Google Performance Max 推出新的“搜索主题”功能

导读：谷歌为效果最大化广告系列推出了“搜索主题”，为广告商提供更多输入来引导人工智能并捕获更多相关流量。

Google 为效果最大化广告系列推出了新的“搜索主题”功能。
搜索主题允许广告商提供主题和类别来帮助指导谷歌的人工智能系统。
目标是帮助效果最大化广告系列捕获更多相关搜索流量。
谷歌今天宣布，将为其自动化效果最大化广告系列推出新的“搜索主题”功能。
这一补充将使广告商能够提供更多输入来帮助引导人工智能驱动的系统。

据 Google 称，搜索主题可帮助效果最大化广告系列在搜索、YouTube、Gmail、Discover、地图和展示广告中找到相关用户。该公司表示，它允许广告商利用谷歌的人工智能，同时贡献他们的专业知识。

搜索主题有何不同？
效果最大化广告系列目前会分析您的预算、资产、Feed 和着陆页，以预测有价值的展示位置。您可以通过添加与您的业务相关的特定类别或主题来填补搜索主题的空白。除了从提供的资产和源中学习的内容之外，这还为系统提供了额外的指导。

优点和用例
谷歌表示，此功能使效果最大化广告系列能够捕获可能丢失的搜索流量。它专为人工智能无法轻松从现有活动数据中辨别复杂或新信息的情况而设计。

Google 提供的一些理想用例示例包括：
产品/服务详细信息不完整或过时的登陆页面
扩展到营销活动缺乏绩效历史记录的新市场
在没有历史数据的情况下推广新的节日促销
全面覆盖关键业务主题

关键细节
广告商可以在效果最大化广告系列中的每个广告组中添加最多 25 个搜索主题。这些主题将被视为常规搜索广告系列中的短语和广泛匹配关键字。品牌排除和帐户级否定关键字仍然适用。
搜索主题可以在广告系列中的广告组级别输入。然后，人工智能会将相关搜索查询和展示位置与这些主题相匹配。这使得效果最大化广告系列能够将其覆盖范围扩大到 Google 原本不会确定为相关的广告资源。

详细了解 Google Ads 效果最大化广告系列
效果最大化广告系列利用 Google 的人工智能，自动在搜索、展示广告、YouTube 和 Gmail 中查找效果良好的广告展示位置。随着时间的推移，营销活动会根据转化数据进行自我优化。效果最大化广告系列于 2020 年推出，作为一种新的简化广告系列类型，只需要广告客户提供预算和资源。

搜索主题现已推出测试版
搜索主题现已推出测试版，适用于所有效果最大化广告系列。谷歌将其定位为对广告商要求对自动化系统进行更多控制的直接回应。试点测试人员的早期反馈是积极的。Google 计划在 2024 年添加更强大的搜索词洞察和有关使用搜索主题的指南。

原文链接：https://www.searchenginejournal.com/google-performance-max-evolves-with-new-search-themes-feature/499430/