Alphabet 针对营销人员的第三季度收益电话会议的重要更新

导读：探索 Alphabet 第三季度财报电话会议的亮点，包括营销人员需要了解的有关广告、人工智能和搜索的最新信息。搜索和 YouTube 广告仍然是广告商的强大资产，尤其是在假期即将到来的情况下。

广告中的人工智能集成前景广阔，但仍处于早期阶段。
广告商必须适应即将到来的变化，重点关注用户隐私和人工智能自动化，以最大限度地提高投资回报率。谷歌母公司 Alphabet Inc. 举行了 2023 年第三季度财报电话会议，深入了解其主要产品和服务的表现。具体来说，财报电话会议记录揭示了 Alphabet 在人工智能和新的生成搜索功能方面的投资如何对其业务产生积极影响，并对营销人员和广告商产生影响。

搜索广告
谷歌搜索广告仍然是 Alphabet 最重要的收入驱动因素，搜索和其他广告收入同比增长 11%，达到 440 亿美元。
增长主要由零售行业带动，其中效果最大化广告系列等人工智能驱动的解决方案优化了 Google 产品中的广告活动，并帮助零售商提高转化率和投资回报率。在假日季节，谷歌将为零售营销人员提供规划工具和见解，以捕捉季节性购物者的需求。它还将增加搜索中的交易数量，将用户与相关促销活动联系起来。由生成人工智能支持的新广告格式将为搜索旅程的每一步创建定制的高质量广告。总体而言，营销人员正在拥抱人工智能驱动的搜索广告产品，近 80% 的营销人员已经使用至少一种。

视频广告
在品牌和直接响应需求的推动下，YouTube 广告收入同比增长 12%，达到 80 亿美元。联网电视的观看时间和货币化程度不断增加，巩固了 YouTube 作为顶级流媒体目的地的地位。
新的人工智能创作工具和广告产品正在帮助创作者和品牌在 YouTube 上取得成功。这包括对视频覆盖范围营销活动等格式的扩展以及需求生成营销活动等新广告产品。此类创新可以降低每次操作的成本，并为广告商带来更多的影响力和观看次数。订阅业务的收入也大幅增长，主要反映了 YouTube TV 和 YouTube Music Premium 的订阅用户增长。

谷歌巴德和 SGE
Alphabet 在搜索、云和其他产品上大力投资生成式人工智能。Bard是大型语言模型的实验性对话界面，现在可以通过整合来自多个 Google 服务的信息来提供个性化答案。
搜索生成体验（SGE）应用生成人工智能来增强搜索类似。用户的直接反馈是积极的，随着该功能推广到更多市场，采用率也不断提高。虽然还处于早期阶段，但SGE创造了满足更广泛搜索需求并产生多种高质量观点的机会。谷歌还计划测试新的广告格式，让广告商有机会通过生成式人工智能搜索功能与客户建立联系。

这对营销人员意味着什么
Alphabet 的财报展示了一家公司致力于人工智能驱动的创新，以提高搜索和视频广告活动的生产力和创造力。随着 Alphabet 对 Bard、SGE 和 Performance Max 等产品的改进，营销人员可以从增强的广告个性化、创造力和生产力中受益。但广告商还必须做好应对颠覆和适应变化的准备，以保护用户隐私和人工智能自动化，推动整个数字营销领域的变化。通过利用 Google 的人工智能功能并监控其影响，广告商可以充分利用新的广告机会和体验，从而建立品牌知名度并最大限度地提高投资回报率。

原文链接：https://www.searchenginejournal.com/key-updates-from-alphabets-q3-earnings-call-for-marketers/499261/