Google 广告客户验证：尽早验证帐号的 5 个主要原因

导读：每天都有数十亿人使用 Google 来寻找新业务、问题的答案或解决问题的有用解决方案，而 Google Ads 是搜索者和商家交流的重要组成部分。

不幸的是，一些不良行为者试图利用这种相互信任，试图欺诈性地宣传他们的竞争对手或在网上冒充其他企业。这些诈骗者利用您的潜在客户，并可能侵蚀您品牌的信任。据估计，高达20%的数字广告最终是欺诈或诈骗，49%的广告商表示，在实施搜索广告等策略时，广告欺诈是一个主要问题。
为了防止这种在线欺骗行为，谷歌在 2020 年宣布将开始要求其广告商验证其身份才能继续使用 Google Ads。但是，谷歌上的绝大多数广告客户还没有验证他们的帐户，这在很大程度上是因为谷歌还没有要求他们或邀请他们验证他们的身份。

为了帮助更多广告客户开始验证其身份，Google最近宣布，某些帐户可以提前开始提交广告客户验证。我们将分享您应该完成早期验证的五个原因，以及为什么它如此重要。

什么是谷歌广告客户验证？

谷歌于 2018 年首次为购买政治广告的用户引入了广告客户验证。但他们在 2020 年扩大了它以提高透明度。以下是谷歌对此的看法：

“[广告客户验证]将使人们更容易了解他们从 Google 看到的广告背后的广告客户是谁，并帮助他们在使用我们的广告控件时做出更明智的决定。它还将通过检测不良行为者并限制他们歪曲自己的企图来帮助支持数字广告生态系统的健康。

自 2020 年发布此公告以来，许多广告客户都会受邀在其 Google Ads 帐号中验证其身份（通常通过电子邮件或通知），然后有 30 天的时间开始验证流程。对于大多数广告客户来说，这个过程简单明了，可能只需要几分钟即可完成。

尽早完成 Google Ads 广告客户验证流程不仅仅是提前完成一些必要的文书工作。在过去的一年里，谷歌一直在悄悄地为其经过验证的广告商推出一些额外的福利、功能和好处。接下来，我们将介绍这些内容，以及早期验证的一些额外好处。

尽快完成 Google 广告客户验证的 5 个理由

1. 提高谷歌广告的信任度和可信度
谷歌的广告客户验证程序旨在突出真实的品牌，并从SERP中清除任何冒名顶替者。持怀疑态度的搜索者可能会避免他们不熟悉的广告或可能“好得令人难以置信的”交易——即使它们是真实的。通过 Google 验证您的广告后，您的广告会在展示时自动展示并显示披露信息，以便用户快速轻松地验证您的真实性和位置，并查看您在 Google 上投放的其他广告。

在 SERP 上，广告商可以通过点击 3 点图标（或移动设备上的信息图标）来查看您的广告客户验证信息。YouTube 或 Google 展示广告网络上的广告对于经过验证的广告客户也有类似的披露信息，并具有透明度。
2. 广告上的独家验证徽章（释放品牌标题）
Twitter不再是镇上唯一的蓝色徽章。随着 Google 允许更多广告客户验证其身份，他们还自豪地在广告旁边用闪亮的新徽章突出显示已完成验证过程的广告客户。谷歌一直在SERP上测试不同经过验证的广告商旁边的蓝色和金色复选徽章。

这些验证徽章对于希望在SERP上将自己与其他人区分开来的广告商来说可能是巨大的，尤其是任何希望利用其强大品牌声誉的竞争对手。这些徽章是经过验证的帐号所独有的，可能会直接影响广告效果并提高点击率。

这些徽章不仅是您的PPC广告的一个很好的补充，而且它们可能允许广告商用常见的“BRAND官方网站”和类似的消息替换他们当前的一些广告标题，让搜索者放心。虽然这些标题通常有助于广告表现，但它们并不是最引人注目的信息。我相信大多数广告商都会很高兴不必使用他们的标题来简单地向搜索者保证他们广告的真实性。

3. 使用商家名称素材资源突出您的品牌（仅适用于经过验证的广告客户）
2022 年底，Google 宣布为经过验证的广告主提供一些独家广告功能。这些功能包括全新的商家名称素材资源，可让您在广告上方突出显示您的商家名称。

借助这项新资产，您可以宣传广告的真实性并推广您的品牌。Google 可以从您的网站动态提取此信息，您也可以在 Google Ads 中的广告系列一级提供自己的商家名称素材资源。Google 的商家名称素材资源必须：

最多为 25 个字符。严格匹配验证过程中提交的企业的域名或法定名称。在广告着陆页上突出显示。

4. 为经过验证的广告主定制徽标素材资源
作为新商家名称素材资源的姊妹产品，徽标素材资源也是经过验证的广告客户的专属功能。借助商家徽标素材资源，经过验证的广告客户可以在广告左侧添加自定义徽标图标。这有效地使您的PPC广告可以像自然搜索结果一样提供图标。

所有没有徽标素材资源的广告都将只投放相同的蓝色地球图标作为占位符。与其他 Google 广告素材资源（以前称为附加信息）非常相似，完成广告客户验证流程后，您可以直接在您的 Google Ads 帐号中创建这些新功能。在 Google Ads 中，经过验证的广告客户会注意到商家名称和商家徽标素材资源在“广告和素材资源”下显示为菜单选项。请注意，Google 的新商家徽标素材资源必须：

匹配广告业务，并针对给定域名保持一致为正方形 （1×1） 纵横比。分辨率介于 128×128（最小）和 1200×1200（最大）之间。与浅色和深色模式兼容。最后，Google 可能会在 SERP 上以方形或圆形资产的形式呈现您的徽标，并与您的广告一起。确保小型企业徽标中的任何重要内容都居中，以防止您的徽标出现在 SERP 上时被切断。

5. 谷歌广告的优先支持
谷歌的政策可能很难管理，即使是最勤奋的PPC客户经理也会不时地被谷歌广告拒批。Google使用多个自动系统来检查广告的合规性，并且有时会过度热心地不批准甚至暂停PPC帐户。发现Google错误地暂停了您的帐户可能是毁灭性的消息。

不幸的是，对于希望修复这些错误并使其广告快速恢复在线的广告客户来说，Google Ad的支持系统可能并不令人满意。例如，谷歌的自动支持建议广告商“可以在五个工作日内得到回复，尽管有时可能需要更长的时间。伊克斯。

但是，经过验证的广告客户可能会从为期一周的支持队列中获得幸运的休息时间。最近，谷歌宣布，一些广告客户可能有资格在完成帐号验证后优先提出申诉。

这种新的优先吸引力使广告商能够更快地解决问题，并在更少的停机时间内让他们的广告重新上线——最终为他们的企业节省了无数美元的收入损失以及 Google 支持团队数天的焦虑和头痛。

立即验证您的谷歌广告帐号

Google 的广告客户验证计划旨在为搜索者和广告客户带来双赢。随着 Google 继续向更多帐号推出此选项，请积极主动地验证您的帐号，以确保您的广告系列能够从广告信任度的提升以及 Google Ads 的独家新功能和优先支持中受益。

以下是您应该立即完成 Google 广告验证的五个原因：

提高谷歌广告的信任度和可信度
广告上独家验证徽章（释放品牌标题）
使用商家名称素材资源突出您的品牌
为经过验证的广告客户定制的徽标素材资源
谷歌广告的优先支持

原文链接：https://www.wordstream.com/blog/ws/2023/07/13/google-advertiser-verification