3D贺卡消费者洞察：如何拿捏重视仪式感的老外|海外洞察

导读：在国外人们通过交换卡片表达爱意和感情，大量节日庆祝活动的需求正在推动3D贺卡市场的增长。虽然电子贺卡更加便捷，但还是会有人钟情于手工贺卡的个性化和周到。 仪式感有那么重要吗？老外有话说3D贺卡的消费者分析

根据调查数据显示，200个受访者中有70%的受访者认为贺卡是必需品。

千禧一代尤其是18-22岁的用户对3D贺卡的制作要求很高，他们愿意为精美高质量的3D贺卡买单。25-35岁左右的用户对3D贺卡的需求量虽然高但是在价格上较为敏感。

超过80%的3D贺卡由女性购买，她们会花费大量时间在选择卡片上，并且更有可能同时购买多张贺卡。

3D贺卡的消费者偏好

3D弹出卡、分层卡、互动卡、发光卡和音乐卡是目前市场上最流行的3D贺卡类型。

分层贺卡主题大部分包括花卉和鸟类图案，适用于婚礼。弹出式贺卡可以包含蛋糕和惊喜等元素，适用于生日庆典。另外，弹出式贺卡还可以呈现书籍或水果图案，适合在教师节时送给老师。而具有圣诞树、烟花元素，或者多层发光雪花图案的弹出式贺卡则非常适用于节日和新年庆祝。

不同场合使用贺卡颜色也有差异，大部分女性用户偏爱紫色，红色与橙色，他们代表着美丽、激情与活力，黄色争议较大，需要谨慎选择。

3D贺卡的消费者行为

海外用户在线下购买3D贺卡时有浏览和使用实体卡的机会，可以更好地与零售店进行偏好沟通。

但由于电子商务行业的快速发展，3D贺卡的线上销售可以提供更多种选择并且耗时更少更具成本效益，预计在未来在线购买3D贺卡的人数会大大增加。

用户在购买贺卡时会在Tiktok、Facebook、instagram上寻找信息。

3D贺卡相比于传统贺卡更精致因此价格上也会相对更高，目前市场上的普通3D贺卡均价在15~30美元一张，这也是影响消费者购买决策的主要原因之一。另外送贺卡的场合、贺卡的质量和耐久性、是否有礼物附赠都会成为用户购买3D贺卡要考虑的因素。

3D贺卡的市场在过去几年中以更快的速度增长，增长率大幅提高，预计在未来会有更大的发展。