2023 年排名因素发生变化

导读：了解 Google 排名系统和信号的关键变化，并利用我们的 2023 年排名因素指南制定您的 SEO 策略。

过去一年，搜索世界发生了重大变化，使得排名因素的概念变得越来越难以分类。谷歌不仅改变了它对先前记录的几个“排名系统”的描述方式——将一系列技术信号整合到一个“页面体验”评估中——而且还加倍加强了内容标准，在专业知识、权威性和可信度的基础上增加了“经验” （EEAT）。

因此，确定当前哪些内容被视为（哪些不被视为）谷歌算法中的排名因素变得更加复杂。那么，您如何知道当今哪些因素真正影响网页排名呢？在一片混乱中你该如何规划你的 SEO 策略呢？

如果您需要帮助决定下一步该做什么、不该做什么，我们的2023 年排名因素指南 是帮助您走上正轨的终极资源。在这里，我们揭示了有关 Google 排名信号的真相，揭穿了一些谎话，并重点介绍了今年搜索领域的新增内容。

我们对今年版本所做的一些更新包括：

我们改变看法的五个排名因素。我们删除了四个因素（因为要么已经过时，要么只是融入其他因素）。以及其他因新信息而更新的因素。

排名因素变更日志

“页面体验”更新页面体验已从 Google 的“排名系统”文档中删除。

许多排名信号被认为是评估页面体验的，尽管仍然被考虑在内，但它不再被归类为自己的排名系统。
其他因素，例如移动友好性、页面速度和 HTTPS，也从“系统”文档中删除。
谷歌代表明确表示，算法会奖励良好的页面体验。它被排名系统使用，即使它本身不是一个系统。
为了清楚起见，我们更新了几个章节以反映这些变化，但它们都仍然是已确认的排名因素：

HTTPS。页面速度。移动友好性。核心网络生命力。

替代文本
我们澄清了替代文本只是 Google 图片搜索的排名因素，而不是一般搜索的排名因素。在一般搜索中，替代文本与页面上的任何其他文本计数相同 - 因此被算法考虑 - 但没有特殊处理。

作者身份
我们删除了此条目，因为它被 EEAT 覆盖。

上下文链接
我们删除了此条目，因为它越来越多地被锚文本、自然语言处理和内容所覆盖。

深度链接比率
SEJ 的意见从“不可能”变为“绝对不可能”。

域名历史
SEJ 的意见从“可能”变为“已确认”。
当域名更换所有者时，排名信号不会改变，因此，如果域名因某种原因受到算法惩罚，这种情况将会延续下去。

EEAT
内容显著更新，以反映“经验”的增加。

语言
SEJ 的意见从“可能”变为“肯定”。

不过，我们澄清说，Google 会自动检测到这一点，并且使用特定于语言的域、HTML 标签等不会影响排名。

链路稳定性
SEJ 的意见从“不可能”变为“绝对不可能”。
这个神话是基于谷歌 2006 年的一项专利，其中提到了“链接流失”——但该专利如今不再引用这个术语。如果您更改链接，可能需要一些时间才能再次对其进行爬网，但这是唯一的影响。

与搜索者的物理距离
我们删除了此条目，因为它包含在相关性、距离和显著性下降。
联合内容

SEJ 的意见从“不可能”变为“可能”。
如果处理不当，联合内容可能会成为负面排名因素：
如果网站自动抓取并重新发布内容，则这将被视为垃圾邮件。
如果一个网站在没有索引的情况下联合内容，它的排名可能会超过原始内容，尽管谷歌努力优先考虑原始报告。

TF-IDF
我们删除了此条目，因为它对于 Google 当前的算法/自然语言处理来说非常过时。如果您在 2023 年对此感到担忧，请考虑回顾一些 SEO 基础知识。

网址
我们对这个排名因素的看法总体上没有改变，但为了清晰起见，我们对其进行了更新。
尽管它是一个已确认的排名因素，但它只会影响谷歌以前从未对内容建立索引的非常特殊的情况——而且一旦内容被索引，它就变成了一个可以忽略不计的因素。

Google 排名系统文档的更改
系统与信号
我们在这本电子书中试图鼓励的一件事是，语言从“排名因素”转变为“排名系统和信号”，这就是谷歌如今所指代的事物。尽管“排名因素”仍然是常用的术语，并且在关键词搜索中仍然很流行，但它不再准确地代表谷歌如何确定网络排名。谷歌正在（并且已经有一段时间）放弃由一系列定量因素决定排名的模型。相反，它正在建立定性信号的集合，这些信号汇集在一起​​以近似更大的（人类）问题和决策。

系统本质上是信号的集合，正日益成为一组价值观或理想。
例如，EEAT 并不是一个排名因素，而是一组理想。最终的目标是让您的内容展示专业知识、经验、权威性和可信度。尽管谷歌没有办法衡量信任度，但它有一系列信号可以用于计算，从而使人们对权威的面貌产生广泛的了解。

页面体验
谷歌最近做出的另一个关键改变是，包含许多核心技术 SEO 指标的“页面体验”已从“排名系统”文档中降级。

但降级幅度到底有多大呢？嗯，没有办法真正知道。不幸的是，不可能定性评估任何排名信号或系统的影响“量”。我们知道页面体验和其中的一些信号（例如速度、安全性和核心 Web 生命体）仍然在文档中。谷歌证实它们仍然具有影响力，并且排名系统奖励页面体验 - 但很明显，并非所有排名因素都是平等的，尤其是在今天。

根据Google 的 Search Liaison 帐户在 X（以前的 Twitter）上分享的一份声明：
“上周我们还更新了排名系统页面。排名*系统*与排名*信号*不同（系统通常利用信号）。我们在该页面上列出了一些与页面体验相关的内容，这些内容实际上是信号的“系统”。他们不应该出现在有关系统的页面上。取消它们并不意味着我们不再考虑页面体验的各个方面。这只是意味着这些不是对*系统*进行排名，而是对其他系统使用的信号进行排名。”

因此，基本上，最近的变化是组织问题，而不是任何功能算法调整。“页面体验”不是一个排名系统。但它是多个排名系统可以并且确实使用的排名信号的集合来评估和奖励具有良好用户体验的页面。下载2023 年排名因素：系统、信号和页面体验， 获取更多更新和专家见解，为您的 SEO 策略提供信息。

原文链接：https://www.searchenginejournal.com/ranking-factors-changed-2023-ebook/497682/