谷歌的E-E-A-T：这是你需要知道的一切
这到底是什么意思？它如何影响您的网站增加流量的能力？让我们深入了解 E-E-A-T 的全部内容。
我为什么要关心E-E-A-T？当谈到内容质量以及页面在SERP（搜索引擎结果页面）中的排名时，谷歌一直在喋喋不休地谈论专业知识，权威和信任（或E-A-T）。事实上，我们可以追溯到 2014 年 E-A-T 的起源，当时 Google 将其添加到名为“高质量页面的特征”的部分下的搜索质量指南中。
以下是谷歌当时关于SEO和内容创作者应该如何看待E-A-T的说法：
“高E-A-T新闻文章应该以新闻专业精神制作 - 它们应该包含事实准确的内容，以帮助用户更好地理解事件。高E-A-T新闻来源通常已经发布了既定的编辑政策和强大的审查流程。
虽然谷歌后来澄清说，E-A-T实际上并不是一个排名因素，虽然谷歌代表甚至会说这个概念在公共领域似乎比在公司内部更重要，但2018年8月的算法更新，称为Medic Update，专门针对那些表现出低水平E-A-T的网站。
不仅针对他们，而且真的打击了他们。
当Medic更新来袭时，SEO领域的许多人意识到受到打击最严重的网站是YMYL（你的钱或你的生活）领域的网站。事实上，谷歌最近刚刚更新了他们的搜索质量指南，将YMYL定义为：
简而言之，谷歌明确表示，涵盖现实生活中利害关系的主题（海啸的疏散路线，有关持续暴力的新闻，有关购买处方药的信息等）的内容应该显示相当水平的E-A-T，否则可能会失去排名和流量。
E-A-T = 专业知识、权威和信任
事实也正是如此。这与谷歌不断断言的一个重要区别，即在对内容进行排名时，它首先关注内容质量。并不是说专业知识现在突然比质量更重要。但是，当涉及 YMYL 内容时，专业知识、权威和信任将作为第二层防御，抵御看似定性但来自劣质来源的内容。
以下是Medic Update中排名前30位的流量输家的快照：
正如您可能已经猜到的那样，此列表中有大量的健康和医疗网站。但很快就清楚了，虽然谷歌在其指导方针中单独列出了YMYL内容，但E-A-T是所有网站都应该关注的事情。谷歌在其指导方针中也说了很多，解释说有“所有类型的专家网站”。
除了指南之外，您还可以查看Google自己对搜索引擎如何工作的解释，以了解它在对内容进行排名时会深入考虑专业知识。这意味着所有内容。不仅仅是YMYL。
在这一切之后，网站做了什么来确保他们有适当的E-A-T水平？这是一个重要的问题，因为它为企业主应该如何审核他们的网站进行 E-E-A-T 奠定了坚实的基础。一起来看看吧。
网站传统上如何接近E-A-T正如您可能想象的那样，大多数（如果不是全部）专业知识、信任和权威都归结为编写内容的人（意思是：作者）。在许多方面，在Medic Update之后的几天和几个月里，网站管理员不仅审核了内容质量，还审核了作者质量。
加倍提高作者专业知识
你怎么知道一个作者是否有可信度？嗯，就像那句老话：你一看到就知道了。
如果作者是Google由于其在线声誉而为其创建了实际实体的作者，则会有所帮助。但这并不意味着每个为你博客做出贡献的人都必须是Gary Vaynerchuk。这只是意味着他们应该在他们的主题上具有可证明的专业知识水平。
因此，如果作者在您的利基市场中的其他可靠网站上拥有信用，如果他们的名字经常出现在搜索结果中，并且他们的帖子过去曾从权威网站生成链接：所有这些事情都只能帮助您的搜索排名。
加倍投入内容专业知识
除了作者的可信度，E-A-T还再次强调了内容质量的重要性。
不仅仅是内容质量，还有内容可信度。你怎么知道你的内容本身是否可信？您应该：
销售来自真实客户的强烈评价的产品和服务。寻求提供真正帮助人们的内容、产品和服务，而不仅仅是向他们推销东西。尽可能展示您的专业知识和信誉。徽章、奖项、信誉良好的媒体——这些都是应该尽可能在您的网站上公开展示和链接的内容。确保所有内容都经过适当的链接和引用，并确保这些引用来自信誉良好的来源。因此，既然我们已经为您提供了企业主传统上如何处理 E-A-T 的必要入门知识，让我们谈谈 E-E-A-T 如何提高标准（阅读：使专业知识对更多人更加重要）。
E-E-A-T 如何提高标准E-E-A-T 中额外的“E”代表经验。这是谷歌于 2022 年 12 月发布的 E-E-A-T 的现代定义与我们所知的 E-A-T 不同的关键方式。
“经验”意味着任何人都可以成为专家，无论他们的作者简历中是否拥有博士学位。这也意味着谷歌计划让各种内容创作者遵守他们在E-A-T框架中规定的标准。
简而言之，“体验”使E-E-A-T成为当今创作者经济中更具包容性的概念。如果您对某个主题有真正的第一手经验，您也可以并且将被视为专家。以下是谷歌搜索质量评估者指南中的简洁定义：
“考虑内容创建者在多大程度上对该主题具有必要的第一手或生活经验。许多类型的页面都是值得信赖的，并且在由具有丰富个人经验的人创建时可以很好地实现其目的。例如，你会信任哪个：来自个人使用过该产品的人的产品评论，还是来自没有使用过该产品的人的“评论”？
对于许多内容创作者来说，这是一个真正赋权的概念。它表明谷歌意识到，在当今的数字生态系统中，可以在各种媒体、众多平台上以及各种形状和规模的专家那里找到优秀（和流行）的内容。
对于品牌和企业来说，这也是一个真正赋权的概念。为您的化妆品品牌撰写博客的影响者是否拥有大量的追随者、强烈的社交信号和网络上的流行内容？您可以从该内容创建者那里获得 E-E-A-T 的所有好处，就像您可以从具有花哨头衔的传统“专家”那里获得相同的好处一样。
硬币的另一面是，通过扩大专业知识的定义，谷歌正在以更高的专业知识标准 持有更多内容。不仅仅是YMYL。因此，请牢记这一点，并确保创建您的内容的人具有可证明的经验，专业知识，权威和信任水平。
E-E-A-T 在信任上加倍努力说到信任：这是谷歌新的E-E-A-T框架中另一个值得注意的变化。“T”仍然排在最后;但是，出于所有意图和目的，您应该将其视为定义可信和权威内容的最重要因素。
看看谷歌提供的这个新的维恩图：
谷歌表示，信任现在是“E-E-A-T家族中最重要的成员......因为不可信的页面的 E-E-A-T 很低，无论它们看起来多么有经验、专家或权威。
他们继续阐明他们认为“最高的 E-E-A-T 内容，恰如其分地，信任是成败的组成部分：
“具有高 E-E-A-T 的页面值得信赖或非常值得信赖。经验对于几乎任何主题都是有价值的。当社交媒体帖子和论坛讨论涉及人们分享他们的经验时，它们通常是高质量的。从写交响乐到评论家用电器，第一手经验可以使社交媒体帖子或讨论页面变得高质量。
对我来说，这是对两件事的反应。第一，我们生活在一个充斥着大量错误信息的世界。一段时间以来，平台、品牌和来源的可信度一直在加倍。谷歌只是在这里加入派对。
其次，随着人工智能（AI）的普及，独特且值得信赖的内容将更难找到。不是因为人工智能本质上是不可信的，而是因为不可信的来源现在更容易创建看起来彻底、准确和可信的内容，但实际上，没有人为的输入或监督。
创建高质量 E-E-A-T 内容的 15 个快速提示你有它。这是我们对E-E-A-T的所有了解的详尽概述，其中大部分直接来自谷歌。为了结束我们的讨论，我将为您提供我的前 15 个技巧，以确保您的网站符合搜索引擎的新质量标准，以便您可以为您的业务带来有价值的自然流量。
其中的前四个我已经提到过，但在这里会重复，因为我认为它们真的很关键：
销售来自真实客户的强烈评价的产品和服务。寻求提供真正帮助人们的内容、产品和服务。也就是说，不要只是卖给他们东西！尽可能展示您的专业知识和信誉。徽章、奖项、信誉良好的媒体——这些都是应该尽可能在您的网站上公开展示和链接的内容。确保所有内容都经过适当的链接和引用，并确保这些引用来自信誉良好的来源。向具有明显专业知识、经验、权威和信任水平的创作者征集内容值得信赖高于一切。请勿发布以任何方式误导或误导用户以销售产品为目的的内容。在当今的信息时代，这一点尤其重要。让您轻松联系。在您的网站上突出显示您的实际地址、电子邮件地址、电话号码和所有其他联系信息。不要在您的网站上使用侵入性插页式广告和其他促销内容来攻击用户。确保内容在进入您的网站之前已经过彻底的研究和事实检查，从您的产品页面到您的博客。包括所有作者的社交媒体个人资料链接、网站链接和简历。证明你是一家真实、可信的公司，由真实、可信的人组成，销售真实、可信的产品。一个深思熟虑的“关于我们”页面可以在这里大有帮助。如果您使用人工智能创建内容，请确保它已由组织内的人类专家完全人性化。使用反向链接围绕在您的利基市场中重要的主题建立专业知识和主题权威。链接到可信和权威的来源和视觉效果。最重要的是，请确保您的内容是原创的、准确的、全面的和清晰的。为了满足谷歌的 E-E-A-T 指南，请提供帮助
E-E-A-T 实际上是 Google 验证内容质量人员的一套标准。但它也是营销人员的一个很好的指南，可以帮助他们创建更有可能在 SERP 上获得高位的内容。
虽然在 E-E-A-T 中有很多东西需要解开，但真正的收获是制作真正帮助人们的内容。这样做，你将永远站在 SERP 的右边
原文链接：https://www.wordstream.com/blog/ws/2023/07/14/google-e-e-a-t
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