SEO与SEM：有什么区别？（+效果最好）
两者都可以改变您发展业务的游戏规则。试想一下，如果所有可能成为客户的人只在搜索结果的顶部看到您的列表。
但是SEM和SEO需要不同的投资，提供不同的结果，并在不同的时间尺度上工作。这就是我们将在本指南中为您分解的内容。
最后，您将能够自信地选择适合您的搜索营销策略，并且有很多技巧可以很好地完成所有这些策略。
SEO与SEM与PPC：有什么区别？为了说清楚，SEO是SEM的一部分。 PPC（按点击付费广告）是另一个。比较SEO与SEM就像将皮卡车与车辆进行比较。第一个是第二个的子集。
我们真正比较的是SEO与PPC。
弄清楚这一点后，让我们看看每个定义和策略。
什么是搜索引擎优化？搜索引擎优化描述了您为使您的网页在自然搜索结果中排名而采取的措施。意思是，显示在非付费广告的搜索引擎上的结果。
SEO的目标是确保当有人搜索您提供的产品或服务时，您的业务最终位于搜索引擎结果的顶部。
这是一个强有力的结果，因为近三分之一的本地企业搜索会在 24 小时内导致购买！
您可以将SEO分解为几种策略，所有这些策略协同工作，以从搜索引擎获得更多流量和潜在客户。
关键词研究
SEO的第一步是知道人们使用哪些关键字来查找像您这样的企业。这就是关键字研究的用武之地。
您可以使用以下免费工具查找关键字：
WordStream的免费关键字工具谷歌趋势谷歌关键字规划师页面搜索引擎优化
页面优化包括使用您在网站各个位置找到的相关关键字。这有助于搜索引擎了解您的网站是关于什么的，以便他们可以在正确的结果页面上显示您的网站。
以下是在您的网站上包含关键字的几个地方：
在有用的博客文章中在页面网址中在标题标签和元描述中
页面搜索引擎优化还意味着添加从您网站的一个页面指向另一个页面的内部链接。这些内部链接帮助搜索引擎（和人们！）浏览您的网站。
站外搜索引擎优化
站外优化是指您在自己的网站之外所做的所有事情，以告诉搜索引擎您的页面属于搜索结果的顶部。
链接建设（又名从受信任的网站获取反向链接）和增加您在谷歌商家资料和Yelp等商业目录中的存在是页外SEO的重要组成部分。
优化您的Google商家资料将帮助您在令人垂涎的Google 3-pack上占有一席之地。你的企业在高价值网站上被引用的频率越高，谷歌等人就越信任它，足以分享它。
技术搜索引擎优化
技术 SEO 涉及针对移动设备优化您的网站，以及提高网站速度、可抓取性和索引。基本上，这是您为帮助搜索引擎导航和了解您的网站所做的一切。
大多数技术SEO都是从SEO审计开始的。这可以让您了解您的网站哪些有效，哪些不是最佳的，以便您可以进行改进。
什么是搜索引擎电表？搜索引擎营销包括我们提到的有关 SEO 的所有内容，以及按点击付费 （PPC） 广告策略，这些策略可以从搜索引擎上的付费广告中吸引流量和潜在客户。
由于我们已经介绍了SEM的SEO部分，因此让我们回顾一下PPC。
什么是PPC？按点击付费是数字广告的一个版本，每次有人点击您的广告时，您都需要付费。 PPC广告通常出现在自然搜索结果上方，为它们提供了获得点击的宝贵位置。当有人点击其中一个广告时，网站所有者会向谷歌支付一点钱。与SEO一样，PPC有一些策略可以加起来形成成功的策略。
PPC关键词研究
在PPC广告中，您在竞价中出价，以获得在结果页面上展示广告的机会。出价的成功取决于您提供的金额、网站的可信度及其与关键字的相关性。因此，PPC关键字研究是关于找到您可以负担得起并且有机会获胜的关键字进行出价。
出价策略
您的出价决定了您为付费搜索广告获得的每次点击支付的价格。您出价越高，每次点击的成本就越高，但您获胜的机会就越大。
投标管理是一门艺术和科学。这就是为什么大多数搜索平台都提供某种形式的自动出价选项的原因。
质量得分
您的质量得分是 Google 如何决定您的每次点击费用的一个重要因素，它会影响您将搜索引擎用户转化为客户所支付的费用。平均而言，您的分数越高，您的广告和后续转化的成本就越低。
您的质量得分取决于几个因素，包括：
您的点击率所选关键字的相关性着陆页的质量和相关性广告文字的相关性您在谷歌广告中的历史效果广告内容
由于您的质量得分和出价策略受广告内容的影响，因此您选择的文案和图片是 PPC 的重要组成部分。
有很多方法可以优化PPC广告并提高您赢得出价和获得点击的机会。简而言之，您要确保您的广告符合出价关键字的意图，并确保它们在拥挤的搜索页上脱颖而出。
搜索引擎优化与搜索引擎优化：成本无论您是专注于SEO还是运行所有PPC，您都会产生一些成本。他们只是在竞选的不同阶段出现。
SEO具有很高的前期成本，随着时间的推移会得到回报
使用SEO，大部分成本是前期的。您需要花费大量时间和金钱来创建内容并设置您的网站以在搜索引擎上排名。一篇竞争激烈的博客文章可能超过 3,000 字，需要一天或几天的时间来研究、撰写和获取反向链接。
但是，一旦该页面进入搜索引擎，它就可以提供数月（有时数年）的流量，而不会再次触及它。
PPC在广告系列的生命周期中具有稳定的成本
另一方面，PPC 的前期成本通常较低，因为您可以使用一个只有几个字长的广告来运行广告系列。但是，您继续在广告系列的整个生命周期内向搜索平台付款。一旦您关闭Google或Bing的钱水龙头，您就会立即停止获取流量。
您获得结果的速度以及这些结果持续多长时间是SEO与PPC之间的巨大区别。
SEO是一个长期的游戏
您可能需要几个月的时间才能看到来自自然搜索结果的大量流量。并且可能更长的时间才能在搜索引擎结果页面上占据最前的位置。
权威追踪器的团队进行了一项研究来证明这一点。他们发现，平均而言，在谷歌上排名第一的信息帖子已经有好几年的历史了。
但请记住，这也意味着一个排名靠前的优秀职位也可以长期保持其位置。你可以在很久以前忘记你甚至创建了它之后，从某物那里获得流量。
搜索引擎电镜是即时的
相比之下，PPC广告更像是一盏灯。拨动开关后，您几乎会立即获得结果。不过，它是双向的。关闭该开关并停止为点击付费后，您将不会再从该广告中获得任何流量。
我们已经看到了SEM双方的好处，缺点和差异 - 有机SEO和PPC。作为一家企业，您应该投资哪种策略？
广告预算
在搜索引擎上付费做广告可能很昂贵。PPC 广告单次点击的平均费用可能超过 9 美元，具体取决于您所在的行业。
如果你在一个竞争激烈的行业工作，并且没有大量的广告预算，你可以考虑把重点放在自然搜索上一段时间。特别是优化您的Google商家资料并列在其他商家目录中。
投资回报率
与预算相关的是您需要从搜索引擎营销中获得的投资回报率。您所做的投资需要留出获利空间。
假设您销售的产品价格为 20 美元，并且您每点击 100 次 PPC 广告就会进行一次销售。如果每次点击的平均费用为 2 美元，那么进行 20 美元的销售将花费您 20 美元。
在整个网站上战略性地放置一些相关的有机关键字，以及以SEO为重点的博客，将是更好的投资。
定时
并不总是可以等待SEO的长期利益开始。这就是付费搜索真正闪耀的地方。无论您是新业务，推出新产品，还是只需要在您的领土上快速发展，PPC广告都会将您跳到搜索引擎页面的顶部并立即提供高意图流量。
也就是说，如果您有带宽来执行这两项操作，则可以在运行PPC广告时发布一些内容并处理其他页面SEO步骤。
目标关键字
不同类型的关键字适用于不同的搜索营销方法。
SEO是信息关键字的更好策略，因为搜索它们的人表现出学习而不是购买的意图。另一方面，暗示购买意图的竞争激烈的关键字非常适合PPC广告。
这是一个SEO与SEM的例子。假设您经营一家草坪护理业务。对“我什么时候应该给草坪浇水”这个词排名很高会很棒，因为搜索该关键词的人可能有草坪，并且有兴趣让它们看起来不错。
但请注意，结果页上针对该关键字的广告并不多。
这是因为这些搜索者现在不一定希望聘请园艺师。因此，如果您花钱通过PPC广告获得这些点击，则很难赚回您的钱。SEO是这些信息关键字的最佳选择。
让我们翻转一下，看看“德克萨斯州达拉斯最佳草坪护理”的结果。
这个关键字可能会让你有很多积极主动的潜在客户点击你的视线。因此，您会看到更多来自希望捕捉购买意图的公司的广告。
页面上也有自然结果。但这是一个非常有价值的关键字，您的页面可能需要数月或数年才能在那里自然排名。这就是为什么这些关键字值得在SEM的付费方面进行投资的原因。
数字营销中的SEM和SEO
SEO以与其他SEM策略不同的速度提供不同的结果这一事实并没有使它们产生矛盾。相反，它使它们成为快速增长的完美一两拳。
原文链接：https://www.wordstream.com/blog/ws/2023/10/26/seo-vs-sem
转载请注明： SEO与SEM：有什么区别？（+效果最好） | 跨境湾
