2024 年及以后的 5 个 SEO 内容策略考虑因素
搜索领域正在迅速扩大。人们越来越多地转向各种平台来满足搜索需求，而不是仅仅依赖传统的谷歌搜索。在这个不断变化的环境中，品牌的知名度至关重要，因为消费者每次滚动、点击和滑动都会受到信息的轰炸。
随着搜索生成体验和 Google 的 Perspectives feed 等最新发展，主导 SERP 已成为SEO专业人士的首要任务。从 Google 熟悉的 SERP 到 TikTok 和 Instagram 的动态领域，每个平台都为品牌提供了分享故事的独特机会。然而，仅仅存在是不够的。它涉及制作引人注目的、优化的、相关的内容，与您的受众产生共鸣，与您的搜索策略保持一致，并服务于您的业务目标。本文将探讨您的品牌如何通过创建真实、有吸引力且有价值的内容来吸引并留住消费者的注意力，从而征服搜索领域。
1. 磨练经验、专业知识、权威和可信度（EEAT）
关于新兴搜索平台的讨论可以有很多，但谷歌仍然是搜索领域的老大。因此，在您的内容中向 Google 发送正确的信号仍然是最重要的。恰巧他们的EEAT指南也反映了用户对内容的需求，所以它们是一个很好的起点。EEAT 必须成为内容策略开发的核心。选择内容主题时，请务必评估您的品牌是否拥有直接经验或独特的专业知识。这可以确保您制作的内容能够激励、教育或娱乐用户。
进行差距分析和关键词研究可以帮助您了解您的品牌在发送这些信号方面的定位如何。从这里开始，您将开始：了解您的品牌在哪些方面缺乏第一手经验以及在哪些方面需要填补专业知识空白。
制定策略以培养受众的信任度并建立话题权威。
此时，您可以寻求与内容创建者建立关系，进行内部搜索主题专家，甚至与可以填补空白的主题专家联系。
虽然EEAT是Google的考虑因素，但它也反映了用户和受众在搜索时的思维过程。利用此步骤作为几乎“正确排名”活动是任何内容策略的基础阶段。
2. 了解需要创建什么内容以及将其放置在何处
一旦确定了您认为适合讨论的主题，请考虑如何有效地讨论它们。这在过去相对容易，因为默认情况下是创建长格式的基于文本的内容，通常作为博客或指南。然而，到 2023 年，您的用户将接触多种内容类型，这意味着您需要考虑如何有效地满足搜索查询背后的意图。这里的目标是了解用户向我们发出的信号。如果您认识到围绕查询的内容在 YouTube 和 TikTok 上很受欢迎，您可能会倾向于视频内容。同样，如果您注意到 Pinterest 上的趋势，您将探索图像内容作为解决方案。
随着Google Perspectives进入对话，我预计这一步会变得更简单，因为您可以利用 Google 数据来了解具有充足搜索量的查询类型。确定用户利用视角的内容后，您可以更详细地检查内容类型和表单。在短期内？利用 Google Trends 上的 Glimpse（一款 Chrome 扩展程序，可提供有关热门主题的更广泛知识）等工具。查看该工具的“通道”提要中的信号。这可以让您了解用户对给定关键字、主题标签和想法的内容解决方案的期望。
这一步对于我的品牌内容策略至关重要。过去，我主要分析Google SERP 功能、人们也提出问题以及竞争对手的内容。今天，了解查询最突出的位置让我可以确定需要将内容放置在哪里。此步骤使我们能够识别视频内容机会、创作者主导的考虑因素或重申 Google 是首选目的地。总体而言，这种方法可确保您的策略反映您的用户，而不是围绕仅适用于 Google 的方法硬塞内容解决方案。
3. 平台特定内容定制
在不断发展的搜索世界中，不同的内容平台就像不同的星球——每个平台都有自己的个性、受众和算法。
对于希望在这些平台上取得成功并与受众建立联系的品牌来说，仅仅拥有存在是不够的。创建的内容必须是每个平台的原生内容，这强调了特定于平台的内容定制的重要性。例如，如果用户在 TikTok 上搜索，您的内容应与平台风格（即垂直、短视频）保持一致，以有效引起受众共鸣。让我们探讨如何确保您致力于特定于平台的内容创建和定制。
原生内容创作
平台不仅仅是分销渠道；它们是独特的阶段。内容不应该创建一次并分发到各处。相反，它应该被精心设计或定制以符合平台的性质。可以将其视为将消息翻译成不同的语言。核心信息保持不变，但交付方式有所不同，以满足特定受众以及他们在特定平台上渴望的解决方案。
了解平台的细微差别
每个平台都有自己的一套规则和偏好。从内容持续时间和格式到参与度指标和高峰活动时间，无数因素都会影响您的内容的成功。认识并尊重这些细微差别可确保您的内容有机且相关。
观众期望
用户以不同的心态对待平台。例如，用户在以视频为中心的平台上寻求的内容可能与社区驱动的论坛不同。品牌应该适应这些期望，确保内容符合受众的意图和平台体验。当品牌无法实现这一点时，用户可能会真正失去兴趣。
多样性的一致性
虽然媒介和方法可能会发生变化，但您的品牌声音和核心信息应保持一致。这增强了品牌形象，并确保虽然交付可能有所不同，但本质是跨平台可识别的。
保持更新
搜索领域在不断发展。平台偏好发生变化，算法更新，用户行为肯定会发生变化。为了真正主导内容游戏，品牌必须随时了解情况，并准备好根据特定平台的见解调整其策略。
4. 面向未来的策略
成功的内容策略不仅限于当前，还着眼于未来。通过保持开放的学习态度和持续的内容改进，品牌可以跟上不断变化的趋势和工具，避免陷入过时的做法。
但这不仅仅是关于知道；而是关于知道。它还涉及将这些知识付诸行动。关键在于培养扎根而又灵活的战略。随着新平台的出现和用户偏好的变化，品牌应该足够灵活，能够在不重新发明轮子的情况下进行转型。这种敏捷性还辅以对利用最新技术进步的渴望，无论是人工智能驱动的分析还是沉浸式 VR 体验、Google Perspectives 或 SGE。
然而，即使发生了这些转变，优先考虑观众的观点也至关重要。随时关注不断变化的搜索行为，并持续审查分析和反馈，以获得有关当前情绪和未来期望的宝贵见解。虽然未来可能不确定，但您可以通过情景规划做好准备。为搜索领域设想不同的路径，并制定如何在这个不断变化的环境中定位您的品牌的策略。在此过程中，您可以制定响应当今数字节奏的内容策略，并准备好跟随明天的节奏起舞。
5.创作者主导的 SEO：促进协作和伙伴关系
“如果内容为王，那么体验就是女王，”正如我在 Search Engine Land 的一篇文章中强调的那样，“为什么创作者主导的内容营销是搜索的未来。”伙伴关系和协作已成为扩大影响力、丰富内容内容并吸引新受众的强大工具，同时展示经验。战略合作不仅仅是一种汇集资源的手段，还可以：
带来新鲜的视角。
增加可信度。
在受众之间建立信任
所有这些对于我们上面提到的其他考虑因素至关重要。
通过与与您的品牌拥有相似价值观和受众的影响者结盟，您可以共同创建提供不同观点的内容，同时保持消息传递的一致性。这些合作伙伴关系可让您探索创新的内容格式和平台，吸引新受众或重新吸引现有受众。
品牌可以通过将其在线影响力扩展到谷歌搜索结果之外，从而从这些合作中受益，从而确保更广泛的数字主导地位。与影响者的合作为品牌的数字形象带来人性化的感觉。来自值得信赖的人物的真实认可或分享内容可以显着提升品牌认知度和影响力，特别是在重视同行推荐的年轻受众中 - EEAT 信号已发送！此外，合作伙伴关系可以为交叉推广铺平道路，双方都可以从共同的受众中受益，从而实现共同成长。这超出了内容创建的范围。联合网络研讨会、共享研究报告或协作活动可以加深参与，并将两个实体定位为思想领袖。
驾驭新的搜索世界：提高您的品牌在 Google 之外的知名度
搜索优化不再局限于 Google 等传统引擎。随着消费者探索新平台，我们必须调整和完善我们的策略。
优先考虑专业知识、可信度和真正的联系可以帮助您脱颖而出并建立权威。这些考虑超出了步骤的范围。它们形成了解决不断变化的用户行为的整体方法。在注意力弥足珍贵的世界里，品牌必须超越知名度才能有效地建立联系和参与。2024 年及以后的 SEO 关键在于建立关系。请记住，适应性至关重要。数字世界日新月异，新平台不断涌现，旧平台逐渐消失。通过将您的策略建立在理解和真实性的基础上，您可以在这个广阔且不断变化的搜索领域中导航并脱颖而出。
原文链接：https://searchengineland.com/5-seo-content-strategy-considerations-for-2024-and-beyond-432451
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