4 个经过测试的网站 SEO 性能

导读：每个数字代理机构都在积极寻求新的方法来提高客户的营销绩效。

虽然您的数字营销策略可能强调改善搜索引擎优化、提高点击率和降低跳出率，但许多机构都忽视了一种经常被忽视的方法。
您面前可能有一个隐藏的转化率宝库。但首先，您必须通过消除网站上的隐藏障碍来扫清道路。立即检查您的网站是否存在这些违规行为>>
以下是您需要了解的有关可访问性的所有信息，以及您可以采取哪些措施来提高客户的绩效。

营销策略中未开发的部分

整体营销策略的一个强大组成部分是网络可访问性，它在提高绩效和参与度方面具有尚未开发的潜力。因此，您的大多数竞争对手很可能没有将其添加到他们的网络策略中 - 通过实施它为您提供潜在的即时优势。
但网络可访问性到底是什么？您的网站可以访问吗？这对营销策略有何影响？
通过使客户的网站更易于理解、导航、阅读和爬网，您自然会获得：
扩大网站覆盖范围：显着扩大客户网站的覆盖范围，确保包容性和为所有人提供卓越的用户体验。事实上，有 13 亿人患有某种形式的残疾；通过添加网络可访问性，您可能会为客户的目标受众赢得大量新用户。
拨入用户体验：通过改进网络体验以满足每个人的独特需求，尤其是残障人士的需求，您自然可以为所有用户创造更快、更干净的体验。
改进导航：通过消除可能妨碍顺利导航的障碍，您自然会创建优化的现场链接结构。
这些听起来很熟悉吗？如果您深入了解 SEO 和核心网络生命 (CWV)，您就会认识到这些是排名信号的影响因素。因此，当您希望增强价值主张并扩大客户成果时，网络可访问性将成为游戏规则的改变者。它不仅促进了数字平等，而且还推动了切实的营销成果。

通过改善 Web 可访问性来提高网站性能的 4 个步骤

网络可访问性和您机构的营销绩效具有相同的 DNA。
将它们视为同一枚硬币的两面，或者更好的是，将它们视为网站世界中志趣相投的人。以下是四个常见的性能提升组件，它们与将可访问性嵌入到您的客户端站点相关。

步骤 1. 添加替代文本以提高搜索可见性

当您客户的网站可供访问时，他们也在告诉搜索引擎他们想听到什么。例如，正确标记的图像可以提高可访问性和图像可搜索性。替代文本对于在图像和插图中传达信息至关重要，以确保使用辅助技术的人们能够获得最大的背景信息并理解整体内容。

如何编写高影响力的替代文本

为了提高您的搜索可见性并增加您客户的网站在更多搜索引擎结果页面 (SERP) 上显示更高的机会：了解哪些图像具有信息性、装饰性、功能性或复杂性。
识别信息丰富的图像，然后使用基本信息编写图像的替代文本，并对其进行详细描述。不要忘记包含图像的情感含义。
过滤掉装饰性图像，例如缺乏有意义背景的华丽或风格元素。然后，将 alt 文本写为“null”，如 <img alt=””> 所示，这样屏幕阅读器就不会通过宣布它来浪费用户的时间。
以功能图像为例，它们描述了单击图像（例如“下载”图标）时会发生的情况。然后，确保您的替代文本不是描述这些图像，而是表示它们的功能。
获取复杂的信息图表或图表，然后编写替代文本来描述图像中列出的信息。

手动返回并为网站上的数百或数千张图像编写描述是一项劳动密集型工作。相反，您可以节省时间和金钱，让 UserWay 的自动化图像 Alt 工具使用 AI 为您生成替代文本。这是 UserWay 的 AI 支持的辅助功能小部件最受欢迎的功能之一。

替代文本最佳实践

为了确保您的替代文本为您的读者提供他们需要理解的一切，并确保搜索引擎可以对您客户的内容进行排名：

少即是多：尽可能确保替代文本的长度低于 125 个字符（包括空格）。
不要忽视质量：密切关注图像在简短文字中提供的信息和见解的准确性。
尽可能不要使用文本图像，徽标除外。如果使用，图像替代文本应包含与图像中相同的单词。
对于具有多个可点击区域的图像地图，一组替代文本给出了地图的整体上下文。任何可点击区域还应该有自己单独的替代文本，描述链接的目的地和用途。
切勿仅仅为了提高可访问性分数而向图像分配随机、模糊或不明确的替代文本描述。这可能会导致屏幕阅读器用户感到困惑和沮丧。替代文本可访问性植根于提供有意义且实用的替代可用性方式。糟糕或随机的替代文本描述可以说比根本没有替代文本更糟糕。

步骤 2. 创建清晰的标题结构：提高排名和更好地理解内容的最佳实践

同样，以正确的顺序排列的清晰标题结构有助于屏幕阅读器和搜索引擎机器人。结果？您可能会看到排名的提升，这可以使您的代理机构比竞争对手高出一个档次。

如何编写关键字驱动的标题

从长远来看，出色的关键字和标头结构策略可以提高客户在更多搜索引擎结果页面 (SERP) 上的表现。它还将帮助每个网站访问者准确找到他们正在寻找的内容。放置主要和次要关键字，以便搜索引擎机器人和读者都可以理解客户页面上的内容。对于标题中的关键字，您需要平衡 SEO 和可访问性考虑因素。例如，虽然您需要出现目标关键字，但确保措辞和上下文也易于理解和直接也很重要。
以正确的层次结构构建标题，以便屏幕阅读器用户可以轻松导航内容，而不会浪费时间。这意味着标记您的 H1 和 H2，以便以正确的顺序读出内容，并且更容易导航。不要忘记标题必须按正确的顺序排列，即按顺序排列。所以不要从 H1 直接跳到 H3。

步骤 3. 加强 UI/UX：扫描可访问性障碍，为所有访问者改进您的网站

可访问性直接影响网站排名的一个巨大因素——用户体验。88% 的数字访问者发誓在一次糟糕的网站体验后再也不会回来，很明显，可访问性不仅仅是一个可有可无的东西，而且是必不可少的。请继续阅读，了解解决可访问性问题如何与提升性能相关联。您客户的网站的用户友好程度如何，特别是对于残疾人而言？您是否确保所有用户都能享受直观的浏览体验？

UI/UX 最佳实践

这些最佳实践包括雇用经过认证的测试人员使用辅助技术来测试您的网站，一直到立即检查您的可访问性分数的自动化工具。聘请经过认证的测试人员使用辅助技术创建真实的用例，例如眼动仪、不同品牌的屏幕阅读器或盲文阅读器。定期安排手动测试，至少每年一次或两次，以便您可以随着内容的发展保持高标准的可用性。通过实时自动扫描可在后台运行的网页来增强手动测试，并提醒您可用性的任何变化。UserWay 等信誉良好的数字可访问性平台结合了两全其美，从自动可访问性扫描、监控和警报，一直到深入研究您的网站的 IAAP 认证审核员。在此处了解可访问性审核。

第 4 步：自然提高转化率

没有什么比稳定的转化率更能说明问题了。它们是将兴趣转化为可衡量结果的活动有效性的明确衡量标准。让我们看一个案例研究，了解一家企业如何在其客户网站中构建可访问性并看到改进的转换结果。

案例研究：自然智能如何通过 UserWay 提高转化率

来认识一下 Natural Intelligence，该公司是 Top10.com 和 BestMoney.com 等知名公司背后的公司。他们成立于 2009 年，以简化您的决策为己任，每年影响全球 5000 万消费者在其网站上的选择。

挑战：

虽然他们拥有 60 名强大的产品团队，致力于提供一流的消费者体验，但他们遇到了一个障碍：让他们的网站欢迎所有人。他们试图找到一种既能满足网络可访问性又能满足性能的解决方案，但这就像“寻找独角兽”。

解决方案：
UserWay 的 AI 支持的 Widget 改变了自然智能的游戏规则，使他们能够实现可访问性和合规性目标。数字呢？他们为自己说话。在与 UserWay 合作的几个月内，Natural Intelligence 的指标得到了显着提升：

点击率：上涨 1.0%。跳出率：下降 0.5%。每次点击收入：增长 2.4%。每位访客的收入： 增长 3.5%。

网络可访问性和更高转化率之间的联系不仅仅是巧合，而是必然的。Natural Intelligence 的客户网站现在比以往任何时候都更具包容性，吸引了更多用户并积累了可信度。因此，在制定下一次大幅提升转化率和收入的战略时，问问自己：网络可访问性是您数字战略的一部分吗？
原文链接：https://www.searchenginejournal.com/seo-performance-boosts-accessibility-userway-spcs/494802/