Google Ads 向全球所有客户推出 Demand Gen

导读：这款新的人工智能工具专为社交平台广告商设计，包括新功能、库存和见解。Google Ads 已开始在全球范围内推出 Demand Gen，以便所有客户现在都可以访问。

它被描述为“下一代发现活动”，具有新的功能、库存和见解，以及增强的广告创建流程。此外，发现广告升级将于本周开始，并将持续实施到明年初。

为什么我们关心。Demand Gen 是吸引新受众的有效工具，并且比其前身提供更多创造力。发现广告系列仅允许广告素材使用图片、轮播或产品数据源，但是，Demand Gen 允许您使用视频，包括常规 YouTube 视频和 Shorts，从而为广告商在创建最吸引受众的内容时提供更多选择。

什么是需求生成？Demand Gen 是一款人工智能驱动的工具，专门帮助社交平台广告商通过视觉吸引力的内容简化发现和转化消费者的过程。Google Ads 功能旨在帮助在 YouTube（包括 Shorts）、Discover 和 Gmail 等以娱乐为中心的接触点上产生转化、网站访问和操作。

吸引新观众。Demand Gen 可以通过新的 Lookalike 细分功能帮助您发现可能不熟悉您品牌的新潜在客户。然后，广告商可以通过选择最适合您的目标（例如点击次数、转化次数或网站操作）的出价策略来进一步最大限度地提高效果。

制作适合您的受众的广告。根据 Google 的说法，与付费社交活动相比，Demand Gen 可以将点击率提高 3 倍，而每次操作成本 (CPA) 降低 61%。它能够通过提供一系列不同的格式来实现这一目标，以便品牌可以更好地根据受众定制内容，从短视频到轮播。

零售商的产品提要。Demand Gen 可以将视频与目录中的图像和文本相结合，向潜在客户展示最适合他们的兴趣并符合他们的搜索意图的产品。

需求生成最佳实践。Search Engine Land 贡献者、JXT Group 创始人Menachem Ani在整体推出之前参加了 Demand Gen beta 测试，并分享了一些最佳实践指南，包括：

活动管理建议。
与客户合作和领导技巧。
设定现实的期望。
阅读 Ani 的新文章 - Google Demand Gen 活动：迁移和最佳实践- 提供更多见解，包括对 Demand Gen 的期望以及预算管理建议。

谷歌说了什么？Google Ads（搜索广告和 Google 体验广告）副总裁兼总经理 Vidhya Srinivasan 在一份声明中表示：

“消费者发现产品的方式正在发生变化——决策是在整个渠道中做出的。为了跟上不断变化的媒体格局，社交广告商需要调整策略以取得成果。”
“Demand Gen 营销活动可以帮助您吸引数十亿用户在 YouTube 和 Google 的视觉沉浸式接触点上花费时间的兴趣。引人入胜的创意可以刺激行动，而我们的受众和出价解决方案可以帮助您培养更多潜在客户的兴趣。”
原文链接：https://searchengineland.com/google-ads-demand-gen-globally-433100