改善 SEO 社交信号的 10 种方法
社交信号和SEO之间的联系是间接关系，这意味着改善的社交信号不会导致更高的排名位置。然而，提高社交媒体知名度的努力肯定与我们的搜索引擎优化 (SEO) 工作相关，这就是为什么这种关系对于数字营销人员来说很重要。
本指南将涵盖这种关系的基础知识。继续阅读，了解社交信号如何影响 SEO 和排名，以及如何改进它们。
社交信号本质上是与社交媒体资料或其内容的任何交互。从社交媒体营销的角度来看，这些互动只是社交媒体参与，但从搜索引擎优化的角度来看，它们是帮助谷歌等搜索引擎了解用户、个人资料或帖子的身份、受欢迎程度和可靠性的信号。
当您想到所有各种社交媒体平台时，有许多类型的指标可以归类为社交信号。以下是一些最常见的平台：
Facebook：关注、喜欢、不喜欢、评论、分享、观点
Instagram： 关注、点赞、分享、收藏、保存。
Twitter：关注、推文、转发、引用推文、回复
Pinterest：关注、图钉、视图
LinkedIn：联系、点赞、评论、分享
Reddit：点赞、评论
Google 在确定如何对网页进行排名时依赖 200 多个排名因素，但许多 SEO 并不完全同意社交信号在排名中的作用，这在很大程度上是由于 Google 在这件事上的混合信息。
2010 年：谷歌同意了……某种程度上
在这段2010 年的 Google 搜索中心简短视频中，观看者询问 Google 是否使用 Twitter 和 Facebook 链接（例如 twitter.com/wordstream）作为排名信号，并引用了Danny Sullivan 的 [当时最新]文章。
谷歌软件工程师马特·卡茨回应说：“我们确实像往常一样使用 Facebook 和 Twitter 链接进行排名……但除此之外，我们还试图了解一些关于 Twitter 或 Facebook 上作者或创作者的声誉”。然后他继续解释说（当时）它们对于实时搜索更重要，并且这些活动的质量比数量更重要。
2014 年：谷歌表示并非如此
在2014 年的另一个 Google 搜索中心视频中，一位观众问道：“Facebook 和 Twitter 信号是排名算法的一部分吗？它们有多重要？”马特强调，由于这些页面可能会随着用户更新或发布到他们的个人资料而经常发生变化，因此谷歌工程师不太关注能够从中提取任何信号（例如，喜欢、评论、分享）。
2022：谷歌称这是一个质量指标
时间快进到 2022 年，谷歌最近明确表示，它正在努力通过社交媒体了解作者或创作者的权威。网页创建者的声誉正在成为有机搜索引擎优化越来越重要的质量指标，谷歌希望通过社交媒体资料来更好地了解作者身份。
因此，尽管令人费解，但我们确实知道谷歌肯定会关注我们网站的社交媒体页面和内容创建者的个人资料 - 任何想要在自然搜索中排名更高的人也应该如此。
社交信号如何影响 SEO？现实情况是，SEO 仍在通过研究和实验来发现社交信号对 SEO 性能的确切影响。
尽管业界存在一些分歧，但我们可以根据已确认的排名因素与网站社交媒体存在的重叠程度，对社交信号对排名的间接影响做出一些强有力的推论。
社交媒体资料可以排名谷歌对社交媒体资料进行索引，这意味着它们将在搜索引擎结果中排名。
由于 Google 希望将网站与其各自的社交媒体页面连接起来，因此我们可以确信 Google 正在寻找将我们的网站连接到特定个人资料 URL 的信号。
虽然您的品牌搜索结果对您的目标关键字排名不太重要，但它对您的 SEO声誉管理策略很重要。如果您在 Google 上搜索您的公司名称，您的 Facebook、Linkedin 或 Twitter 页面很可能会排名第一。
特别是对于 Twitter，Google 在 SERP 中显示最近的三条推文（请注意，Google 实际上并未在那里显示点赞或转发）。
社交信号和谷歌排名因素 - 搜索结果页面中的推文
SERP 中反映的强大社交媒体存在可以帮助建立受众对您品牌的信任，这意味着如果他们在有机搜索中看到您的网页，将来会获得更多点击。
更多的社交分享可以带来更多的反向链接
纵观搜索引擎的历史，反向链接一直是最重要的排名因素。
但是，如果一个人发推文时带有返回网页的链接，它实际上不会像网页上的反向链接那样向您的网站发送任何链接资产。
然而，您的内容在社交媒体上共享和传播将意味着更多的流量被发送到您的网页，更多的人关注您的内容，以及用户发现内容有价值并选择链接到它的更多可能性。
被链接的第一步是被看到。社交媒体是让更多受众看到的好方法，这就是为什么它也可以成为链接建设策略的一部分。
优质内容在社交和搜索上都表现良好假设某个网页在社交媒体上被分享了数千次。在这数千个分享中可能有数十万个点赞、评论和参与。
如果一个网页获得了如此多的社会认同，那么它很可能包含对用户非常有价值的内容。
通常，在搜索结果中排名靠前的网页也具有很强的社交媒体信号。但相关性并不等于因果关系，这意味着没有理由断定谷歌正在使用这些社交信号来评估质量和确定排名。
然而，就像社交媒体奖励优质内容一样，谷歌也奖励优质内容。毕竟，它的算法是建立在 EAT（专业知识、权威和信任）之上的。
谷歌排名因素 - EAT 的含义
只要您在社交媒体上分享您的内容并优化有机搜索引擎优化，创建高质量的内容将帮助您提高在两个数字渠道中的知名度和绩效。
由于上述联系，花时间改善您的社交信号可以对您的搜索引擎优化和数字营销策略的其他领域产生积极影响。
因此，这里有一些改善社交信号的技巧，以便产生这些附带好处并提高网页的整体在线可见度。
1.链接您的网站和社交媒体资料页面
如前所述，谷歌正在寻求将网站与社交媒体帐户连接起来。
您可以通过确保您的网站链接到社交媒体个人资料页面来使其变得更容易，反之亦然。
这是基本步骤，但却很重要。以前，SEO 使用社交媒体架构直接向 Google 传达其社交媒体页面，但 Google 不再使用此架构类型。
因此，让 Google 可以轻松地通过相互链接自动识别连接。
但是，您不希望主页上的社交资料链接导致 CTA 按钮或潜在客户生成表单的点击量减少。因此，我建议您在网站的页脚放置社交媒体链接。
这些链接还可以改善您的用户体验。无论用户首先发现您的网站还是您的社交媒体页面，您都希望让他们尽可能轻松地找到与您的品牌相关的其他重要网址。
2.优化您的社交资料页面
就像网页或博客文章一样，您的社交媒体资料页面可以从页面优化中受益。
在“关于我们”、“服务”、“产品”或不同社交媒体配置文件允许的其他可编辑区域中包含目标关键字，可以帮助 Google 了解您的网站与这些关键字的关系。
填写个人资料的每个部分非常重要，因为 Google 将抓取并呈现这些页面的内容以了解您的业务。每个区域都为您提供了更多机会添加与您的业务相关的重要关键字。
3. 领取您的知识面板
Google 知识面板是一项 SERP 功能，可为用户整合有关品牌的所有关键信息，包括社交媒体资料。
他们最常在品牌搜索或有人搜索您的公司名称时排名。
Google 会自动生成知识面板，这意味着如果您的品牌尚未出现知识面板，则无法提交知识面板。
但如果您的企业确实出现了知识面板，请确保您认领它。这使您可以与 Google 就其中填充的信息进行更直接的沟通。
4.定期在社交平台上推广您的内容
如果您定期在网站上发布博客、文章或电子书等内容，您还应该定期在社交媒体帐户上推广这些内容资产。
您在社交媒体平台上分享的帖子和内容越多，您获得这些点赞、评论、分享和参与的机会就越多。
您可以使用Sprout Social 等社交媒体管理工具来规划和自动发布到 Twitter、Facebook、LinkedIn 和 Instagram 帐户的内容。如果您还没有聘请社交媒体经理，您可能需要考虑这样做或外包给代理机构。
以下是一些寻找日常分享网站内容的方法的提示：
在您的网站发布最新内容后立即添加指向该内容的链接。
当向用户提供新的或更好的信息时，发布并链接到任何更新的内容。
当主题区域出现在您所在行业的新闻、对话或热门话题中时，分享并链接到您网站上的相关内容。
当用户评论有关特定主题、服务或产品的问题时，请提供指向您网站上其他相关内容的链接来回答他们的问题。
这些只是创建包含返回您网站的链接的社交媒体帖子的几个示例。
虽然您当然可以创建没有任何内容链接的帖子，但这些实际上不会帮助您的搜索引擎优化。为了为搜索引擎优化创造任何间接效益，您的帖子需要包含返回您网页的链接。
5. 添加社交插件，使您的内容轻松分享
有时，如果内容很容易分享，网站访问者更有可能分享内容。
将社交插件添加到您的内容管理系统中，使网站访问者可以轻松地在其社交媒体帐户上分享您的高质量内容。
例如，Wordstream 鼓励用户点击当用户滚动浏览博客文章时粘贴的社交图标。当用户点击在社交媒体上分享内容时，帖子就准备好了，而无需做任何额外的工作来制作引人入胜、可点击且讨人喜欢的社交媒体帖子。6. 使用 Twitter 卡和 Open Graph 标签让您的内容更易于点击
如果您希望您的网页在共享时能够吸引社交媒体用户，请利用开放图谱标签和 Twitter 卡。
这些只是一些元数据，会影响您的网络内容在社交媒体平台上共享时的外观。以下是“大图摘要”Twitter 卡的示例。缺少开放图谱标签和 Twitter 卡可能会使您的内容在社交媒体上共享时不易点击。例如，该网页缺少“twitter: image”属性，因此在 Twitter 上的填充如下：只有文本，没有吸引人的图像。如果您需要帮助将这些重要标签实现到您的网页，请阅读这些开放图谱标签和Twitter 卡指南。
7.积极回复评论和分享
增加社交信号的一部分是在社交媒体上“活跃”。这意味着回复评论和分享，并向用户展示您的个人资料是由现实生活中的人管理的。
积极回应评论和分享还意味着有更多机会与用户分享指向您网站上其他页面的其他相关链接。如果您正忙于管理业务的其他部分，请考虑聘请社交媒体营销经理或将社交媒体任务外包给代理机构。
8. 分享其他人的内容并培养合作伙伴关系
就像您寻求获得更多 Facebook 关注者并提高Instagram 参与度一样，您所在行业的其他人也是如此。
分享来自其他网站的有价值的内容是建立合作伙伴关系并表明您是行业社区的活跃成员的好方法。
转发您认为有价值的其他内容，或者感谢人们分享您的内容。在 Instagram 上转发您欣赏的内容。这可能意味着未来这些相同的帐户会获得更多的分享或点赞。
9. 不要为假粉丝或假参与付费
尽管社交媒体参与是有益的，但虚假关注以及来自机器人或计算机软件的参与则不然。
现实情况是，社交媒体平台在识别和删除平台上的机器人方面做得越来越好。
因此，尽管这些喜欢或参与可能在短期内对你有帮助，但它们很可能是暂时的。不值得冒这个风险或付出代价。按照我们的提示来有机地检查和提高社交媒体参与度。
10. 提升创作者的社交媒体声誉
如前所述，谷歌正在更加关注网页内容的创建者。此外，搜索引擎爬虫正在使用社交媒体平台来更好地了解作者的权威。
因此，您可以通过在博客文章和文章中添加作者简介来提升创作者的水平。链接到他们的社交媒体个人资料，并在分享内容时标记他们，都是提升他们作为专家创作者的声誉的方法。
原文链接：http://wordstream.com/blog/ws/2022/10/20/social-signals-for-seo
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