2023 年谷歌营销直播：您不容错过的 11 大更新
谷歌将其演示分为三个C：客户联系，创意和信心，并举例说明其新工具和功能（由AI支持）如何在每个关键时刻帮助企业。
那么，想知道在 Google 上营销业务时会发生什么（或已经到货）吗？您很幸运，因为我们分享了 Google Marketing Live 2023 上分享的最重要更新和公告的简要概述，如下所示：
生成式 AI/SGE视频观看广告系列需求生成广告系列广泛匹配的品牌控制性能最大化高价值新客户获取谷歌广告中的对话体验使用生成式 AI 自动创建性能最大化资产产品工作室谷歌商家中心下一页GA4 受众群体构建器性能最大化改进了搜索词见解2023 年 11 大谷歌营销直播更新谷歌营销直播的主要收获是什么？人工智能将继续存在。但是，谷歌计划如何使用人工智能来为其工具、产品和体验提供动力呢？每个演示者都把它带回了我们提到的三个c。以下是它们的含义：
客户连接： 通过 Google 产品为您的潜在客户提供更加个性化和独特的体验。创造性： 利用 AI 在您的 Google Ads 策略中创建功能强大的广告素材资源。信心： 了解广告系列的效果，同时为用户提供隐私优先的广告体验。为了保持这个主题，我们打破了三个c的Google Marketing Live更新综述。以下是您需要了解的顶级 Google 营销直播 2023 更新。
客户连接这些 Google 营销直播更新旨在帮助您的商家在更个性化的层面上与客户建立联系。
1. 搜索生成体验简介
Google Marketing Live 2023 以人工智能驱动的搜索体验（称为谷歌搜索生成体验 （SGE））的消息拉开序幕，即将在您附近的 SERP 中推出。Google在Google I / O上对此进行了更广泛的介绍，但确实提供了其新搜索生成体验的概述和演练，以及广告在此搜索体验中的显示位置以及一些未来的功能。
这种搜索结果的测试方法将使用机器学习，根据用户的搜索旅程和上下文线索为用户提供更个性化的结果。
在下面的示例中，Google SGE 假设用户的问题“他们学习冲浪是否容易”可能意味着用户正在根据之前在 SGE 中提出的问题和搜索为其孩子寻找冲浪课程。
Google SGE还提示用户提出后续问题。这使得搜索体验更像是对话，而不是将查询输入到吐回结果的计算机中。
SGE可能对企业有利，因为典型的SGE用户可能会通过后续问题进行多次搜索，从而为企业的网站或广告创造机会，以展示高度具体（和漏斗下部）的查询。但也可能存在一些缺点，我们在这里介绍了这些缺点。
2. 视频观看广告系列
视频观看量广告系列旨在以每次观看费用为基础，尽可能提高在 YouTube 上的成效。视频观看广告系列结合了广告格式，包括插播可跳过式广告、信息流广告和 YouTube 短视频。
这种新的广告系列类型有望帮助广告主进一步与受众群体建立联系，因为制作一个适合 YouTube 上各种展示位置的视频广告是无缝衔接的。
谷歌分享说，对这种广告系列格式的早期测试比单一格式的视频广告多出 40% 的观看次数。视频观看广告系列的测试版将于下个月开始。
3. 需求生成活动
Demand Gen 广告活动被宣布为一种新的营销活动类型，旨在让社交营销人员通过他们最注重视觉的渠道（如 YouTube、发现和 Gmail）接触客户。这种新的人工智能驱动的活动类型旨在“通过沉浸式和视觉功能吸引和推动消费者的行动”。
在需求生成广告系列中，您可以创建 AI 驱动的类似受众、定制特定细分受众群、衡量转化情况以及接收有关品牌提升的洞察。
当然，使用这些由 AI 提供支持的广告系列类型从转化跟踪中提取数据意味着您需要拥有坚实的报告基础。例如，Google 建议为转化分配价值，设置增强型转化，并升级到 Google Analytics（分析） 4 （GA4），以充分利用需求旺季和视频观看广告系列。
4. 广泛匹配的品牌控制
由于效果最大化广告系列等广告系列默认使用广泛匹配关键字进行搜索，因此许多广告客户认为，由于这种限制较少的匹配行为，他们正在展示（并与之竞争）其他品牌。
借助广泛匹配的品牌控件，您可以将广告系列限制为仅在品牌搜索与您指定的品牌一致时展示。
通过此更新，您可以获得更广泛的匹配覆盖面，同时确保它与您的业务的所有相关品牌流量相匹配。此功能目前处于测试阶段。
5. 业绩最大化 高价值新客户获取目标
Google 添加了一个新的“客户获取”目标，您的效果最大化广告系列可以针对此目标进行优化。此更新的重点是吸引具有高生命周期价值的新客户或最近未与您的品牌互动的客户。借助 AI，您可以让 Google 为符合这些细分受众群的客户出价更高。这样，当您向预计对您的业务具有更高价值的客户展示时，您只会支付更多费用。
由于效果最大化广告系列同时具有漏斗顶部和底部功能，因此对于认为来自此广告系列类型的部分客户比其他客户质量更高的广告客户来说，这可能会产生很大的影响。
该目标以测试版提供，因此广告客户必须直接联系他们的 Google 团队才能选择启用这项新功能。
创造性以下是会影响广告客户创意流程的 Google 营销直播公告。
6. 谷歌广告中的对话体验
此更新计划于 7 月推出，将允许广告客户基本上让 Google 指导他们完成广告系列设置过程。在此过程中，您需要提供着陆页网址和回答提示，Google 会根据您提供的内容（包括标题、广告内容描述、关键字等）创建素材资源。你提供的信息越多，你的广告就会越精致，谷歌说。
如，Google 会随时为您提供对话式提示，以改进您的广告。此外，您仍然可以完全控制自己决定保留或修改来自 Google 的建议。
这对于开始使用Google Ads的企业来说可能非常有益，因为在平台中进行构建可能是一项艰巨的任务。当帐户需要更快地扩展时，它还可能会节省更高级的广告客户或代理机构的时间。
7. 使用生成式 AI 自动创建性能最大化资产
此Google Marketing Live更新是使用AI功能的广告商的另一个节省时间的方法。借助此功能，您只需点击一个按钮，即可向 Google 发出提示，让他们为您的效果最大化广告系列创建自定义图片、视频和文字素材资源。
最重要的是，谷歌现在将使用人工智能来生成与特定查询更紧密地一致的广告标题和资产，而不会影响您提供的内容。
而不是提前创建广告素材资源，例如图片、结构化摘要等。Google 的 AI 现在会自动实时创建素材资源并将其添加到您的文字广告中，以更好地匹配给定的搜索查询。
8. 产品工作室
对于电子商务和零售企业，我们看到 Product Studio 的引入是 Google Marketing Live 2023 中一个有前途的新工具。事实证明，与仅包含一张图片的商品相比，包含多张图片产品的 Google 购物广告获得的展示次数和点击次数增加了 32%。
然而，对于许多企业来说，创建高质量的产品图片可能是一个挑战，这就是为什么Product Studio可以为广告商完成这项工作的原因。借助这些工具，您可以更轻松地直接从购物 Feed 管理、创建和上传商品内容。
Product Studio将允许电子商务企业使用AI编辑和增强其图像。您可以删除背景，放大图像，并描述您希望图像的外观（称为“生成场景”）。
从那里，Google将返回四个与您的说明一致的选项供您选择。然后，您可以将图片添加到商家中心，在在线商店中添加或放置图片，系统会自动将其保存在您的所有 Google 媒体资源中。
自信广告主需要为客户创造更好的隐私体验，同时深入了解广告系列的效果，这是广告主面临的一个持续挑战。但这是一个需要掌握的重要问题。事实上，谷歌分享说，49%的人会为了更好的隐私体验而更换品牌。
许多人认为隐私优先的广告策略更难衡量，因此今年谷歌决定引入一些功能（希望）帮助第一方跟踪和报告。最近几次 Google Marketing Live 2023 更新都是关于接受第一方数据，并在我们迈向隐私优先的广告领域时获得更多对广告系列的见解。
9. 谷歌商家中心
Google 将在 2024 年用 Google Merchant Center Next 取代 Merchant Center。Google Merchant Center Next被吹捧为比Merchant Center更简单的体验，其功能将允许零售商轻松连接其网站上的产品信息，并控制其产品在Google上的显示方式，而无需手动更新Feed。
零售商还可以查看有关 Google 上最畅销产品的数据分析、定价基准，并找到竞争见解和信息。
Merchant Center Next 目前可供部分零售商使用，并将很快更广泛地提供。
10. 谷歌分析 4 受众构建器
Google Analytics（分析4）受众群体构建器将允许广告商直接在其Google Ads帐户中从Google Analytics构建新的受众群体。这将包括预测受众，谷歌表示，他们使用人工智能来帮助你接触更有可能购买的人。GA4 受众群体构建工具还可以将您的受众群体与您的 Google Ads 帐号无缝关联起来。这可能会为广告客户在 Google 广告系列中提供更多受众群体定位选项。
此功能即将推出，但仅适用于 GA4（提醒：您必须在 7 月 1 日之前切换！
11. 性能最大化改进了搜索词洞察
广告主要求提高效果最大化如何提升成效的透明度。改进后的搜索字词洞察报告是 Google 的解决方案。借助这些数据分析，您可以了解效果最大化广告系列如何应对变化，从而进一步完善广告系列。此成效分析报告还将包含有关推动效果变化的因素以及特定广告素材资源的效果的信息。
这些Google Marketing Live更新有什么共同点？它们都包括谷歌的人工智能技术！因此，如果您还没有在营销中采用人工智能，那么现在是时候这样做了。正如Google Ads副总裁兼总经理Vidhya Srinivasan所说：“你不是在与人工智能竞争，而是在使用人工智能与其他营销人员竞争。
谷歌表示，人工智能成功的很大一部分是跨谷歌平台实现适当的基础设置，使用其人工智能驱动的活动工具和功能，并准备进行实验。谷歌甚至分享了一份人工智能基本清单，以帮助企业轻松处理这些更新：
回顾一下，以下是 2023 年谷歌营销直播的主要更新：
原文链接：https://www.wordstream.com/blog/ws/2023/05/23/google-marketing-live
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