTube 时，都会为他们提取视频。搜索和发现系统的目标是为每个观看者观看他们最有可能观看和喜欢的视频。每个观众的推荐看起来都会有所不同。”
该算法在推荐内容时会考虑多个因素。这些因素可以分为两类：
观众个性化。
视频表现。
观看者个性化包括用户观看哪些视频、忽略哪些视频等信号。
视频性能基于观众满意度。
YouTube 如何衡量观众满意度
观众满意度由受用户影响的因素决定。这些因素可能包括以下指标：
观看时间更长。
视频分享。
参与度指标（点赞、评论、订阅）。
观看历史。
以上所有都是对视频采取积极行动的指标，这会导致视频质量提高。让我们分解 YouTube 的每个部分并了解它的工作原理。
YouTube 搜索
人们使用 YouTube 作为搜索引擎已不是什么秘密。人们不仅使用 YouTube 本身的搜索栏，而且作为 Google 旗下的频道，YouTube 视频可以在 Google 搜索引擎结果页面 (SERP) 和Google 上用于视频搜索的视频选项卡上找到。
让您的视频出现在搜索中可以赢得可能还不认识您的观众的观看次数。
YouTube非常明确地阐述了搜索的三个要素：
相关性是通过视频标题标签、描述和搜索查询（例如关键字）提供的。
视频观看时间等参与信号可帮助 YouTube 确定视频是否有助于满足特定的搜索意图。
质量是最不祥的因素，指南指出 YouTube 有衡量频道专业知识、权威和可信度的信号。
令人印象深刻的是，与任何优秀的算法一样，除了上述三个要素之外，YouTube 在分享与搜索查询相关的视频时确实考虑了个人偏好。
YouTube 创作者表示：来自 Magnfi 的 Doug Dibert 向创作者展示了如何使用关键字在几分钟内对 Google 上的视频进行排名。
在下面的视频中，迪伯特解释说，在 Google SERP 中列出视频有五个原则，其中之一就是关键字。他解释说：“你想要长尾关键词，越具体越好...... 在标题中，在描述的第一句中……在标签中……您想将视频文件本身命名为关键字。接下来……说出视频中的话。”
YouTube 主页
YouTube 的主页是大多数用户开始 YouTube 会话的地方。这是用户访问网站或打开应用程序时看到的第一页。对于登录的用户，YouTube主页会提供用户可能感兴趣的视频广告、相关视频和Shorts。对于未登录的用户，YouTube 会分享人们可能感兴趣的热门视频。如果 YouTube 拥有有关用户的数据（性别、年龄等），则推荐可能会以此为基础。面的屏幕截图显示了用户已注销的 YouTube 主页。首页优先的视频是新上传的。显然，这些视频在观众中非常受欢迎。两周内，其中一个视频的观看次数超过了 720 万次。
YouTube 主页
很明显，如果没有观看者个性化，YouTube 并不真正知道要向观看者提供什么类型的内容，因此从一个范围开始。
推荐视频
YouTube 在 YouTube 主页和“下一个”部分分享推荐视频。YouTube很清楚，他们推荐的视频算法总是在变化。为了确保最大程度的相关性，YouTube 不断测试并调整向个人用户推荐的视频。在可能的情况下，算法会考虑用户：
观看历史。
搜索历史记录。
频道订阅。
新闻或热门内容的国家/地区和时间。
推荐视频算法的另一个因素是视频质量。YouTube 会考虑其他人是否点击了同一视频或完整观看了该视频。这些标志是算法的重要质量指标。最后，YouTube 正在通过主页和应用程序上出现的调查来收集有关视频有用程度的数据。这种直接反馈用于为所有用户（而不仅仅是个人响应）完善算法和推荐系统。
YouTube 策略师 Zach Mitchem 表示：“推荐视频是最需要关注和理解的事情。YouTube 上 70% 的观看次数来自建议。如果你收到 YouTube 喜欢的视频，它就会为你推送该视频。”
Mitchem 分享了用户从一个频道观看多个视频的重要性。如果 YouTube 可以看到用户观看某个频道中的多个视频，YouTube 会推荐该频道中的其他视频。帮助用户保持对内容的兴趣的一种策略是使用缩略图模板。米切姆补充道：
“如果用户喜欢该视频，稍后再次查看缩略图并单击它，YouTube 就会得知用户正在观看多个视频。我们想告诉 YouTube，用户不会观看某个频道的一个视频，而是观看十个视频。当 YouTube 注意到用户正在观看多个视频时，它会看到用户在平台上停留的时间更长，观看的广告也更多。YouTube 希望向他们展示更多内容。”
这里的关键是使用缩略图来持续吸引用户并鼓励他们观看您的其他视频。屏幕截图显示 YouTube 上的推荐视频。 搜索词是“fleetwood mac”，YouTube 会分享乐队及其成员的音乐视频和歌曲。
流行趋势
趋势是 YouTube 算法的独特部分，因为它不是个性化的。趋势旨在分享可能吸引大量观众的视频。YouTube 上的热门视频需要与热门作品相关的快速视频流失。对于普通创作者来说，这可能是一个吸引观众注意力的病毒视频。
YouTube 创作者表示：在下面的视频中，Mitchem 在Tom Bilyeu 频道的评论中分析了热门视频的力量。他展示了“趋势引导”和缩略图模板如何促进频道的成功。
Tom Bilyeu 如何击败 YouTube 算法
米切姆指出：“在你的行业、你的利基市场中找到一些能引起很多关注的东西。无论是一个人、一个概念还是时事……现在就找到一些充满活力和注意力的东西。这将有助于您的频道发展并获得更多其他视频的观看次数。”
一旦您获得视频，Mitchem 建议缩略图模板将提高点击率。Tom Bilyeu 的 YouTube 频道的屏幕截图显示了清晰的缩略图模板。 左侧为文字，右侧为受访者的清晰图像。
YouTube 短片
随着短视频、TikTok 和 Instagram 的兴起，当您听到 YouTube 鼓励创作者使用Shorts时，您不会感到惊讶。
YouTube 支持的主题标签（例如#shorts30）鼓励创作者在一个月内每天上传一个视频。短片在主页的移动版本上具有相当高的优先级，在一个广告和一个长视频之后出现。
YouTube 创作者表示：Malvika Sheth 是一位印度裔美国数字奢华时尚和美容创作者。Sheth 在平台上拥有超过 12 万粉丝，是一位活跃的 YouTube 创作者。
在 Shorts 中，Sheth 说道：“我代表 YouTube Shorts 团队受邀参加重大活动，例如 Babylon、Vengeance 等的红地毯。另外，从我的分析来看，我感觉我的新订阅者正在到来，并且正在消费短裤。很难说哪些短片观众正在转向长片，但我觉得我正在努力将短片观众转变为长片内容。”
似乎有两种类型的用户：
那些想观看短视频的人。
那些喜欢长篇的人。
谢思的经验表明，创作者应该在他们的频道中同时包含长视频和短视频，以便为他们提供接触更广泛受众的最佳机会。
Sheth 还分享说，她最受关注的 Shorts 短片中包含了病毒式传播的时尚潮流。订阅者、订阅和通知
作为创作者，通过吸引关注来增加订阅者数量是非常可取的，因为订阅者将收到有关频道的通知。通知会将用户带回您的频道，并鼓励最投入的观看者观看另一个视频。创作者可以使用订阅数据更好地了解观众的喜好。通过YouTube 分析，您可以查看用户在何处订阅了您的频道。这里值得记住的是，YouTube 算法是为观看者查找视频，而不是为视频观看者。因此，如果您知道某个视频或短片吸引了更多订阅者，那么可能值得复制它。
YouTube的算法新闻、权威性和信任度
YouTube 指南明确指出，专业知识、经验、权威性和可信度 (EEAT) 是赢得算法青睐的重要因素。为了了解 EEAT 如何与 YouTube 算法相关，我们阅读了YouTube 如何处理新闻。
毕竟，在清除虚假新闻并为最值得信赖的内容提供空间方面，新闻是最重要的行业。虽然新闻可能有稍微严格的指导方针，但这些因素很可能也可以推广到其他领域。ouTube 使用机器学习建立 EEAT。输入算法的元素包括：
权威性： YouTube 表示，热门新闻报道将充满权威新闻来源。YouTube 列出了 CNN 和福克斯新闻作为两个例子。也许该算法参考国家出版物来确定权威来源。
专业知识： 被认为是专家的人会在推荐系统中获得曝光度。YouTube 使用了可能传播错误信息的疫苗的例子。对于此类内容，YouTube 提升了公共卫生专家的频道。
使用 YouTube 算法扩大覆盖面的技巧
为了充分利用 YouTube，您需要为用户创建引人入胜的视频，其算法会优先观看这些视频。这样，YouTube 就会在主页或推荐视频部分中优先显示您的视频。
以下是一些提高视频曝光率的策略。
关键词研究
YouTube 明确表示关键字、标签、视频标题和描述有助于确定视频相关性。确保您进行关键字研究以准确发现人们在 YouTube 上搜索的内容。然后，创建观众正在寻找的视频。在视频标题和描述中策略性地（自然地）使用关键字，以增加出现在相关搜索中的机会。请记住，关键字研究将在 YouTube 和 Google SERP 中为您提供帮助。
使用 YouTube Shorts
尝试长视频和短视频。毫无疑问，短视频正在兴起，但似乎没有任何进展。
YouTube 具有帮助创作者将长篇内容剪辑成更易于理解的 Shorts 的功能。YouTube 创作者 Vanessa Lau 在 YouTube 上拥有超过 60 万订阅者，并声称 2023 年是建立观众群的一年。在她的视频中，Lau 分享了如何在其他营销渠道上重复使用 YouTube 内容（尤其是 Shorts）。
社交媒体正在发生变化，这是 2023 年最大的机遇
引人入胜的缩略图
在无限滚动的世界和 YouTube（或 Instagram）等视觉平台上，引人入胜的缩略图是绝对必要的。不要使用为视频生成的缩略图，而是设计一些引人注目的内容。遵循模板的 YouTube 缩略图有助于提高频道的参与度。帮助忠实的观看者在繁忙的空间中发现您的视频并提高您的点击率。
参与评论
评论是参与度指标。对您视频的评论会增加 YouTube 认为您的视频有用且具有权威性的机会。请务必尽可能回复您的评论。参与评论可以使评论数量增加一倍，并激发观众留下更多评论。如果人们知道他们可能会得到回应，他们就更有可能发表评论。另外，您的回复可能会在评论部分引发一场引人入胜的对话。毕竟，社交媒体的存在就是为了社交。
Like Maria 的 YouTube 创作者 Caroline Birks 表示：
“参与评论创建了一个学习者社区。就我们而言，我们制作的视频是关于电影或文学的，有时会引起很多争论。评论使我们能够讨论和回应并提供替代想法。参与评论可以帮助您“更好地了解你的听众，然后为他们定制你的内容。在诗歌方面，我们收到了来自世界各地学习的学生的很多请求，要求我们涵盖他们在课堂上所写的诗歌。”
在下面的视频中，您可以看到《Like Maria》的参与观众分享了对这首诗的不同看法。
评论部分为 Like Maria 提供了一个与观众互动的机会，并产生更多他们知道观众感兴趣的视频创意。
营销您的视频
在 YouTube 上创建的视频应该服务于其他营销渠道，例如 TikTok 和 Instagram。另外，利用 YouTube 的嵌入功能，将视频添加到您网站的博客中再简单不过了。在您的网站中嵌入视频有助于建立主题相关性，因为内容将视频的内容与背景联系起来。嵌入博客中的视频更有可能出现在 SERP 和视频搜索选项卡中。在营销视频中，马库斯·斯蒂茨 (Markus Stitz) 说道：
“我的 YouTube 频道上的很多电影都是更大的公关活动的一部分。将视频嵌入外部网站可以很好地为视频带来更多外部流量，作为回报，还可以提高 YouTube 浏览功能和 YouTube 搜索的观看次数。至关重要的是，媒体报道要在影片发布后的24-48小时内上线，否则对观看和点赞的积极影响会较小。”
Stitz 的视频由 Wild About Argyll 委托制作，尽管该频道只有 5,000 多名关注者，但观看次数却超过 12,000 次。营销视频是增加观看次数的有效方法。
探索您的边界 阿盖尔群岛
观看时间
您的视频观看时间是衡量视频质量的重要指标。如果有人一直坚持到视频结束，那么他们的参与度很高。这种类型的参与将在 YouTube 算法中发挥更大的作用，因此请创建人们愿意 留下来观看的内容。一个常见的策略是将最好的提示留到最后。
尝试并享受乐趣
尽管简单地取悦算法并勾选一堆框可能很诱人，但不要这样做。更重要的是确保您的视频对观众来说是令人兴奋的。观众的参与是好视频的标志，因此请尝试并享受乐趣。如果您喜欢视频创作过程，您的视频将会更好。实验可以让您更好地了解观众，以便您可以制作一个又一个他们喜欢并参与的视频。
如果 YouTube 正在为观看者寻找视频，请创建观看者会喜欢的视频。
原文链接：https://searchengineland.com/how-youtube-algorithm-works-393204
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