Google Analytics 删除了 4 个模型，添加了自定义指标

导读：Google Analytics 放弃了四种归因模型并添加了自定义指标组合。

Google Analytics（分析）将于 2023 年 10 月删除四种归因模型。
新的“计算指标”功能将允许自定义指标组合。
用户现在应该审核报告并测试新模型以做好准备。
Google宣布即将对Google Analytics 4 (GA4)属性进行更新。

自 2023 年 10 月中旬起，特定归因模型将从平台中删除。与此同时，Google 推出了新的“计算指标”功能，允许您创建适合您业务需求的自定义指标。根据谷歌的一份声明，所有GA4资源的首次点击、线性、时间衰减和基于位置的归因模型将于下个月逐步淘汰。
对于当前使用这些模型的任何帐户，默认归因将切换到付费和有机数据驱动模型。其他模型（例如“最后点击”）将仍然可用。删除基于规则的归因模型标志着 Google Analytics 向自动化、人工智能驱动的归因的转变。

删除基于规则的归因的影响
删除四种归因模型可能会影响围绕这些模型优化营销活动和策略的营销人员。这可能会推动谷歌分析用户转向谷歌人工智能驱动的归因模型。这种对谷歌专有系统的依赖可能会让人们更难理解归因的工作原理。为了抵消这一变化，Google Analytics（分析）正在推出计算指标，这是用户使用数学公式组合标准或自定义指标的一种方式。例如，谷歌表示，计算出的“商品利润”指标可以从“商品价格”中减去“商品销售成本”。“你可以调整任何指标来适应你的业务需求或逻辑，”谷歌的声明解释道。计算指标允许加权、折扣和组合其他指标。

利用计算的指标
据谷歌称，计算指标通过让用户将基本业务逻辑纳入指标中来实现直接决策。具有管理员访问权限的用户可为每个标准媒体资源构建最多 5 个计算指标，对于 Analytics 360 媒体资源则为 50 个。新功能将在报告、探索和分析 API 中提供。虽然计算指标提供了更多的自定义功能，但也存在潜在的缺点。
允许用户创建复杂的计算指标可能会导致团队和报告之间的混乱或不一致。适当的治理将确保计算出的指标有详细记录且结构合理。用户可能需要接受有关如何构建提供实际价值而不是过于复杂的公式的指标的培训。

为改变做好准备
为了避免这些更改，Google 建议审核您现有的归因设置。任何依赖于这四个已删除模型的报告或策略都必须转换为替代归因方法。建议提前测试不同的归因模型。营销人员应该制定一个计划，说明如何在组织中创建、管理和使用计算指标。
谷歌提前通知这些变化，让分析团队有时间做好准备。然而，调整工作流程和策略以适应谷歌不断发展的平台仍将是一个持续的平衡行为。

展望未来
这些变化反映了 Google Analytics 在适应后 cookie 世界的过程中不断发展。虽然基于规则的归因消失了，但自定义计算的指标提供了更大的灵活性，可以根据特定的业务用例定制指标。

原文链接：https://www.searchenginejournal.com/google-analytics-removes-4-models-adds-custom-metrics/498893/