为什么趋势对 SEO 有用以及如何始终排名

导读：推动客户增长是 SEO 专业人士的最终目标——无论是在流量还是收入方面。

然而，随着需求成为比以前更强劲的移动目标，您如何知道您的SEO 目标是否走在正确的轨道上？您如何发现关键字搜索量趋势的突然变化，以免您的 SEO 活动脱轨？过去几年，搜索行为发生了变化和突然转变，这种模式似乎会在 2022 年结束时继续下去。我们与电子商务营销机构Bulldog Digital Media的客户服务主管Lee Dobson合作，详细了解他的机构如何：

使用逐年搜索趋势和季节性数据来控制其 SEO 活动。发现正确的粒度有助于他们发现问题和新机会。通过与客户的沟通建立信任。

正如多布森所说，“能够让客户满意并了解最新情况，尤其是在最近一段时间和正在经历经济衰退的时期，可以提高客户保留率。” 这意味着不断沟通他们的活动状态并积极主动地提出解决方案。让我们看看多布森和他的团队如何解决上述所有问题。

如何利用搜索数据预测意外的需求变化

从 SEO 的角度来看，需求变化是指在通常一致的搜索趋势内搜索量发生的任何变化。这些需求变化通常意味着人们的搜索频率突然比平时更高或更低，而巨大的变化可能会破坏您现有的任何 SEO 策略。在正常年份，当在线购物者和交易意图搜索增加时，预期需求变化通常发生在假期或其他众所周知的事件期间；这些持续的需求变化称为季节性搜索量趋势。通过将已知数据与搜索量的定期峰值进行比较，可以成功跟踪这些内容。这些已知数据可以帮助您成功提前创建一整年的 SEO 活动。然后，就会出现意想不到的需求变化。这些转变并不那么简单，正如多布森将向我们展示的那样，他的酒店行业 B2B 客户自 2020 年以来经历了戏剧性的高峰和下降。

自 2020 年以来，由于需求的快速变化已成为常态，12 个月的平均搜索量在描绘全局方面并不那么可靠。随着各个行业开始复苏，新的社会转变创造了新的购买行为。让我们从高层次上看一下 Dobson 的酒店 SEO 案例主题。

第 1 步：使用已知的搜索数据趋势来发现有针对性的见解
首先，能够跟踪已知的需求变化非常重要。
了解每年持续的需求变化通常会带来优势。凭借这一优势，您将能够咨询您的客户，了解他们的预算应该集中在哪里、优先考虑哪些类别以及如何最大化他们的制胜策略。了解这些需求变化可以帮助您明显地看到您的 SEO 活动正在步入正轨。一旦您开始发现搜索量没有达到预期标记或新趋势似乎正在出现，您可能会面临需求转变。是时候扭转局面了。这就是多布森和他的团队所做的。

事实上，他们需要与酒店行业的客户一起应对相当多的挑战，但季节性差异是主要关注点。“自大流行爆发以来，由于各种趋势的连锁反应，季节性随着各种封锁和重新开放而发生了变化。虽然 B2B 搜索量大幅下降，但 B2C 术语的搜索量却猛增，因为那些现在希望开办家庭酒吧的人希望营造家中的氛围。”
“快进一年，酒店业开始再次开放，我们开始看到 B2B 客户蜂拥而至。他们有什么特别想要寻找的东西吗？需求是否会被视为增加？还会再跌吗？存在很多不确定性，因此搜索数据在这里至关重要。

现在已经到了 2022 年，这是没有限制的一年，挑战是需求如何再次发生变化，甚至是最近的生活成本危机。现在这会改变人们对圣诞节表现的预期吗？”凭借平均搜索量、同比趋势和季节性因素，Bulldog Digital Media 的 SEO 团队可以快速干预并就最佳行动方案提供建议，同时设法回答上述所有问题。

我们可以使用所有类别的趋势数据来了解哪些产品线的需求量最大，并快速调整策略以专注于这些热门领域，以最大限度地提高知名度。
季节性趋势 + 特定行业数据可帮助您更快地了解需求变化

除了电子商务领域众所周知的一年中不同时间或国际假期的常规季节性活动外，每个垂直领域都有其具体特点 - 有些并不那么明显，尤其是在与 B2B 利益相关者合作时。

通过搜索数据展示这些细节的专业知识可以建立对您咨询能力的信任，使您成为合作伙伴，而不仅仅是执行 SEO 操作的团队。这就是为什么拥有一个能够有效进行季节性跟踪的工具非常重要，这样您就可以专注于下一个战略步骤。在SEOmonitor中，它是通过自动标签来实现的，让您知道目标关键词何时接近旺季或淡季，从而使您能够提前规划内容。然而，随着多布森故事的继续，这完全取决于所有关键数据点如何整合在一起。

第 2 步：创建 SEO 关键字类别并轻松查看哪些行业正在波动
为了让数据为您服务，正确的粒度级别也很重要。

当谈到多布森的电子商务网站时，他们按类别结构细分目标关键字，因为这是了解特定区域表现的最简单方法。这是简单且高效的，因为业务逻辑内置于网站的信息架构中。此外，能够跟踪特定的优先类别及其竞争对手意味着更快地发现差距，从而更快地做出决策。这就是为什么 Bulldog Digital Media 利用 SEOmonitor 的排名跟踪器（以桌面和移动设备的每日排名数据为标准），以及允许他们保留类别层次结构的关键字分组系统。“因为我们对所有类别进行了明确划分，所以我们可以使用搜索数据快速了解哪些领域的需求持续、增加或减少。”看起来怎么样？“让我们以下面的鸡尾酒杯类别为例。我们注意到整体可见度有所改善。然而，有机产品的流量大幅下降。

事实上，我们看到的是需求大幅下降，这给我们带来了苦乐参半的胜利，虽然我们提高了客户的排名，但由于需求变化，预期的效果并未发生。”
拥有一种将所有关键数据集中在一个视图中的工具，团队可以在与客户的会议中将其引入，以帮助他们快速了解市场的变化，同时回答为什么流量没有达到他们的预期是。

第 3 步：利用标签、注释和透明度快速发现发生了什么以及何时发生
多布森强调不断审查和内部以及与客户沟通的重要性。

“对于 B2B 来说，酒店业即将迎来一个完整的夏季，我们还可以利用所有类别的趋势数据来了解哪些产品线需求量最大，从而快速调整策略以专注于这些热门领域，以最大限度地提高知名度。”他解释道。这是一个从一开始就结构化和透明的问题。

使用注释提高效率

为了使营销活动管理流程更加高效，他建议使用注释。“在客户的分析中，我们一直在为关键事件添加注释，使我们能够轻松地将任何快速模式与事件相匹配。”您应该考虑增强 SEO 堆栈中每个工具的注释功能，因为您：

确切地知道发生了什么以及何时发生。关于 SEO 绩效与影响目标的外部力量的报告。向您的客户解释逻辑和市场，积极主动地纠正任何需要的方向。SEO 机构的奖励步骤：不断管理客户的期望

随着需求的每一次变化和流量的下降，Bulldog Digital Media 都会让客户随时了解情况。“虽然客户担心流量下降，但使用我们手中的数据和工具意味着我们可以主动为他们的业务提供有价值的见解。例如，2020 年该业务的一大增长领域是热水浴缸销售，这主要是由于天气原因，但也因为人们知道他们会花更多时间待在家里。对于 2021 年春季，我们希望密切监测是否会出现类似的增长，如果没有，请快速调整流量和数据趋势，看看我们是否在其他地方错过了。”

有了这种程度的敏捷性和透明度，SEO 团队就可以在正确的环境中指导业务。
但这也意味着您必须诚实并报告每一步。即使出现下降并且 SEO 活动似乎步履蹒跚。“客户的反馈是积极的，他们能够快速关联正在发生的事情，而且能够在内部进行传达，以帮助客户灵活地进行下一步并快速调整期望。”SEO 活动需要在许多层面上进行调整才能保持正轨，因此持续报告、过度沟通和快速干预是确保各方尽自己的一份力量的关键。对于某些客户，Bulldog Digital Media 甚至在其 SEO 工具中包含只读访问权限，以帮助他们进行内部报告和协调。

SEOmonitor 可以帮助您轻松检测和修复 SEO 中的需求变化

随着需求变化以更快的速度循环发生，尤其是在与电子商务利益相关者合作时，仅关注搜索量本身是不够的。

利用逐年搜索趋势，密切关注季节性，并了解市场变化如何有助于做出正确的决策并不断调整 SEO 工作。
当然，正如 Bulldog Digital Media 所解释的那样，这也是了解客户的业务、优势以及每个产品或服务类别的竞争情况的问题。并具有适当的粒度级别，以了解何时是性能问题以及何时是市场问题。牢记以上所有内容，在SEOmonitor，我们开发了一个排名跟踪器，可以帮助 SEO 专业人士扩展。你得到：

桌面版和移动版的每日排名包含在相同的价格中。跟踪所有竞争对手，因此您只需选择您感兴趣的即可。三个级别的关键字分组可轻松管理复杂的营销活动。用户数量不受限制，因此您可以邀请您的团队和客户加入该平台。

这些只是支持客户专注于业务增长的部分功能。

原文链接：https://www.searchenginejournal.com/seo-demand-shifts-trends-seomonitor-spcs/467041/