搜索、社交和零售：数字品牌体验的未来

导读：探索搜索、社交和零售媒体的相互依赖性，以及为什么拥抱它是提供整体品牌体验的关键。在当今广阔且相互关联的数字营销环境中，创建成功的在线形象需要对各种营销渠道有深入的了解。

虽然SEO和PPC是提高在线知名度的众所周知的策略，但探索零售媒体和社交媒体（包括社交搜索）等新兴和被忽视的机会至关重要。

本文探讨了这些渠道之间的协同作用，以及品牌如何通过整体方法为受众提供更具吸引力的内容体验。

零售和社交：您为什么要关心？
零售媒体是一个蓬勃发展的高利润渠道，以线上和线下购买决策过程中的消费者为目标，为品牌提供影响销售点决策的机会。社交媒体营销以其有机和付费的方式，使品牌能够建立社区、吸引受众并探索社交商务，特别是随着“TikTok Shop”的兴起。作为“无处不在的搜索”的坚定支持者，认识到社交搜索至关重要。

它将社交互动与搜索功能结合在一起，从而扩大了社交平台，使用户能够搜索和发现品牌和用户生成的内容。

作为搜索营销人员，我们有责任：

更深入地研究这些新兴的营销渠道。
了解他们的机制。
探索如何将它们与我们的搜索营销策略相结合。
我们的目标必须是创建一个整体的数字营销生态系统，以推动流量、促进参与、影响购买决策并提升品牌体验。

搜索、社交和零售在营销组合中的作用
在我们深入探讨之前，让我们先统一一下对每个渠道的角色和职责的理解。

渠道：搜索营销
核心焦点

推动自然流量
提高在线知名度
培养意识和考虑
策略

数字公关激活和链接建设练习
现场内容创建和优化
技术搜索引擎优化实施
指标

有机流量增长
转化率/点击率
排名和可见度指标
渠道：社交营销
核心焦点

建立和培育社区
与观众互动
提升品牌个性
培养意识
策略

内容创作
趋势资本化
影响者激活
战略合作伙伴关系
指标

追随者/社区增长
参与率
共享性
情绪
渠道：零售媒体
核心焦点

影响购买点附近的购买决策
有针对性的广告空间资本化
改善购物者体验
策略

产品列表广告
赞助的植入式广告
店内广告
网店广告
指标

覆盖面和展示次数
广告支出回报率
购置成本
转化率
更全面地思考
消费者旅程展示了搜索、社交和零售媒体相互交织的本质。

当消费者浏览搜索引擎、社交平台和零售网站时，他们与品牌的互动变得复杂且多方面。是时候利用这些渠道的融合来打造整体品牌体验了。

跨渠道整合首先要认识到每个渠道（搜索、社交或零售媒体）在消费者旅程中都具有独特的潜力和独特的作用，如前所述。

搜索营销为最初的品牌发现和参与奠定了基础，但这仅仅是开始。
社交营销可以促进社区、培养关系，并可以引发进一步的搜索，从而创建多接触点、非线性的旅程。
零售媒体利用购买意图，在消费者准备好转化时影响购买决策。
这些渠道的相互依赖性在统一的营销策略中显而易见：

来自搜索营销的数据洞察塑造了社交内容，从而推动了零售平台的流量。
社交参与为零售媒体上的产品列表和广告提供信息。
用户生成的内容可以提高自然搜索排名，为增强策略创建反馈循环。
掌握我们的洞察力无疑会导致我们的战略搬起石头砸自己的脚。

我们现在正处于知识真正成为潜在力量的阶段，我们必须利用、分享和合作这种洞察力来实现增长。
原文链接：https://searchengineland.com/search-social-retail-future-digital-brand-experiences-434000