了解显式搜索与隐式搜索：主导本地 SEO 的关键
大多数 SEO 人员都知道短尾搜索和长尾搜索之间的区别。在本地 SEO中，我们进一步为这些搜索词类型赋予另一个名称：隐式搜索和显式搜索。将这一概念应用到您的本地搜索策略中可以帮助提高您的本地排名，并以更少的努力从 Google 地图中吸引潜在客户。了解差异可以帮助您在本地搜索中获得更好的结果。
本地 SEO 中的隐式搜索与显式搜索：它们有何不同？
显式搜索是用户在搜索短语中添加位置的搜索，例如“车祸律师费城”。而隐式搜索是指用户没有在搜索短语中添加位置修饰符，例如“车祸律师”。简单的说：
隐式搜索是短尾搜索或一般搜索。
显式搜索是位置修改的长尾搜索。
根据用户添加到搜索中的位置修饰符以及用户在搜索时的物理位置，Google 可以显示完全不同的搜索结果。一般来说，这种差异在有机 SERP 中不太常见。然而，在 Google 地图搜索结果中，显式搜索与隐式搜索之间的差异更为明显，这是每个本地 SEO 都必须注意的元素。
为什么隐式搜索和显式搜索很重要？
一种搜索类型比另一种搜索类型更容易排名和优化。这是由于 Google 如何根据本地排名因素来处理本地搜索结果。
Google 始终致力于通过综合考虑以下关键因素来提供最佳搜索结果：
相关性：企业与用户搜索意图的匹配程度。Google 使用该企业在其 Google Business Profile ( GBP )、网站和其他在线资源 上提供的混合信息。
距离：企业位置相对于用户搜索位置的接近程度。与隐式搜索和“靠近我”的搜索相比，显式搜索的作用较小。
知名度：企业在线上和线下的知名度。这包括评论计数和评级。
相关性和显着性是我们或多或少可以通过营销努力影响的因素。距离是一个固定因素，我们无法改变，除非我们实际移动企业地址——大多数企业都不愿意这样做。虽然相关性和显着性很重要，但从 2016 年Possum 更新开始，与搜索者的接近度是本地搜索排名的首要因素。因此，在大型服务区域或竞争激烈的城市中对隐式关键字进行排名几乎是不可能的。
当用户在搜索中添加位置修饰符时，这种情况会发生变化，因为 Google 不会使用用户的位置作为特定搜索的中心半径。相反，Google 将使用添加到搜索的位置的中心点作为搜索半径的中心。这使得邻近/距离因素的影响较小，并允许您有策略地追踪各种关键字。
请参阅以下搜索“汽车保险机构”与“纽约汽车保险机构”的示例。（对于两次搜索，我的附加地址信息都设置为邮政编码 10007。）结果差异很大。
通过使用此关键指标找出您可以主导哪些关键字
既然我们知道 Google 根据搜索完成位置以及是否使用位置修饰符对企业进行不同的排名，那么让我们深入研究一下如何利用这些信息有效地制定本地 SEO 策略。
我使用本地语音份额 (SoLV)，该指标用于确定“您的列表在给定扫描半径的地图包中显示的频率”。根据Local Falcon 网站的说法，SoLV 越大，本地搜索可见性就越高。 借助 SoLV，您可以有效地确定您的企业在目标关键词市场上的主导程度。您还可以为您的竞争对手执行此操作，看看他们在您的目标关键字市场上的主导程度如何。
这是一个非常宝贵的指标，可以向您展示在特定市场中所有关键字的本地排名和流量改善机会时实际可能发生的情况。
通过使用此关键指标找出您可以主导哪些关键字
既然我们知道 Google 根据搜索完成位置以及是否使用位置修饰符对企业进行不同的排名，那么让我们深入研究一下如何利用这些信息有效地制定本地 SEO 策略。我使用本地语音份额 (SoLV)，该指标用于确定“您的列表在给定扫描半径的地图包中显示的频率”。根据Local Falcon 网站的说法，SoLV 越大，本地搜索可见性就越高。
借助 SoLV，您可以有效地确定您的企业在目标关键词市场上的主导程度。您还可以为您的竞争对手执行此操作，看看他们在您的目标关键字市场上的主导程度如何。
这是一个非常宝贵的指标，可以向您展示在特定市场中所有关键字的本地排名和流量改善机会时实际可能发生的情况。
尽管客户对搜索量的说法在技术上是正确的，但作为一名经验丰富的 SEO，我知道无论我们多么努力，我们都不可能仅凭一个英镑列表就在他们城市的“锁匠”地图排名中占据主导地位。
他远没有被说服，并坚持认为我们不要在搜索量低的关键词上“浪费时间”，因为他的列表在他的服务区域中几乎没有排名“锁匠”。 这促使我们调查他们的列表实际上有多少机会来改进“锁匠”。我们研究了他们在市场上最大的竞争对手，发现他们都无法以一英镑的价格主导“锁匠”市场。
以下是我们客户与他们的顶级竞争对手的“锁匠”SoLV。
屏幕截图显示增长空间有限，因为顶级竞争对手比他多了一颗绿色图钉。事实上，这还不足以提供增长机会。为了加倍不切实际的期望，客户还坚持要求我们将销售线索增加 20%，如果我们只追求“锁匠”，这是我们永远无法实现的崇高目标。因此，我们重点优化他们的英镑和网站，寻找竞争性较低的关键词，例如“locksmith [city]”和“emergency locksmith”。我们主要通过以下方式做到这一点：
长尾关键词的站内优化。
优化英镑清单上的类别和服务。
从这个长尾战略中，我们看到了巨大的成功。不仅他们的主要关键字的明确版本的排名上升了，而且他们从列表中接到的电话数量也上升了。
将这一切付诸实践
本地语音份额是一个非常宝贵的指标，可以帮助估计任何本地关键字改进的真正可能性。我遇到过许多不熟悉本地 SEO 的客户，通过向他们展示最大的 SoLV，我们可以更好地了解本地 SEO 工作的潜在影响。
当您从一开始就设定有数据支持的期望时，关系就会变得更好。与其不断地追逐无法实现的独角兽，不如转向明确的长尾关键词策略，才能真正影响他们的利润。教育是这里的关键。作为 SEO，我们的工作是教育和指导我们的客户，因为他们的时间应该花在经营业务上，而他们不可能了解我们不断变化的行业的所有来龙去脉。
因此，与其往墙上扔泥巴并希望它能坚持下去，不如看看你可以为你的列表定位哪些明确的关键词，并努力优化这些关键词。最好的部分？显式长尾关键字的优化与隐式中心词的优化并不冲突。
优化内容不是零和游戏。通过专注于提高我们知道可以改进的关键字的可见性，我们可以改进所有最重要的关键字，最重要的是，改进潜在客户。
原文链接：https://searchengineland.com/explicit-vs-implicit-searches-local-seo-432516
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