释放零售业动态再营销的力量：分步指南
在这里，我将分享为零售企业实施动态再营销的最佳做法。遵循这些指南后，您就可以为在 Google Ads 中创建动态再营销广告系列奠定良好的基础，该广告系列可以通过个性化广告覆盖目标受众群体，提高品牌的知名度并推动转化。
什么是零售业动态再营销？Google 零售业动态再营销是一种广告技术，可让零售商向之前与其网站或移动应用互动过的用户展示定制的产品广告。 借助 Google 强大的广告平台，零售商可以创建个性化广告，展示用户之前查看过或添加到购物车中的产品。
此技术使用网站或移动应用行为、受众特征和兴趣等数据来创建高度相关且针对每个用户量身定制的广告。
这些广告通过谷歌庞大的网站和移动应用网络（包括谷歌搜索、YouTube和Gmail）以及与谷歌合作的数百万个网站和应用投放。
动态再营销对零售业的好处零售业的动态再营销是提高零售商转化率和收入的一种非常有效的方法。
通过提醒用户他们以前表现出兴趣的产品，它可以帮助提高品牌知名度、客户忠诚度和整体销售额。
凭借其先进的定位功能和实时竞价系统，Google 零售业动态再营销是零售商希望将广告提升到新水平的强大工具。
如何在 Google Ads 中设置动态再营销您可以使用这六个简单步骤为您的零售业务设置动态再营销。
第 1 步：创建 Google Ads 帐号
在 Google 跟踪代码管理器 （GTM） 中设置动态再营销的第一步是创建 Google Ads 帐号。如果您已有 Google Ads 帐号，则可以跳过此步骤。
如果没有，请转到 Google Ads 首页，然后按照提示创建新帐号。您需要提供有关商家的一些基本信息，例如您的网站网址和营业地点。第 2 步：将您的商品添加到商家中心
使用 Google Ads 设置动态再营销涉及几个关键步骤，其中之一就是创建产品 Feed。产品 Feed 本质上是一个电子表格，其中包含有关商品的所有相关信息，包括商品价格、图片和描述。这些数据对于 Google Ads 了解客户正在查看哪些产品以及宣传其他产品的相关广告至关重要。
值得庆幸的是，创建产品 Feed 是一个简单明了的过程。您可以使用任何标准电子表格或 CSV 文件创建商品 Feed，然后将其直接上传到 Google 商家中心（在此处创建商家中心帐号）。此过程可确保您的商品数据准确、一致地呈现给 Google Ads，从而使您能够制作有效的动态再营销广告系列，在合适的时间覆盖合适的客户。
虽然创建产品提要似乎是一项艰巨的任务（特别是如果您有很多产品），但有一些方法可以使其更容易，特别是对于在某些平台上运行的电子商务网站。例如，像Shopify和WordPress（运行WooCommerce）这样的CMS平台具有可以自动将产品添加到Google商家中心的功能。
对于 Shopify，您可以使用 API 方法将您的 Shopify 商店与商家中心集成。借助此方法，您可以在两个平台之间自动同步商品数据，而无需使用传统 Feed。此功能使电子商务企业能够更轻松、更高效地使用 Google Ads 设置动态营销，因为它消除了手动输入数据的需要，并确保产品信息始终是最新的。
使用WooCommerce，您可以利用具有 Schema.org 结构化数据的产品的富媒体搜索结果（查看Yoast以获取简单的方法）。这样一来，商家中心就可以自动抓取您的网站并检索您的所有商品，而无需使用传统的 Feed。此功能还可以让电子商务商家更轻松、更高效地使用 Google Ads 设置动态营销。
重要提示：为确保 Google Ads 可以在动态再营销广告系列中使用您的产品 Feed，将您的 Merchant Center 帐号与您的广告帐号相关联至关重要。此链接可确保 Google Ads 知道您在制作动态再营销广告系列时可以选择产品 Feed。
步骤 3：添加数据层
要设置动态再营销，一个重要步骤是将数据层添加到您的网站。在数据层中，您可以添加用户在您网站上查看的特定产品的相关信息，包括其 ID（必须与 Merchant Center Feed 中的 ID 一致）、其值（购物车和最终订单值也可以传递）以及用户正在查看的页面类别。然后，这些信息会传递到您的再营销代码，然后传递给 Google Ads。
那么，数据层如何将这些信息发送给谷歌广告呢？本质上，当用户与您的网站交互时，会触发一个事件。虽然完整的事件代码段代码不会自动显示在跟踪工具中，但您可以安装数据层，将相关数据从您网站上的产品推送到数据层。
例如，假设用户在您的网站上查看了两个产品。事件代码段代码将包含所查看产品的价值（价格）和 ID。然后，数据层可以将这些数据发送到 Google Ads，以便您制作有效的动态再营销广告系列，以合适的产品定位合适的客户。
事件名称是数据层代码的重要组成部分，因为它们描述了要衡量的特定事件。在下面提供的示例中，代码使用“add_to_cart”事件来跟踪用户何时将产品添加到购物车。请务必选择正确的事件名称，因为 Google Ads 会使用该名称将用户分配到自动生成的用户列表。
第 4 步：在 GTM 中创建谷歌广告再营销代码
要在 Google 跟踪代码管理器帐号中设置 Google Ads 再营销代码，请按照以下简单步骤操作：
单击左侧菜单中的“标签”，然后单击红色的“新建”按钮。为新代码命名，然后点击代码配置部分，然后从代码类型列表中选择“Google Ads 再营销”。输入您的 Google Ads 转化 ID，您可以在自己的 Google Ads 帐号中找到该 ID。在Google Ads中，转到“工具和设置”，然后点击“共享库”下的“受众群体管理器”。选择左侧的“您的数据源”。从那里，点击“谷歌广告代码”。如果您尚未设置标签，系统将提示您通过单击“设置标签”创建一个标签。进入 Google Ads 代码页面后，滚动到底部，然后点击“代码设置”。然后，选择“使用谷歌跟踪代码管理器”选项。您可以在此处找到转化 ID。要继续操作，只需复制转化 ID 并将其粘贴到 GTM 中 Google Ads 再营销代码的转化 ID 部分即可。选中“发送动态再营销事件数据”选项，准备好将您的营销工作提升到一个新的水平！
第 5 步：让您的再营销代码具有动态性
如果您想为 Google Ads 代码的动态再营销事件利用自定义参数，还需要执行一个步骤：
第 6 步：在 GTM 中为新的动态再营销代码创建触发器
您的目标是在发生特定事件（例如产品视图、产品搜索、类别列表视图、加入购物车或购买）时触发再营销代码。为了实现这一点，我们需要创建一个自定义事件触发器，该触发器仅在这些预定义事件发生时激活。
首先，选中“使用正则表达式匹配”选项。这是一个功能强大的工具，使我们能够将“或”函数与管道符号一起使用。
然后，您可以从 Google 文档中复制所有预定义的事件名称，并用管道符号分隔它们，如下所示：view_search_results|view_item_list|view_item|add_to_cart|购买
当访问者浏览这些不同的再营销事件时，才会触发您的代码（将其视为营销漏斗下半部分的阶梯）。为触发器命名并保存。
重要提示： 为了确保在创建受众群体时最大程度的再营销覆盖率和灵活性，除了您刚刚创建的动态再营销代码之外，最好设置标准再营销代码。首先，在 GTM 中创建新的再营销代码，使用与动态再营销代码相同的转化 ID。但是，请勿向此标记添加任何自定义数据层事件。
此外，请务必将触发器设置为在所有网页上触发，但触发新动态再营销代码的网页除外。为此，请将“自定义 - 再营销事件”作为触发器的例外情况添加。
开始使用面向零售业的动态再营销总而言之，动态再营销广告在有效接触目标受众方面可以改变您的业务游戏规则。通过使用 Google Ads 和 Google 跟踪代码管理器，您可以设置个性化广告，更有可能将潜在客户转化为忠诚客户。
最好的潜在客户是那些已经对您的产品表现出兴趣的人，动态再营销是一种强大的工具，您可以使用它来定位他们并增加收入。我希望本指南为您简化了实施过程，并且您将利用这些知识将您的在线营销提升到一个新的水平。
以下是在 Google Ads 中设置动态再营销的六个步骤创建谷歌广告帐号
将您的商品添加到商家中心
添加数据层
在 GTM 中创建谷歌广告再营销代码
让您的再营销代码具有动态性
在 GTM 中为您的新的动态再营销代码创建触发器
那你还等什么？继续在谷歌广告中创建动态再营销广告！
原文链接：https://www.wordstream.com/blog/ws/2023/05/17/dynamic-remarketing-for-retail
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