刺耳的头条新闻会破坏消费者的假日消费计划吗？

导读：专家表示，以色列 - 哈马斯战争和美国政府关闭的威胁可能导致一些消费者更加谨慎地消费，尽管他们认为恢复学生债务偿还以及高天然气和杂货价格会产生更多影响。尽管如此，在线零售商可能希望根据负面消息调整其营销策略。

任何影响最有可能在自由选择类别中感受到。
在线零售商可能希望更早地推出促销活动，并考虑其他方法来促进销售，以防事件变得更糟，例如中东冲突的加深。
电子商务今年一直在蓬勃发展，大多数预测预计在假日季节至少会有温和的增长。但是，鉴于最近几周的可怕消息，特别是以色列 - 哈马斯战争和华盛顿政府关闭的威胁，这些预测是否必须修改？

Digital Commerce 360本周联系的大多数在线零售商和电子商务分析师预计，令人不安的国际和国内新闻的影响有限。相反，他们表示，对消费者钱包产生更直接影响的发展可能会产生更大的影响，例如恢复学生债务偿还以及食品和汽油价格持续高企。

这两种类型的坏消息都会使消费者的前景恶化。其中一些行业高管表示，这表明在线零售商可能希望推进假日销售，并采取其他措施来加强销售。

了解假日电子商务趋势

那些认为最近新闻的影响将被减弱的人包括布拉德·斯科特，财务总监霍尔斯特德珠公司，珠宝制作用品的零售商和批发商。

“新闻中的混乱似乎几乎是恒定的，”斯科特说。“当这种混乱不会影响厨房餐桌的讨论时，美国消费者对此非常有弹性。当住房、杂货、燃料或医疗保健价格等因素开始影响家庭预算时，我们就会感到紧张。

斯科特说，霍尔斯特德珠通过加强其财务状况来应对大流行的动荡。这可能会给它带来优势，如果竞争对手因为担心销售放缓而削减开支。

“如果我们能够在其他企业必须削减时保持一致的营销存在，我们的在线知名度应该会提高，”他说。但是，他补充说，“更重要的是，我们必须继续为客户提供他们期望从Halstead获得的服务水平。让现有客户满意比找到新客户更容易。

消费者购物追求价值

Brad Wolansky，Dover Saddlery首席执行官，以色列 - 哈马斯战争可能会使9月零售销售报告强劲增长的希望黯淡。Dover Saddlery在线和实体店销售马术产品。现在，他说，“不幸的是，我看不出目前零售销售有任何乐观的理由。
“我们将看到的是过去18个月的萎靡不振的延续，消费者将优先考虑主食和以价值为导向的购物。坦率地说，我认为当前的营销计划时间或内容不需要改变。真的，更多是相同的。

Dover Saddlery在Digital Commerce 360中排名第707位前 1000 名.该数据库按在线销售对北美领先的零售商和品牌进行排名。

咖啡订阅电子零售商Bean Box Inc.表示，由于一些竞争对手因大流行的起伏而购买较少，因此已经充分补充了库存并推出了新产品，因此一直预测了一个强劲的季节。首席执行官马修·伯克.他说，这家电子零售商在Digital Commerce 360的北美零售商网络销售排名中排名第1329位，并没有因为最近的消息而降低其预测。“虽然整体需求可能较软，但今年的游戏是通过新产品和可用库存来赢得需求，”伯克说。但他表示，如果黑色星期五/网络星期一期间的需求信号较弱，零售商将部分营销预算转移到明年初可能是有意义的。

恢复学生债务贷款偿还的影响

也没有灾难全球有限责任公司礼品、餐具和服装的在线零售商下调了本季的销售预测，他说首席执行官 Lynette Kelley.

“我们认为，无论世界上发生了什么，消费者仍然希望在我们的网站上购物，因为我们的商品就像您可以自己送给自己的款待或礼物，”她说。“我们产品的独特性让人感觉很特别，我们认为在困难时期，人们仍然想把钱花在让他们觉得特别的事情上。

她说，灾难正在调整其营销方式，将价格较低的商品定位到受最近事件影响的人群，例如必须再次开始偿还学生贷款的千禧一代，以及向更富裕的购物者提供价格更高的商品。“我们还将推动我们的价值主张 - 高质量的产品，但具有有趣和意想不到的设计 - 因为我们觉得这让我们与众不同。

市场研究和咨询公司Global Data的零售董事总经理尼尔·桑德斯（Neil Saunders）表示，如果中东战争的加深，可能会削弱消费者的信心。然而，他说，零售销售更多地受到家庭财务压力的影响。

“恢复学生贷款偿还有更直接的影响，但这已经融入了我们对假期支出的看法，”他说。

他说，购物者已经在谨慎消费，尤其是大件和非必需品。
“大多数零售商比平时更早开始假期和交易，这是有道理的，因为他们希望对冲本季晚些时候的任何放缓，”桑德斯说。

可自由支配的类别最有可能失去销售

恢复学生债务支付可能会影响一些购物者的支出，研究和咨询公司Forrester Research Inc.的首席分析师Sucharita Mulpuru说。

“我怀疑他们的一些可自由支配的项目，如外出就餐可能会下降，但不足以影响任何类别，”她说。“电子产品在9月之前很久就一直处于负面趋势，服装全年基本持平。我认为这些趋势不会改变。

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