亚马逊推出人工智能图像生成技术，帮助广告商为客户提供更好的广告体验

导读：亚马逊的新型生成人工智能使广告商能够提高他们的游戏水平并制作更具吸引力的广告。

广告一直一半是艺术，一半是科学——而艺术部分将变得更加容易。

过去二十年来，数据科学、分析和人工智能 (AI) 使数字广告的效率取得了重大进步。然而，亚马逊在 2023 年 3 月的一项调查中发现，在无法打造成功广告活动的广告商中，近 75% 的广告商将构建广告创意和选择创意格式视为最大的挑战。
亚马逊广告产品和技术高级副总裁 Colleen Aubrey 表示：“制作引人入胜且差异化的创意会增加成本，并且通常需要在广告流程中引入额外的专业知识。” “在 Amazon Ads，我们一直在思考如何减少广告商的摩擦，为他们提供能够在最小化工作量的同时发挥更大影响力的工具，并最终为我们的客户提供更好的广告体验。”

为此，亚马逊广告推出了测试版图像生成功能，这是一种生成式人工智能解决方案，旨在消除创意障碍，使品牌能够生成有助于提高广告效果的生活方式图像。例如，广告商可能会在白色背景下展示其产品的独立图像，例如烤面包机。当将同样的烤面包机放置在移动品牌推广广告中的生活方式环境中（厨房柜台上的羊角面包旁边）时，与使用标准产品图片的广告相比，点击率可高出 40%。
“提供使图像生成变得简单和容易的工具是我们支持广告商的另一种方式，同时也使我们的客户看到的广告更具吸引力和视觉丰富，”奥布里说。“这是生成式人工智能的完美用途——更少的努力，更好的结果。”

该解决方案对各种规模的广告商都有帮助，使那些没有内部能力或代理支持的广告商能够更轻松地创建品牌主题图像，同时还支持更大的品牌，这些品牌不断寻找更有效的创意方法发展。图像生成功能易于使用，无需技术专业知识。

在亚马逊广告控制台中，广告商只需选择他们的产品并单击“生成”，该工具就会利用生成式人工智能，根据产品详细信息在几秒钟内提供一组生活方式和品牌主题的图像。然后可以通过输入简短的文本提示来细化图像，同时可以快速创建和测试多个版本以优化性能。
“随着我们图像生成功能的推出，任何广告商现在都可以使用简单的工具来创建独特的生活方式创意资产，使他们的广告活动更具吸引力，而且无需额外费用，”Aubrey 说。

Amazon Ads 已开始向部分广告商推出图像生成功能，并将随着时间的推移扩大可用性。亚马逊广告将根据客户反馈继续改进体验。

原文链接：https://www.aboutamazon.com/news/innovation-at-amazon/amazon-ads-ai-powered-image-generator