5 个最重要的现场 SEO 因素
我们在Google 排名因素：事实还是虚构中深入研究了其中的 88 个因素，您可以在其中找到针对每个因素的事实、民间传说和历史证据的专家分析。
但并非我们为 SEO 所做的所有事情都是为了排名。
SEO 因素和排名因素之间的差异可能看起来像是语义问题，但重要的是要记住，SEO 不仅仅是达到 Google 的顶部。SEO 还意味着优化搜索者的体验。在本专栏中，您将找到五个最重要的现场 SEO 因素，以及如何让它们为您服务的提示。当然，有些会帮助提高你的排名；其他有利于您的网站访问者体验、提高转化率、打造您的品牌等等。其中每一个都应该引起您的关注，并且成为您整体 SEO 策略的一部分。
1. 内容当然，内容为王。但仅仅拥有内容并不足以帮助您的网站针对其定位的关键字词进行排名。根据 Ahrefs 的一项研究，91%的在线内容根本不会产生来自 Google 的流量。那么我们知道搜索引擎在内容创作中会奖励哪些内容呢？
内容与用户意图的相关性理解用户意图是搜索引擎开发的未来。谷歌的算法正在不懈努力，以更好地理解用户搜索的语法和语义。我们已经看到了它可以以答案框、知识面板和更多样化的宽尾查询搜索结果的形式提供的一些好处。
事实上，内容与用户意图的相关性可以说是最重要的排名因素，因为如果您的内容与搜索不相关，那么它的价值就会被贬低。
深度或长篇内容尽可能多地解决用户关心的问题，同时提供对某个主题的新鲜观点。对于许多信息性用户搜索，甚至搜索引擎似乎也更喜欢长格式内容。
HubSpot 的一项研究发现，字数在 2,250 到 2,500 之间的内容往往会获得最多的自然流量。这似乎是 SEO 的最佳点，尽管在必要时创建长度超过 2,500 个字的页面也可能是有益的。
成为你的主题的大师不仅有利于搜索引擎优化，它还可以帮助你成为你所在行业的思想领袖并创造额外的商业机会。
尽管语义分析兴起，但 SEO 标签在内容创建中仍然发挥着重要作用。优化标题标签和标头标签可以帮助：
传达网页文档的意图和语法。组织您的文档，使用户和搜索引擎更容易阅读。使页面更易于浏览。帮助您的页面通过 5 秒规则。如何优化将焦点关键字插入标题标签、URL slug 和页面标题中。
使用相关关键字创建标题部分（H2、H3、H4）。
最终，我们为人们和搜索引擎设计网站。在为用户设计时，从新的角度看待您的网站和网站内容总是好的。主要是我的内容有多有吸引力以及我是否已经对我的网站感到厌倦了？用户参与度或用户信号长期以来一直被怀疑是谷歌的排名因素，即使是间接的。无论如何，用户信号可以很好地表明您需要在网站上进行改进。
每个会话的页数每个会话的页面数指标指示用户在离开站点之前查看的页面数。
该指标以及平均会话持续时间（用户在您网站上花费的时间）可以在 Google Analytics 中找到。从导航的角度来看，该指标告诉您的是您的网站的交互性和吸引力如何。分析这一点以及您的行为流程，可以揭示影响您的销售渠道或阻碍转化的漏洞。它还可以向您展示您的博客或新闻文章的互动性和吸引力。通常，如果读者在您网站的一个会话中阅读多篇文章，则意味着您正在做正确的事情来满足他们的意图。
优化技巧分析跳出率高的页面，并寻找机会鼓励更长的会话持续时间或每个会话更多的页面。在页面上插入号召性用语以鼓励转化。在内容中提供额外的导航选项，例如在正文内容中放置链接或提供相关阅读材料。
跳出率跳出率是另一个令人困惑的指标，它不是排名因素，但可能是正数，也可能是负数，具体取决于您如何看待它。
最终，您的跳出率表明用户对您的目标网页或网站的满意度。
高跳出率可能表明您的页面不吸引人并且不能满足用户意图，尤其是对于电子商务页面。用户跳出还可以表明他们很满意并得到了他们正在寻找的答案。
优化技巧讲一个故事或用引人入胜的钩子来引导。
摆脱侵入性插页式广告和弹出广告。
提高页面加载时间。
确保着陆页副本与搜索查询相关。
您的网站列表是用户与您的网站的第一次互动。点击率是衡量互动是否成功的指标之一。点击率低可能表明您的消息与用户搜索不相关。它还可能表明您的元描述或标题标签不够引人注目。
优化技巧将完全匹配关键字插入标题标签和元描述中，使它们加粗。
在您的元描述中添加点击此页面的好处（例如“BOGO”）。
确保您的标签长度正确，以免被截断。
接下来，我们需要考虑我们的技术结构如何影响用户参与度和关键词排名。
技术搜索引擎优化可以被认为是搜索引擎优化的基础，其他一切都是建立在其基础上的。如果没有坚实的技术基础，您的内容之家将会崩溃。
爬行性
要获得索引，您的网站需要被抓取。搜索引擎抓取工具只能访问站点地图中提供的链接以及主页上提供的链接。这使得互连的实践变得非常重要，我们将在稍后讨论。目前，我们只关心确保我们的网站可抓取并优化抓取预算。您的抓取预算决定了搜索引擎在抓取会话期间将抓取的页面数量。这是由您的抓取速度和抓取需求决定的。
抓取速率是衡量搜索引擎蜘蛛每秒向您的网站发出多少请求的指标，而抓取需求决定了搜索引擎蜘蛛抓取您网站的频率（取决于网站的受欢迎程度）。虽然大多数网站管理员并不担心抓取预算，但对于大型网站来说这是一个问题。抓取预算允许网站管理员优先考虑应该首先抓取和索引哪些页面，以防抓取工具可以解析每个路径。
优化技巧使用 CMS 或 Screaming Frog创建站点地图，然后通过 Google Search Console 和 Bing 网站管理员工具手动提交。
将所有不想被抓取或索引的页面放置在 robots.txt 文件的禁止文件下，即可阻止这些页面。
清理重定向链并设置动态 URL 的参数。
安全
拥有 HTTPS 安全网站对于确保网站上交易的安全非常有价值。它也是Google页面体验排名因素的一部分。我们在客户网站上发现的第一个技术错误是链接到混合内容或 HTTP 页面。这种情况可能会在 SSL 迁移期间发生，并且由多种原因引起。虽然理论上页面应该重定向到其 HTTPS 对应部分，但拥有指向混合内容的链接仍然没有优势。更重要的是，这些链接并不总是重定向。
如果 SSL 认证和实施中存在任何问题，请联系您的托管提供商。
使用 Screaming Frog 对您的网站进行爬网，以识别混合内容错误。
将站点地图放置在 robots.txt 文件中，独立于任何用户代理命令。
重写 .htaccess 文件以使用 HTTPS URL 将所有网站流量重定向到特定域。
同样重要的是，您不希望内容链接到损坏或重定向的页面。这不仅会影响速度，还会影响索引和抓取预算。随着时间的推移或由于站点迁移，状态代码问题可能会自然出现。通常，您需要带有状态 200 代码的干净 URL 结构。
优化技巧使用 Screaming Frog 对您的网站进行爬网，以发现 4xx 和 5xx 状态代码。
在损坏的页面上使用301 重定向将用户引导至更相关的页面。
使用可用 URL 实施自定义 404 页面，以将流量重定向到相关页面。
如果有任何影响 URL 的 5xx 错误，请联系您的网络托管提供商。
从多个 SEO 角度来看，互连很重要：
爬行性
用户体验和信息架构
内容
链接建设
如果技术搜索引擎优化是网站的基础，那么内部链接就是让您从一个房间移动到另一个房间的门。
但随着网站的老化和业务的变化，保持整个网站的一致性和牢固的互连结构可能会很困难。
深层链接自互联网诞生以来，深度链接一直是 SEO 的最佳实践。
本质上，这个想法是从更高级别的类别页面链接到网站上的孤立页面，以将权限从一个页面传递到另一个页面，并确保该页面被索引。
围绕相似的主题创建有组织的互连结构可以使站点上较低的页面从较高权限的页面中获取一些权限。它还为用户提供了在您的网站上执行的其他操作，例如阅读有关特定子主题的更多信息或前往网站的其他部分。
优化技巧进行爬网以识别未编入索引的孤立页面。
在内容中策略性地使用链接来传递权威并提供额外的阅读内容（每个帖子至少 2 个）。
有组织的层次结构
所有网站都由主题层次结构组成，旨在向用户和搜索引擎传达网站每个部分的用途。
访问像搜索引擎杂志这样的网站，您将看到顶部导航是如何设计的，以在数字营销的保护下创建主题树。站点层次结构和按主题组织的示例。
标签甚至可以帮助组织内容和读者理解某些主题的上下文。搜索引擎日志如何使用标签来组织内容的示例。
一般来说，您的层次结构应该采用自上而下的方法设计，允许搜索引擎在存储桶或集群下抓取和索引某些页面。
进行用户研究以了解客户正在搜索什么。
使用关键词优化品类页面，以及子品类页面语义相关的关键词。
在页脚中添加面包屑或链接，以便用户导航回特定页面。
5. 移动端优化
在移动优先索引时代，您的网站适合移动设备绝对至关重要。移动优先索引已成为谷歌的主要排名索引，这意味着它在桌面索引之前更新。
在为移动用户设计时，重要的是要记住设备本身的尺寸，以及在移动设备上冲浪的不同注意事项。如，长滚动优于强迫用户加载另一个页面并妨碍他们的冲浪体验的链接。但一般来说，两个最重要的移动因素包括适合移动设备的设计和快速的页面速度。
优化技巧实施响应式网页设计。使用 CMS 使用 AMP 代码标记页面。通过减少现场资源来提高页面速度。结论我们可能无法涵盖 SEO 的每一个要素，但这应该作为您下次审核或网站建设期间要检查的领域的基础。SEO 是一个动态且有机的行业，通过从更全面的角度看待它，我们可以更好地为用户服务并在不断变化的算法中生存。
原文链接：https://www.searchenginejournal.com/on-site-seo-factors/295357/
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