托管第三方内容：谷歌所说与现实
自从媒体出版商转向线上以来，SEO 一直在努力帮助出租其网站上的空间，以便更快地获得关注。 这并不是一个新概念，在过去的几十年里一直被使用和滥用，以至于它被称为“寄生虫 SEO”。
什么是寄生虫 SEO？
寄生虫 SEO 是指第三方在较大的网站上发布内容，以利用其权威并获得更快的关注。这种做法经常发生在大型媒体出版商和新闻媒体身上。那么为什么大型媒体出版商和新闻媒体会让这种情况发生呢？好吧，这一切都归结于金钱。第三方完成所有工作，网站所需要做的就是托管内容。轻松分享收益的机会！这些第三方经常进行联盟营销或一般的高兴趣内容，以赚取联盟或广告收入。
谷歌的警告
Google于 2023 年 9 月更新了其有用的内容文档，内容如下：
“如果您在主网站或子域中托管第三方内容，请了解此类内容可能包含在我们生成的网站范围信号中，例如内容的有用性……我们建议阻止其被索引谷歌。”
对于目前合作的第三方和媒体出版商来说，这是一个令人恐惧的公告。然而，更糟糕的是，Gary Illyes 在 LinkedIn 上发布了以下内容：
谷歌所说与现实
需要明确的是，托管第三方内容并不违反 Google 的准则。
人们很容易从表面上接受谷歌所说的内容并接受它。但他们的算法比他们真正能够解释的要微妙得多。
那么我们来简单解读一下官方声明中的一些内容：
“包含在全站信号中”
“如果您在主网站或子域上托管第三方内容，请了解此类内容可能包含在我们生成的网站范围信号中，例如内容的有用性。”
这意味着什么
如果您出租网站的某些部分，则第三方制作的任何内容都将与您的主网站的内容混在一起。
谷歌使用站点范围的信号并不是什么新鲜事。值得注意的是，谷歌同时使用特定于页面和站点范围的信号的混合。根据搜索意图，所有排名因素在任何给定时刻都可以进行不同的权衡。
更大的现实是，较大的新闻和媒体出版商由于其悠久的历史而拥有一些最大的网站。这意味着即使没有第三方内容，由于网站上已经存在不良内容， 他们也会受到有用内容更新的影响。
作为一个积极在第三方网站上发布内容的人，这使我对选择合作的媒体出版商更加挑剔。我不想将我的团队的时间和精力投入到一个我们难以排名的网站上。
“...在您的主网站或子域中托管第三方内容...”
这意味着什么
媒体和新闻网站为第三方开辟完全孤立的网站部分是很常见的。这可以是子文件夹或子域。发生的情况是，这些网站允许第三方自由支配这些部分，但他们不会收到来自核心网站的内部链接。
现实
这对谷歌来说实际上是一个负面信号，几乎明确地告诉他们这些内容正在租用空间，出版商除了共享根域和品牌之外不想与这些内容有任何联系。
这种做法确实对第三方没有多大帮助，是一种需要放弃的做法。如果您遇到这种情况，请与您的发布商讨论如何自然地向您的内容添加内部链接。
“……通常没有任何监督……”
这来自Illyes 在 LinkedIn 上关于文档更改的帖子。完整的报价是：
“我们听说（也注意到）一些网站将其子域甚至有时甚至是子目录“出租”给第三方，通常对这些新的、通常质量较低的微型网站上托管的内容没有任何监督，这些网站没有任何内容与父网站有关。”
这意味着什么
根据我分析的网站，新闻出版商经常成为这种情况的受害者。他们与各机构建立合作伙伴关系，并让他们自由管理微型网站。
它通常与父网站没有链接，通常专注于一般联属营销，而主网站则专注于新闻。
谷歌实际上在这方面做得非常到位。我看到的内容不遵循任何EEAT准则。它违反了我的第一条内容规则，“听起来像是 ChatGPT 写的吗？”
通常，这些帖子的作者只是说出营销机构的名称，内容非常笼统，没有提供任何有意义的价值或有用性。
“...我们建议阻止它被 Google 索引。”
完整的报价是：
“出于这个原因，如果该内容在很大程度上独立于主网站的目的，或者是在没有密切监督或主网站参与的情况下生成的，我们建议阻止谷歌将其编入索引。”
这意味着什么
谷歌建议这些出版商在所有不受严格监管的第三方内容上放置 noindex 标签。
我对这个评论真的很伤心。如果我是一家出版商的 SEO 主管，发现了所有这些低质量的内容，我不会只是不索引它，我可能会删除它。
然而，有如此多的商业合同和关系在起作用，这可能是不可行的。这通常是创收内容，其存在是有原因的。
如果您目前处于这种情况，那么合乎逻辑的下一步是对您的内容进行大规模检修，并创建一个 EEAT 准则供您的第三方遵循。
谷歌在说谁？
正如我之前提到的，Google 主要针对本地新闻网站和在其网站上拥有活跃第三方内容的大型媒体出版商。
以下是一些网站的明显迹象，表明有用内容更新的下一次实施将受到影响。
内容完全孤立
这意味着该网站没有来自父网站的内部链接，并且内容与主网站无关。
内容听起来像是 AI 写的
这是我判断内容质量的第一标准。当你读它的时候，它有声音吗，还是听起来像是机器人写的，是为了概括？
你的内容应该有一个观点，否则，它就像洗发水瓶上的说明一样。
没有作者身份
值得注意的是，谷歌的算法实际上并不使用作者作为排名因素。Illyes 在 2023 年的 Pubcon 上证实了这一点，并由Mark Traphagen 进行了记录。
然而，谷歌可以通过内部链接识别作者。
矛盾吗？嗯，有点。这意味着谷歌可以识别作者，但不会主动将其用作排名信号。
这对我们来说意味着谷歌最终可能会在未来使用它作为排名信号。
因此，如果“Acme Marketing”创作了您的内容，您可能需要投资该领域的一些有意义的专家。
托管第三方内容：如何正确操作
我想重申一下，托管第三方内容本身并没有什么坏处，而且也不违反 Google 的指导方针。
在实际为用户提供价值的地方，有一些方法可以正确地做到这一点。以下是我正确执行此操作的重要提示。
保持品牌形象
您的内容必须与父主题保持一致。因此，如果您与专注于家居装饰的媒体出版商合作，请确保您制作的任何内容都适合该细分市场。
不幸的是，这给新闻网站带来了困难，但您也许能够创造性地找到一种方法来为新闻网站生成有意义的内容。
获得合格的专家
特别是当涉及到YMYL 内容时，获得合格的主题专家对于维持 EEAT 至关重要。您会惊讶地发现有多少专家愿意为您审阅甚至撰写内容，如果这意味着他们会在某个值得注意的地方出现。
确保创建有意义的作者简介页面来展示为什么用户应该信任他们。
寻找并创造自然的内部链接机会
如果您的内容与父网站保持品牌一致，那么您应该可以毫无问题地找到自然的内部链接机会。
如果不存在，请与您的团队合作创建有意义的内容，这些内容可以自然链接到您的第三方内容。
与母公司密切合作
与您的母公司密切合作以确保您的内容与网站的其他部分保持一致至关重要。
由于有用的内容更新是站点范围内的信号，因此站点上的所有内容在语气和消息方面必须保持一致。
让第三方内容为您服务
永远不要相信谷歌发布的公告的表面意义。花点时间思考谷歌在说什么，并决定其中可能存在哪些细微差别。
没有什么是最终的。如果算法的工作原理完全像谷歌所说的那样，我们就不会有这么多的算法更新。这是一个不断发展的过程。
因此，请留意 Google 的发展方向，并始终专注于为用户创造最佳体验。
原文链接：https://searchengineland.com/hosting-third-party-content-what-google-says-vs-the-reality-434036
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