Google Ads 展示次数份额在 2023 年仍然重要吗？

更重要的是，如果您的广告本可以向受众展示，但没有展示，您不想知道吗？
幸运的是，您可以通过展示次数份额（称为展示次数份额）的指标来了解广告向受众展示（或不展示）的频率。虽然制作您的 Google Ads 广告系列是一回事，但知道它们实际上尽可能多地展示是另一回事。这就是展示次数份额、热门展示率、绝对顶级展示率等数据集可以成为救命稻草的地方。

但是，由于展示次数并不总是等同于点击次数或转化次数，因此展示次数份额对您的整体帐号状况有多重要？此外，谷歌广告的成本在各行各业都在上升，这已经不是什么秘密了。将其与更广泛的广告系列见解和机器学习功能相结合，在跟踪您的PPC进度时，您可能会觉得其他指标是优先考虑的。

作为广告主，您最不需要的就是浪费时间报告不会直接影响您业务底线的数据。因此，请继续阅读以了解展示次数份额是否值得您在 2023 年花时间（或不值得）。

快速查看 Google Ads 展示次数份额
首先，让我们复习一下展示次数份额对帐号效果的实际影响。展示次数份额以百分比形式显示，旨在回答以下关键问题：在您的广告可能展示的所有时间中，它实际展示的频率如何？

展示次数份额指标仅适用于标准搜索广告系列、购物广告系列和展示广告系列。

由于 Google Ads 竞价竞争激烈，因此几乎不可能在每次用户搜索关键字或浏览您出价的展示位置时展示您的广告。展示次数份额可帮助您了解广告控制的市场份额。

虽然我稍后会介绍不同类型的展示次数份额指标，但在讨论展示次数份额时，需要了解一些核心术语：

印象：当至少 50% 的广告被看到至少 1 秒时。
展示次数份额：您的广告系列在 Google Ads 竞价中赢得的潜在展示次数所占的百分比。
最高展示率：广告在自然搜索结果上方的频率所占的百分比（仅限搜索广告系列）。
绝对最高展示率： 您的广告在网页上首次展示广告的频率所占的百分比（仅限搜索广告系列）。
预算损失的展示次数份额： 由于预算不足，或者换句话说，预算用完太快或不够高而无法赢得竞价而未展示广告的次数百分比。
排名下降的展示次数份额： 由于广告评级较低，或者换句话说，您的质量得分不足以赢得竞价而未展示的次数百分比。

如何计算展示次数份额？
展示次数份额是根据PPC关键字的搜索量计算的。Google会考虑您展示的所有时间，并将其除以您可以展示的所有时间。幸运的是，在计算展示次数份额时，该平台为我们完成了工作。

您所要做的就是前往帐户的广告系列级别，然后添加展示次数份额列，以查看您的展示次数份额和展示次数率目前所处的位置。

展示次数份额的类型
展示次数份额的含义因您的 Google Ads 广告系列类型而异。让我们查看一下每种广告系列类型的一些注意事项，这些广告系列类型都有可用的展示次数份额数据。

对于购物广告系列，请务必知道，所有报告的展示次数份额指标都只会考虑 Google 搜索展示位置，而不会考虑 Google 展示广告网络 （GDN） 或合作伙伴购物展示位置。

展示广告系列仅提供“展示展示次数份额”指标。这是有道理的，因为展示广告不会显示在 SERP 上。展示次数份额与搜索展示次数份额的概念相同，但适用于整个 GDN 中的展示位置。

最后，对于任何旅行和旅游业务，酒店广告系列还提供展示次数份额指标。但是，它们的计算方式略有不同，Google在这里进行了分解。出于本文的目的，我将继续评估展示次数份额对标准搜索广告系列的影响。

什么是好印象份额？

不幸的是，一个常见的 PPC 陷阱是认为任何涉及谷歌广告的事情都有一个黑白答案！虽然我希望对展示次数份额的标准 Google Ads 基准有一个明确的答案，但每个帐户都是独一无二的。因此，根据您的竞争对手，您可能会发现降低或提高展示次数份额对您的业务来说是可行的。

乍一看，您可能会认为尽可能多地向尽可能多的人展示是最好的展示次数分享策略。相反，请将您的展示次数分享视为一个游泳池。您的定位条件将决定展示次数份额池的大小。游泳池越大，游一整圈所需的努力就越多。您不想一直游到底部才能找到一个可以为您转换的搜索。
也就是说，您可能希望更频繁地展示。我通常发现，对于大多数企业来说，60-80% 的展示次数份额是理想且现实的。至于绝对最高展示率，或者作为页面上的第一个广告，这个指标可能更难实现。但是，拥有健康搜索广告系列的企业可能会发现其绝对最高展示率约为 20%。
展示次数份额在 2023 年仍然重要吗？
有这么多优先的PPC指标，在这一点上展示次数份额有多重要？

我可能听起来像一个破纪录，但就像PPC中的所有内容一样，可悲的是，这个问题没有明确的是或否答案。您如何评价展示次数份额取决于您的具体营销目标。

也就是说，我们最近在 Google Marketing Live 2023 上看到，随着新的搜索生成体验以及 AI 生成的展示资产（仅举几例）等更新，广告格局正在迅速变化。随着越来越多的广告主拥有制作更高质量广告的工具，广告竞争只会加剧。这意味着，对于利用标准搜索广告系列、购物广告系列或展示广告系列的广告主来说，展示次数份额实际上比以往任何时候都更加重要。

不过，由于有许多不同的广告系列选项，从效果最大化广告系列到视频广告系列等，因此最好采用跨渠道方法制定 Google Ads 策略，即使展示次数份额数据可能并不总是适用于其他广告系列类型。

高展示次数份额和展示率的好处
当您通过 Google Ads 实现所有目标（例如转化率或广告支出回报率）时，您可能不太在意展示次数份额。但是，如果您开始发现进度出错，展示次数份额可能会产生很大差异。

例如，如果您需要提高点击率，那么提高展示次数份额可能会产生直接影响。事实上，获得高绝对最高展示率的广告的点击率可能比低于其的广告高出 5%。不仅如此，对于最终在 SERP 上较低的广告商来说，每次转化费用可能高出 60%。

总而言之，较高的展示次数份额意味着您展示得更多，这是吸引用户点击您的广告的第一步。较高的顶部和绝对顶部展示率意味着您展示的是第一（或第二，或第三等），这在竞争激烈的广告空间中可以产生重大影响，尤其是在这种格局不断发展的情况下。

提高 Google Ads 展示次数份额的提示

如果您认为增加展示次数份额符合您帐号的目标，请尝试以下 Google Ads 展示次数份额提示：

1. 设置展示次数份额目标
您必须对当前的展示次数份额指标进行基准测试，才能跟踪进度。如果您不确定哪种展示次数份额适合拍摄，那么在实施正确的展示次数份额策略时，您将不知道从哪里开始。

首先，请记下您帐号中当前的所有展示次数份额指标。接下来，评估您的广告系列预算，看看提高展示次数份额百分比是否可行。

最后，对于标准搜索广告系列和购物广告系列，广告客户在设置展示次数份额目标时可能还需要查看竞价分析报告。由于竞价洞察显示了您在 SERP 上与竞争对手的排名情况，因此此报告可以帮助您实现展示次数份额目标。

查看竞价分析、预算以及当前的展示次数份额和展示率，有助于您更好地了解业务的实际情况。
2.位置，位置，位置
如何让更高的展示次数份额更容易实现？你让你的印象分享池更小！地理位置越小，展示次数份额越高越可行，因为根据实际地理位置，您需要展示的符合条件的用户会更少。对于本地商家来说，这可能是缩小附近转化可能性更高的受众群体的好方法。

3. 优化关键字列表
收紧定位以提高展示次数份额的另一种方法是将关键字细化为仅高意向核心字词。当您针对展示次数份额等特定指标进行优化时，搜索意图至关重要，因为您只希望广告在最重要的时候展示。

如果您专注于具有交易意图而不是信息性的关键字，则会将符合条件的展示次数缩小到在买方旅程中走得更远的用户。

4. 使您的广告系列类型多样化
考虑到广告系列类型的受欢迎程度超出了典型的标准搜索广告系列或展示广告系列之外，此 Google Ads 展示次数份额提示不足为奇。在考虑展示次数份额时，您需要全面查看自己的帐号。尝试整合各种广告系列类型，以填补展示次数份额无法弥补的空白。

利用多种不同的策略（例如视频广告、本地生活服务广告等）有助于提高您的商家在 Google Ads 上的整体效果。此外，多种不同的营销活动类型可确保您在客户旅程中的所有接触点最大限度地发挥展示潜力。

5. 提升广告文案
虽然您确实想尝试几种不同的广告系列类型来最大限度地提高整体展示次数份额，但您仍应关注广告质量而不是数量。一个强大的广告将在SERP上展示得更高，从而提高您的最高和绝对顶级展示率以及整体展示份额。（更不用说，它也可以帮助提高转化率！

首先，查看您的广告文案，看看您是否满足关键字、强词、号召性用语等基本要求。此外，您可能希望利用更多广告素材资源（以前称为广告附加信息），例如图片、结构化摘要等，以帮助您的广告占用更多的 SERP 空间。

增加您的展示次数份额，发展您的业务
虽然展示次数份额在 2023 年及以后的重要性取决于您的特定帐号，但请本文提醒您检查您可能不会定期跟踪的指标。

展示次数份额只是众多指标之一，通常可以忽略这些指标，而倾向于“金钱指标”，例如单条潜在客户的成本或转化率。但是，如果您的展示次数份额处理不当，可能会对您的帐户产生“滚雪球效应”。因此，请在此处使用我们的提示来帮助提高您的展示次数份额，并最终发展您的业务！

以下是提高展示次数份额的提示：

设置展示次数份额目标
缩小地理位置定位范围
优化关键字列表
使您的广告系列类型多样化
提升广告文案

原文链接：https://www.wordstream.com/blog/ws/2023/06/07/impression-share