拜登的人工智能行政命令如何影响营销工具

导读：拜登的人工智能命令要求对利用消费者数据和人工智能算法的营销工具进行更严格的监督。

该命令要求对人工智能系统进行安全测试和报告。
随着人工智能能力的发展，它强调保护隐私。
营销人员应该期待对不透明的人工智能营销工具进行更多监控。

美国总统乔·拜登签署了一项具有里程碑意义的行政命令，制定了围绕人工智能 (AI) 开发和使用的新标准。虽然该命令旨在管理跨行业的风险，但它可能会影响数字营销人员对人工智能工具的使用。该命令对人工智能系统提出了广泛的安全测试和报告要求。由于消费者对数据隐私风险保持警惕，该命令对隐私的关注可能会影响依赖个人数据的人工智能工具。他们可能会看到提高透明度的压力。利用人工智能实现广告定位、内容生成和消费者分析等功能的营销工具可能会受到更严格的审查。

“其中许多[部分]只是触及表面——特别是在竞争政策等领域，”参议员马克·沃纳(Mark Warner)对该命令评论道，并暗示可能会出台进一步的人工智能法规。

隐私保护焦点

该命令强调随着人工智能能力的发展保护隐私。依靠消费者数据来训练人工智能系统的公司可能需要根据更严格的隐私规则重新评估实践。

在支持人工智能创新的同时，拜登明确表示不会容忍不道德的使用。营销人员应该期待对可能导致歧视或欺骗的不透明人工智能工具进行更多监控。

为更严格的审计和监督做好准备

对于企业和营销人员来说，这种新的监管环境可能需要将人工智能实践重点放在道德和消费者利益上。数据收集方面可能还需要提高透明度和谨慎性。

白宫的目标是在人工智能的快速进步与负责任的发展之间取得平衡。具体来说，该命令指示联邦贸易委员会利用其权力促进人工智能开发和使用的公平竞争。这为针对营销科技公司滥用其地位或收购小型人工智能初创公司的潜在反垄断行动打开了大门。

人们还关注减轻人工智能系统中的偏见，这可能会导致对营销工具进行审计，以消除广告投放和动态定价等领域的歧视。采用偏差缓解技术和审计算法将变得越来越重要。
推广联合学习等隐私保护方法表明，营销人员可能需要减少对直接访问敏感消费者数据来训练人工智能模型的依赖。

道德人工智能是一种竞争优势吗？

由于消费者要求公平对待，推动道德和透明度可能会给采用负责任人工智能的营销人员带来竞争优势。然而，缺乏围绕人工智能使用的沟通可能会被视为具有欺骗性。

随着政府加大对人工智能人才的招聘力度，在新标准下，对人工智能驱动的营销的监督和审计可能会变得更加有力。

展望未来

虽然白宫支持人工智能创新，但拜登的命令表明，人工智能的不透明、有偏见或有害的使用面临着新的监管环境。
随着能力的进步，营销人员应主动审核算法，最大限度地减少消费者数据收集，并就人工智能用例进行透明沟通以维持信任。

尽管某些细节仍有待观察，但这项行政命令为了解拜登政府负责任的人工智能开发优先事项提供了一个清晰的窗口。

原文链接:https://www.searchenginejournal.com/how-bidens-ai-executive-order-could-impact-marketing-tools/499757/