所有 22 种 Google Ads（+何时以及如何使用它们）
但有些东西比其他东西采样得更好。例如，对每种类型的 Google 广告进行采样并不能充分利用您的预算。
因此，我们对每种类型的 Google 广告进行了详细分析，包括它们的内容、最适合的对象、子类型以及优缺点，以便您可以了解最适合您的业务的尝试。
Google 广告有多少种不同类型？
需要立即澄清的一件事是，当人们问这个问题时，他们很可能指的是 Google Ads广告系列类型。Google Ads 广告系列有九种类型，每种广告系列内都有不同的广告格式/子类型。对于所有广告系列，Google 广告有 22 种类型：
1. Google 搜索广告系列
它们是什么：搜索广告系列被称为“OG”类型的 Google 广告。
工作原理：您对与您的产品/服务相关的关键字进行出价，这样当人们在 Google 上搜索与这些关键字相关（或相同）的内容时，您的广告就会显示在结果页面的顶部（假设您的广告赢得了 Google Ads竞价） 。
最适合谁：任何企业都可以利用此类 Google Ads 广告系列。然而，由于标准搜索广告系列非常依赖于商业意图搜索，因此它们对于试图推动潜在客户或购买的企业特别有效。
Google 搜索广告的类型
在搜索广告系列中，您将获得以下广告格式选项：
响应式搜索广告：这些广告循环显示最多 15 个标题和 4 个描述，实时投放针对单个查询量身定制的广告。查看我们的自适应搜索广告模板，了解有关 RSA 广告文案的提示。来电广告：这些广告旨在通过宣传可点击的电话号码作为标题来吸引对您企业的来电。如果您使用此广告类型，请务必使用通话跟踪！
Google 广告的类型 - 带有标题的 Google 来电专用广告示例
动态搜索广告：动态搜索广告是 Google 使用您网站内容中的信息和您提供的简短说明为您创建的。当在 SERP 上显示时，它们看起来与任何其他搜索广告相同，但对于拥有精心构建的网站并希望利用该网站（和 Google）来更新其广告文案策略的企业来说可能会有所帮助。
Google 搜索广告的优缺点
优点：
易于设置。请在此处查看我们的搜索广告系列教程。
根据特定关键字定位用户意味着您可以吸引更高意向的流量。
高意向流量意味着高投资回报。搜索广告的平均投资回报率为200%。
缺点：
往往具有很强的竞争力。
基于文本的广告没有为品牌和创造力提供太多机会。
关键词量低或竞争激烈可能会导致流量低或昂贵。通过我们的搜索广告基准了解您对所在行业的期望。
谷歌广告值得吗 - 按行业划分的平均每次点击费用
2. Google 展示广告系列
它们是什么：展示广告系列与搜索广告系列完全不同。它们不是在用户主动搜索某些内容时出现的基于文本的广告，而是基于图像的广告，并在人们浏览Google 展示广告网络 (GDN)内的网站时被动展示。
工作原理：展示广告系列的重点是向谁展示以及在何处展示。您不是定位关键字，而是定位展示位置、受众群体和主题。
谷歌广告的类型 - 新闻网页上展示广告的类型示例
您可以在此处找到更多展示广告示例。
最适合谁：Google 展示广告的最大好处是可以提高品牌知名度，因为它们可以获得大量相关展示次数。品牌知名度的提高可以为您的其他营销活动带来更好的效果。
如果您的业务属于利基市场并且您的搜索广告系列表现不佳，这尤其有用。展示广告可以触发更多品牌搜索，从而提升您的搜索广告系列。事实上，您可以通过浏览型转化来跟踪源自展示广告系列的任何间接转化。
Google 展示广告的类型
以下是展示广告的可用广告格式：
单图展示广告：这些是您根据已创建的设计上传的静态广告。
响应式展示广告 (RDA)：与响应式搜索广告类似，RDA 循环显示图像和文本的组合，以在各种展示位置提供效果最佳的广告。
Google 展示广告的优缺点
优点：
通常比搜索广告系列便宜。
视觉广告对新受众更具吸引力。
大量可定制的定位选项。（实际上，您可以使用展示广告定位关键字，但受众群体和主题更为常见。）
谷歌广告的类型 - 谷歌展示广告定位选项
缺点：
较高的展示量可能意味着较低的点击率。很难衡量他们的成功。
与其他营销活动类型结合使用效果最佳。展示广告可以提高知名度，但搜索广告可能是最终达成交易的广告系列。
您是否充分利用了 Google Ads 提供的所有功能？
使用免费的 Google Ads Performance Grader 寻找优化您帐户的机会。
3. 视频活动
它们是什么：可以在视频或网站内容上展示的视频广告。
工作原理：视频广告系列的功能与展示广告系列类似，您出价让您的视频在 YouTube 或网络上的特定展示位置上向特定受众展示。主要区别在于视频广告系列有不同类型的可用广告格式。
Google 广告的类型 - YouTube 上的 Google 视频广告示例
可跳过的插播视频广告示例。
最适合谁：拥有难以描述的产品或优惠的企业可能会从视频广告系列中受益，这样他们就可以向受众展示优惠，而不是告诉他们。由于它们的功能与展示广告系列类似，因此此类 Google Ads 广告系列对于那些希望在特定目标市场提高品牌知名度的人来说也是理想的选择。
Google 视频广告类型
您可以制作的Google 视频广告类型如下：
可跳过的插播广告：在流媒体内容之前、期间或之后出现的视频广告，观看者可以选择在 5 秒后跳过。
不可跳过的插播广告：在流媒体内容之前、期间或之后出现的视频广告，观看者必须全程观看（最多 15 秒）。
信息流视频广告：视频的缩略图，其中包含邀请观看者点击观看更多内容的文字。这些内容会出现在 YouTube 搜索结果等展示位置、相关 YouTube 视频旁边等位置。
导视广告：不可跳过的广告，时长不超过 6 秒，在另一个视频之前、期间或之后播放。
外播广告：仅限移动设备的视频广告，仅展示在 Google 视频合作伙伴网站上，而不展示在 YouTube 上。它们会自动在关闭声音的情况下为观众播放，以邀请观众在打开声音的情况下观看完整版本。
标头广告：仅可通过 Google 销售代表预订，这些广告会在没有声音的情况下自动播放长达 30 秒。它们出现在 YouTube 主页的顶部。
谷歌广告的类型 - YouTube 上谷歌视频广告的类型
您可以在我们的YouTube 广告指南中了解有关这些广告类型的更多信息。
Google 视频广告的优缺点
优点
视频内容引人入胜、身临其境，并且可以通过情感推动行动。
许多广告格式、出价和定位选项。视频营销活动是高度可定制的。
可以展示在常规文本广告中可能难以传达的价值主张。
缺点：
制作视频广告需要时间和预算。
这四项细则设置要注意。
像 YouTube 这样的空间竞争非常激烈。
4. 谷歌购物活动
它们是什么：购物活动对于任何销售产品的企业都至关重要。它们是您在 Google 的“搜索”和“购物”标签上看到的视觉广告。
工作原理：这种类型的 Google 广告活动依赖于您提供的产品 Feed（位于 Google Merchant Center 内）。购物 Feed 包含有关产品的所有产品信息（称为属性），例如价格、颜色、数量等。
Google 会创建您的购物广告，并根据您 Feed 中提供的详细信息选择何时在 SERP 上投放这些广告。因此，购物广告系列的结构将不同于其他广告系列类型。您将使用“产品组”来区分产品类别，而不是“广告组”。
由于您的产品 Feed 会包含关键字，因此要缩小定位范围，您将依赖否定关键字和其他定位参数，例如位置设置等。
谷歌广告的类型 - serp 上的谷歌购物广告示例
购物广告的示例。
它们最适合谁：希望增加在线销售额的电子商务广告商和希望增加商店客流量的本地零售商（请参阅下面的本地库存广告）。
Google 购物广告的类型
为您的购物广告系列创建两种类型的 Google Ads：
产品购物广告：这些是您在网上购买商品时在 SERP 上看到的常规购物广告。它们包括您的产品图片以及价格等任何相关信息。
本地商品目录广告：如果您将商店商品目录提交到 Google Ads Merchant Center，这些广告就会向附近的搜索者展示。这些广告与产品购物广告相同，但包括显示的商品是否有库存可供店内提货。
Google 购物广告的优缺点
优点：
视觉广告。购物广告包含您所销售产品的真实照片，这使得它们比文字广告更具吸引力。
购物广告可以出现在常规搜索标签和购物标签中。此外，对于给定的用户搜索，可以展示多个购物广告，并且如果相关，购物广告和文字广告可以同时展示。
购物广告允许您指明特殊属性，例如“黑人拥有”、“降价”等。
缺点：
没有关键字定位意味着您必须掌控否定关键字游戏，否则您可能会看到与着陆页不相关的流量。
您的购物信息流需要优化，以便为合适的消费者制作高质量的广告。
需要设置 Merchant Center 帐户并与您可能涉及的电子商务网站集成。
5. Google 智能广告系列
它们是什么：智能广告系列是 Google 中的全自动广告。
工作原理：智能广告系列由 Google 创建和管理，您只需在设置过程中提供一些初始信息即可。这些广告系列会在 Google 搜索、地图以及 YouTube 或合作伙伴网站等其他展示位置上宣传您的业务。
创建 Google Ads 帐户时，Google 实际上会提示您创建智能广告系列：
它会要求您提供企业网站网址、理想关键字主题以及企业地址或Google 商家资料等信息，以便为您创建定制策略。当然，缺点是您不一定能够准确选择广告系列的投放方式。
最适合谁：没有太多时间管理 Google Ads 帐户的广告商可以从这种完全自动化的广告系列中受益，但一般来说，我们不建议使用智能广告系列，因为您不有很大的控制权。
类型：智能广告系列可以投放搜索广告或展示广告，就像上面提到的那样。
优点和缺点：由于 Google 创建并管理此广告系列类型，因此您可以节省大量时间。但缺乏手动控制可能意味着谷歌的机器学习需要进行大量的试验和错误。
6. Google 效果最大化广告系列
它们是什么：效果最大化广告系列是另一种自动化类型的 Google Ads 广告系列，可一次性整合您的所有资源，在整个 Google 网络中投放基于目标的广告。这意味着您的广告可以展示在 SERP、Google 地图、Google 展示广告网络、YouTube、Gmail 和 Discovery 网络中。
工作原理：您为 Google 提供一个主要目标以及有关您的产品或服务的资产和信息，以便该平台可以在所有可用展示位置自动生成广告。您让 Google 使用机器学习来识别效果最佳的资产组合和展示位置。
最适合谁：由于效果最大化广告系列需要设定目标才能发挥作用，因此最适合已设置特定转化目标的帐户。此外，正如我们的效果最大化指南中提到的，目前最适合电子商务企业（而不是潜在客户开发企业）。
类型：效果最大化广告系列将在所有展示位置上投放几乎所有可能的广告类型。
性能最大化的优点和缺点
以下是效果最大化广告系列的优缺点：
优点
只需一个广告系列即可定位多个展示位置。
关注绩效驱动因素。在一个地方测试和评估所有内容可以帮助您更快地做出战略决策。
缺点：
需要一些广告商可能无法承担的营销预算。PMax 需要能够收集大量数据，以便在初始学习期间进行全面优化，因此，如果您每天没有至少 50-100 美元的花费，您可能无法看到您想要的结果。
不适合初学者。PMax 要求您提供许多资产，包括文本、图像、徽标、视频、提要、受众数据、地理定位偏好等。对于 PPC 游戏完全陌生的广告客户可能还不知道什么最适合插入效果最大化广告系列。
不建议用于潜在客户开发业务。
需要了解您的其他营销活动受到的影响。7. Google Ads 应用广告系列
含义： 应用广告系列旨在推动应用的下载或互动，可以出现在搜索、Google Play、YouTube、Google 搜索上的探索和 Google 展示广告网络上。
它们看起来与其他营销活动类似，有几行文本和应用程序的图像（具体取决于位置）。
工作原理：广告是使用应用程序商店列表中提供的文本和图像创建的，您可以决定预算或位置等其他广告系列设置。Google 会利用您提供的广告系列信息和设置来了解何时为您提供最佳的应用广告。最适合谁：应用广告系列仅适用于拥有应用的广告客户。
类型：应用广告系列广告分为三种不同类型：
应用程序安装：这些将有一个下载按钮
应用程序参与度：将现有应用程序用户吸引到特定的登陆页面。
应用预注册（仅限 Android）：在您的应用在 Google Play 上发布之前为其建立受众群体。
8. Google Ads 发现广告系列
它们是什么：发现是另一种自动化的 Google Ads 广告系列类型，它允许广告客户在所有 Google Feed 展示位置上展示广告，以增加（您猜对了）您的产品/服务的发现。
这些供稿展示位置包括 Gmail（“促销”和“社交”标签供稿）、YouTube（“主页”供稿和“接下来观看”供稿）和 Google 应用（“发现”供稿）。
工作原理：与 Google 运营的其他广告活动类似，您对所提供的广告资源（如文本和图像）拥有发言权，但在管理广告的实际展示位置时，该平台会为您处理所有事宜。最适合的人群：如果您希望吸引新受众，Discovery 就是该活动的游戏名称，因此对于希望通过富媒体广告提高品牌知名度的企业来说，它可能是一个不错的选择。
然而，由于潜在受众群体高达30 亿，只有智能出价选项和完全自动化，这种类型的 Google Ads 广告系列需要您全力以赴，而不需要进行大量的广告系列监督。如果您喜欢大量手动控制，那么此广告系列类型可能不适合您。
类型： Google 在 Gmail、YouTube 和 Google 应用内的用户供稿中创建文字、图片和视频广告。
优点和缺点：对于希望发展但尚未拥有大量受众但无法控制展示位置的企业很有帮助。
9. Google Ads 本地广告系列
它们是什么：最后一种类型的 Google Ads 广告系列正在被效果最大化广告系列所取代。但是，如果您的帐户中已有旧版本地广告系列，或者在创建新广告系列时仍将其视为一个选项，您可能想知道它的全部内容。好吧，我们有答案：您的 Google 商家资料。
工作原理：您可以将您的 Google 商家资料链接到您的帐户，以便在 Google 地图、搜索网络、YouTube、Gmail 和 Google 展示广告网络上宣传您的商店或服务地点。
与其他一些跨展示位置广告系列类似，您无法对广告的外观或投放方式进行大量控制，因为您只需上传资源、添加预算和几行文字。Google 使用您提供的信息来了解如何最好地投放您的本地广告。
最适合的人群：如果您希望吸引新受众，Discovery 就是该活动的游戏名称，因此对于希望通过富媒体广告提高品牌知名度的企业来说，它可能是一个不错的选择。
然而，由于潜在受众群体高达30 亿，只有智能出价选项和完全自动化，这种类型的 Google Ads 广告系列需要您全力以赴，而不需要进行大量的广告系列监督。如果您喜欢大量手动控制，那么此广告系列类型可能不适合您。
类型： Google 在 Gmail、YouTube 和 Google 应用内的用户供稿中创建文字、图片和视频广告。
优点和缺点：对于希望发展但尚未拥有大量受众但无法控制展示位置的企业很有帮助。
9. Google Ads 本地广告系列
它们是什么：最后一种类型的 Google Ads 广告系列正在被效果最大化广告系列所取代。但是，如果您的帐户中已有旧版本地广告系列，或者在创建新广告系列时仍将其视为一个选项，您可能想知道它的全部内容。好吧，我们有答案：您的 Google 商家资料。
工作原理：您可以将您的 Google 商家资料链接到您的帐户，以便在 Google 地图、搜索网络、YouTube、Gmail 和 Google 展示广告网络上宣传您的商店或服务地点。
与其他一些跨展示位置广告系列类似，您无法对广告的外观或投放方式进行大量控制，因为您只需上传资源、添加预算和几行文字。Google 使用您提供的信息来了解如何最好地投放您的本地广告。
最适合的人群：如果您希望吸引新受众，Discovery 就是该活动的游戏名称，因此对于希望通过富媒体广告提高品牌知名度的企业来说，它可能是一个不错的选择。
然而，由于潜在受众群体高达30 亿，只有智能出价选项和完全自动化，这种类型的 Google Ads 广告系列需要您全力以赴，而不需要进行大量的广告系列监督。如果您喜欢大量手动控制，那么此广告系列类型可能不适合您。
类型： Google 在 Gmail、YouTube 和 Google 应用内的用户供稿中创建文字、图片和视频广告。
优点和缺点：对于希望发展但尚未拥有大量受众但无法控制展示位置的企业很有帮助。
9. Google Ads 本地广告系列
它们是什么：最后一种类型的 Google Ads 广告系列正在被效果最大化广告系列所取代。但是，如果您的帐户中已有旧版本地广告系列，或者在创建新广告系列时仍将其视为一个选项，您可能想知道它的全部内容。好吧，我们有答案：您的 Google 商家资料。
工作原理：您可以将您的 Google 商家资料链接到您的帐户，以便在 Google 地图、搜索网络、YouTube、Gmail 和 Google 展示广告网络上宣传您的商店或服务地点。
与其他一些跨展示位置广告系列类似，您无法对广告的外观或投放方式进行大量控制，因为您只需上传资源、添加预算和几行文字。Google 使用您提供的信息来了解如何最好地投放您的本地广告。
最适合：我不再向本地企业推荐此类 Google Ads 广告系列，因为它们将在 2023 年之前手动或自动升级为针对商店目标进行优化的效果最大化广告系列。考虑到 PMax 广告系列所需的预算，我建议用于电子商务和零售的本地库存购物广告系列，或用于基于服务的企业的本地服务广告。
10.谷歌本地服务广告
它们是什么： Google 本地服务广告(LSA) 不是通过 Google Ads 平台运行的，但它们确实出现在 Google 搜索上。当客户点击广告时，他们可以致电您的公司或向您发送消息。运作方式：企业填写其 Google 商家资料并经过广泛的验证流程。获得批准后，您的广告将显示带有绿色徽章或复选标记，并且只有当客户通过您的广告与您联系时您才需要付费
Google LSA 的类型
Google 保证的 LSA适用于管道、家政和锁匠等蓝领行业。
Google Screened LSA适用于房地产、律师和会计师等白领行业，Google 可为客户在工作中出现的问题提供最高 2000 美元的保护。
LSA 的优点和缺点
优点
按潜在客户付费。
广告显示在 SERP 顶部、Seach 广告上方。
您在 Google 商家资料中获得的任何评论都会显示在您的 LSA 资料中并影响您的排名。
缺点
需要 3.0 的平均评论评级才能保持活跃。
当您停止投放广告时，您在 LSA 个人资料上获得的任何评论都将从您的自然 Google 商家资料中消失。通过这七个 LSA 技巧了解更多信息。
最适合您的 Google 广告类型是什么？
对于哪种营销活动最适合您的独特需求，没有正确或错误的答案。每个人的 Google Ads/本地服务广告系列组合看起来都会有所不同。显然，如果您不知道哪种类型的 Google Ads 广告系列最适合您，那么您肯定有很多选择可以尝试。您能做的最好的事情就是开展各种活动，以制定全面的 PPC 策略。
因此，不要害怕一次尝试几个。然而，我们的主要结论仍然适用于您可能尝试的所有广告系列类型：通过注意我们在本文中概述的细节并保持条理来避免 PPC 错误！不要让自己不知所措，而是逐步轻松地进入各种 Google Ads 广告系列，以获得持久稳定的结果。
转载请注明： 所有 22 种 Google Ads（+何时以及如何使用它们） | 跨境湾
