Google 将搜索主题添加到效果最大化广告系列中

导读：搜索主题是一种新的可选信号，可让您在效果最大化广告系列中添加有关客户或您的业务的信息。

搜索主题是广告商提供有关企业（例如，哪些主题会带来转化）或客户（例如，客户可能使用的搜索查询）信息以帮助提高效果的新方式。

正如谷歌所解释的：

“当您添加搜索主题时，您就是在告诉 Google AI，您希望在所有 Google Ads 广告资源（包括搜索、YouTube、Gmail、Discover、地图和展示广告）的效果最大化广告系列中吸引该流量。搜索主题还可以帮助您根据用户的搜索行为跨渠道找到受众。”
谷歌还强调，对于搜索库存，“与搜索查询相同的完全匹配关键字将继续优先于搜索主题和其他关键字。”

填补知识“空白”。借助搜索主题，效果最大化广告系列不仅可以使用资源、Feed 和着陆页来预测广告系列级效果。谷歌提供了五个例子来说明广告商使用搜索主题的意义：

您的着陆页没有有关您提供的产品和服务的完整详细信息或最新更新。
您刚刚扩展到新市场或推出新产品或服务，而您的广告系列没有广泛的效果历史记录。
您正在为假期推出新的促销或促销活动，而您的业绩历史记录并不丰富。
您希望扩大效果最大化广告系列中的覆盖范围（包括效果最大化广告系列中的搜索广告资源），并确保全面覆盖重要的业务主题。
您希望提供重要信息来帮助您的营销活动更快地提升和优化效果。
怎么运行的。据谷歌称：

您可以为每个资产组添加 25 个独特的搜索主题（例如，“汽车”和“汽车”将是相同的受众）。
搜索主题将遵循效果最大化广告系列和帐户级否定关键字中的品牌排除规则。
由搜索主题驱动的结果会将您的客户带到您通过最终到达网址扩展、页面 Feed 和网址包含设置指示的着陆页。
搜索主题将与搜索广告系列中的词组匹配和广泛匹配关键字具有相同的优先级。
您将能够在广告系列和帐户级别的搜索字词分析中查看与您的广告匹配的搜索类别，以及相关的转化效果。您现在可以查看自定义日期范围的搜索词见解、下载数据并通过 API 访问它。
新的帮助文档。您可以在此处找到 Google 关于如何将搜索主题添加到广告系列的说明以及常见问题解答。
原文链接：https://searchengineland.com/google-search-themes-performance-max-433776