谷歌改变“删除冗余关键词”建议：你需要知道什么

导读：虽然我们一直建议您对 Google Ads 的建议持保留态度，但在 2021 年自动采纳建议加强后，我们更加谨慎地对待这一点，现在我们又进一步提高了谨慎程度，在谷歌上周宣布的新更新之后：

自 1 月 19 日起，“删除冗余关键字”建议的工作方式正在更改为跨匹配类型。此更新在广告商中引起了混乱和可以理解的挫败感，并产生了影响。因此，请继续阅读以了解：

此建议有何变化是否影响您的帐户为什么它让 PPC 社区感到不安你需要做什么

您需要控制您的营销活动的背景、说明和行动方针！

TL;DR

这份公告基本上可以归纳为三个要点：

自 1 月 19 日起，“删除冗余关键字”建议将发生变化，“冗余关键字”不仅是在同一广告组中具有相同匹配类型的效果较高的关键字的关键字，还包括具有更广泛匹配类型的关键字。
如果您目前已注册自动应用此特定建议，并且不希望 Google 根据 1 月 19 日的新定义自动删除冗余关键字（或不确定），那么您应该选择退出自动应用此建议现在。
这一变化符合许多广告商对无匹配类型未来的预测，而谷歌的做法也引起了对其推荐可靠性的进一步担忧。

背景：Google Ads 中的建议如何发挥作用？

Google Ads 建议是一项功能，它使用您的效果数据、广告系列设置和整个 Google 的趋势来提出（等等……）建议以改进您的广告系列。您可以通过单击仪表板左上角的“推荐”来访问它们。

有几十个建议，而且列表一直在增长，并且它们分为几种不同的类型：

广告和资产自动化营销活动投标和预算关键词和定位维修测量其他

Google 在其推荐帮助页面中对每一项进行了描述。正如您可以想象的那样，这些推荐的可靠性因帐户和推荐而异，尽管 Google 的数据和机器学习可能很有效，但最终，人们会了解任何给定帐户的来龙去脉，并最终知道什么是最适合的这就是为什么最好的做法是对它们持保留态度。

什么是自动采纳建议？

管理 Google 推荐的方式基本上有以下三种：

手动批量：您可以单击“全部应用”以应用特定类别的所有建议。手动、单独：如果您单击特定类别的“查看所有建议”，您可以查看每个单独的建议并选择是否应用它。自动：这意味着 Google 将自动实施该建议。当然，这只适用于可以自动执行的推荐。您可以自定义要选择自动应用的建议。

根据帐户的规模和复杂性，这对于某些广告商来说可能有意义。

哪项建议正在改变？

本文和更新适用于注册自动申请“删除冗余关键字”(RRK) 建议的广告客户。在“推荐”页面中看起来像这样：

删除冗余关键字建议有什么变化？

1 月 4 日，谷歌向注册自动申请 RRK 的广告商发送电子邮件，表示此推荐的行为将于 1 月 19 日发生变化。

电子邮件中写道：

目前，“删除冗余关键字”建议会建议在同一广告组、目标、出价策略和匹配类型中删除冗余关键字。从 1 月 19 日开始，推荐可以包含不同匹配类型的关键字

这意味着，“冗余关键字”过去仅指与具有相同匹配类型的效果较高的关键字相当的关键字，但现在它也指具有更广泛匹配类型的关键字。换句话说，如果同一广告组中有广泛匹配版本，Google 将删除“冗余”短语或完全匹配关键字。
谷歌给出的例子是这样的：

如果您的广告组包含词组匹配关键字“women's hats”和广泛匹配关键字“lady hats”，我们建议您删除词组匹配关键字“lads hats”，因为广泛匹配关键字“lady hats”涵盖了来自“women's hats”的所有搜索。

而谷歌给出的理由是这样的：

删除这些多余的关键字并整合不同匹配类型的关键字将有助于您更轻松地管理帐户，不会对您的效果产生负面影响，并且仍然允许您的广告在相同的搜索中展示。

这对您的帐户有何影响？

对于那些已经注册或之前注册自动申请 RRK 推荐的人（甚至那些没有注册的人），您可能对此有更多疑问。以下是基于 Google Ads 联络人 Ginny Marvin 的常见问题解答 Twitter 帖子的更多说明，您可以在此处查看。

包含使用关键字插入的广告的所有广告组均已从建议中排除。
这并不会使您有资格出现在更多搜索中，因为您的帐户中已经有广泛匹配关键字。
如果您在 1 月 19 日之前选择退出，则不会更改您之前应用此建议的广告组。
问：如果您手动应用了“删除冗余关键字”建议，此更新会对您产生影响吗？
答：这不会影响过去的建议，无论是自动应用还是手动应用。从 1 月 19 日开始，您可能会看到有关删除广泛匹配关键字所涵盖的冗余关键字的建议

- AdsLiaison (@adsliaison) 2023 年 1 月 5 日

最后是关键。这意味着，如果您过去从广告组中删除了冗余关键字（根据旧定义，无论是自动还是手动），并且 Google 在 1 月 19 日之后根据新定义发现了额外的冗余关键字，Google 不会自动删除这些关键字来自这些广告组 -除非您选择自动应用。您将收到新的建议，并可以选择应用或忽略。

共识：广告商为何感到不安？

虽然从技术上讲，此更新仅影响注册自动申请 RRK 的广告商，但您应该注意这里还有更广泛的影响。在他的《Search Engine Land》文章中，Cypress North 营销总监 Greg Finn 代表 PPC 社区中的许多广告商发言，他们对这一举措感到沮丧，主要原因有以下三个：

首先，因为谷歌不是将其添加为新的推荐，而是更改现有的推荐，并且本质上默认用户选择加入它，除非他们选择退出。正如格雷格所说，“如果你今天同意的东西明天可能会完全不同，广告商怎么能相信谷歌的单一推荐呢？”
其次，因为谷歌表示这一变化“不会对您的表现产生负面影响”，但广告商仍然非常依赖短语和精确匹配来保持广告的相关性和我们的低成本。因此，这种对广泛匹配的持续推动以及潜在的无匹配类型未来的趋势越来越被视为谷歌方面的一种抢钱行为。
第三，因为有许多小企业和新手广告商可以从这些建议中受益。如果没有上下文知识，即如何处理推荐、匹配类型如何演变、Google 向自动化的整体转变，以及优化得分并非一切这一事实，人们很容易选择实际上会导致他们亏损的东西（对谷歌有利）。

行动方针：你应该做什么？

正如我在简介中提到的，关键要点是相同的：小心 Google 的建议，尤其是自动应用它们时要更加小心。那看起来像什么？

选择不自动申请此推荐。回到我们的 TLDR 部分，如果您目前已注册自动申请此特定建议，并且不希望 Google 根据 1 月 19 日的新定义自动删除冗余关键字（或不确定），那么您应该选择退出立即自动申请此推荐。

对建议持保留态度。并非所有建议都不好，其中一些建议可以帮助您了解新功能。只是并非所有这些都考虑到了您帐户的具体情况，而且其中一些似乎确实更符合 Google 的利益，而不是广告商的最佳利益。因此，请避免在此处采取任何极端措施（全部忽略或全部应用），并花时间手动检查它们并根据需要应用它们。

继续谨慎对待自动采纳建议。虽然推荐似乎是一个适合初学者的功能，但自动应用对于经验丰富的广告商来说更好，因为他们了解其帐户的内部运作方式并知道可以自动化执行哪些操作。即便如此，大多数专家虽然可能会接受一些建议，但不太热衷于自动应用它们。初学者最好坚持手工工作，因为从长远来看，这最终会节省你的时间和金钱。如果您无法完成手工工作，有很多机构可以帮助您！这里有用的资源：

你应该让谷歌自动应用建议吗？
Google Ads 自动化：何时（以及何时不）使用它
查看您当前的自动申请

话虽这么说，现在是检查您订阅的任何自动应用建议的好时机。确保您完全理解它们的含义，如果您选择退出其中任何一个，请检查您的更改历史记录以确保没有应用您不需要的更改。

谷歌广告更改历史记录

清理你的关键词。无论此具体建议对您的帐户有多适用，清理关键字总体上是最大限度提高效果的最佳实践。检查您的广告组并确保它们遵循帐户结构最佳做法。也就是说，坚持一个核心主题，每个广告组的关键字不超过 20 个。

原文链接：https://www.wordstream.com/blog/ws/2023/01/09/remove-redundant-keywords-recommendation-change