深度链接的深入简单指南

导读：如果您过去读过我们的任何 SEO 文章，您可能熟悉反向链接的概念。反向链接允许您将用户和权益链接到您网站上的所需页面。它几乎是自然搜索营销人员工具包中最关键的工具——没有它，您将很难让您的任何页面在索引中排名并增加流量。您也无法将用户引导到您网站中他们最终将成为客户的部分。

反向链接的最后一个组成部分是我们今天要关注的。因为虽然深度链接类似于反向链接，但它在这一点上有很大的不同：深度链接总是链接到您网站或应用中的特定页面，而不是您的主页。
这到底是什么意思？为什么链接到特定页面是一般链接建设背景下的重要区别？这些正是我们将在这篇文章中回答的问题。

这是深度链接的深入、简单的指南。

什么是深度链接？

当您浏览整个网络时，您经常会看到在移动应用的特定上下文中解释的深层链接。简而言之：深度链接是链接到移动应用程序中特定页面的做法。而不是，比如说，一个反向链接，它会存在于一个人的网站上。

但是，在其他地方，您会看到深度链接定义为指向网站或移动应用上特定页面的任何链接。 就我个人而言，作为一个多年来一直在为各种企业做SEO的人，我认为这个更具包容性的定义对于企业主和营销人员来说是一个更有成效的定义。为什么？因为不是每个人都有应用程序。但大多数营销人员至少有一个网站，因此有反向链接。不幸的是，他们中的大多数都没有正确反向链接。

也就是说，我们不想忽视那些营销应用程序的人，所以这篇文章的后半部分将专注于移动应用程序背景下的深度链接。但首先，我们真的需要了解为什么链接到您网站上的特定页面可能是一个好主意，以及如何以增加网站可导航性、推动用户转化并在整个网站上传播链接权益的方式做到这一点。

为什么您的网站需要深层链接

让我们更详细地分解一下我刚刚提到的三个深度链接用例中的每一个。

1. 提高网站可导航性
仔细、深思熟虑的网站导航可帮助用户了解他们需要去哪里获得他们想要的东西：无论是教育资源、产品页面还是免费的演示页面。考虑 wordstream.com 的导航。
博客、免费工具、资源：这些都可以被视为深层链接，因为它们允许用户导航到 WordStream 网站上的更深页面。向下钻取到 参考资料，您将看到更多深层链接，这些链接指向特定内容：

现在，如果你只是调用这些内部链接，你不会错，但它们是深层的，因为它们允许用户从经常访问的页面（主页）导航到对教育至关重要的页面，如果不是因为导航中的这些突出位置，可能会被忽视。

2. 吸引用户转化
深度链接的下一个用例是转化率优化。在某些情况下，从付费搜索广告活动、电子邮件广告活动和推文链接到你的主页可能会有所帮助，例如，如果你正在运行潜在客户广告活动，并希望人们在将他们发送到产品页面之前熟悉你的网站或应用。但在大多数情况下，用户在转化前的点击次数越少，他们购买您的产品或服务的可能性就越大。

这就是深度链接的用武之地。查看诺基亚的此电子邮件活动。他们本可以链接到他们的主页，或者链接到包含所有家庭安全产品的产品系列页面，但通过深度链接到产品页面，他们正在创造一种高效且有凝聚力的体验，鼓励用户转换。
这个概念适用于所有类型的营销活动，包括会员和推荐活动、访客帖子、展示活动，甚至是自己网站内的链接。通过直接和深思熟虑地将潜在客户发送到何处，您可以增加他们采取您希望他们采取的行动的可能性。

3. 提高整个网站或应用的链接公平性
作为提高搜索排名的支持者，第三名是我个人的最爱。链接权益或链接汁是让您的页面在 Google 索引中排名、增加流量并为您的业务增加收入的东西。简而言之，这是它的工作原理：

您网站上的大部分链接资产都位于您的主页上。您的主页是您网站上所有其他页面获得“排名能力”的基础。因此，您构建深度链接越好，或者将最重要的页面带到主页越近（即点击越少越好），它们排名的机会就越大。在SEO领域，这也被称为信息架构。
您的页面拥有的链接权益量等于其内部和外部链接的总和和质量。我们已经在上面讨论了内部链接。外部链接的不同之处在于它们来自其他网站。如果你能从具有高域权限的网站获得指向你页面的外部链接，那么你的页面在谷歌眼中的权威性就会大大提高。
因此，在上面的例子中，网页 A 比网页 B 有更好的排名机会（纯粹基于页外因素）。
为了让您的页面有最好的机会为您定位的关键字排名，您需要使用正确的锚文本。锚文本是要链接的文本。因此，如果您试图将链接公平性推向定位关键字“锚文本”的页面，您将像这样链接：锚文本。

移动应用的深层链接

正如所承诺的那样，我们已经进入了讨论的部分，我们将专门讨论移动应用程序。为什么要深层链接到您的移动应用？出于同样的原因，您会深度链接到您的网站：提高可导航性、推动用户转化以及提高链接公平性。

但是，当我们在移动应用的背景下谈论移动链接时，我们通常会关注第二个用例：推动用户转化。

让我们看看Apps Flyer的这个很好的例子。

作为移动应用营销人员，您将在给定时间在生态系统中开展任意数量的活动。在一系列平台上进行活动，其中包含一系列消息，针对一系列潜在客户。这些广告系列中的深度链接有助于将用户引导至您应用中的正确用户旅程：通过正确的内容和应用体验培养用户，并最终鼓励他们注册。

何时深层链接到您的移动应用

让我们看一下移动应用中深度链接的一些常见用例，并讨论为什么每种用例都有效。

1. 放弃结账流程
考虑像Instacart这样的应用程序。数以百万计的每日活跃用户使用 Instacart 应用程序进行本地食品配送。但是他们中有多少人真正完成了整个结账过程？这就是适时的电子邮件活动或SMS通知，结合与客户购物车的深层链接，可以真正派上用场的地方。

通过将此电子邮件直接链接到客户的购物车，Instacart 可以在废弃的购物车上推动更多的销售，而不是简单地链接到应用程序的主页。

2. 用户获取
考虑这个例子：您正在营销个人理财移动应用程序，例如Robinhood。您正在开展一个 Facebook 广告系列，目标是您知道对贵金属投资感兴趣的潜在客户。您的广告必然会吸引人们到应用商店下载您的应用程序，并传达信息是，如果他们这样做，他们的第一笔贵金属投资可以获得免费的 50 美元优惠券。

用户下载应用程序后，您将他们引导到哪里？到主页？不，您深层链接到一系列常见的贵金属股票，优惠券预先填写在用户的购物车中。或者，直接到一个伟大的黄金股票。这样做，您不仅可以激励他们下载该应用程序，还可以立即开始投资。

3. 应用内情境教育
假设您正在营销像《竞技》这样的体育出版物。您拥有出色的作家和忠实读者，但为了提高终身价值和保留率，您确实需要让用户进入您的移动应用程序，在那里他们可以掌握您的最新内容和优惠。

指向您文章的深层链接，结合适时的“在应用程序中免费阅读”CTA，正是您所需要的。在App Store中下载Athletic应用程序后，新订阅者将直接转到他们在网络上阅读的文章。通过这种用户流，Athletic 可以减少摩擦，并让客户专注于出版物最擅长的事情：推出需要持续赞助的精彩体育新闻。

原文链接：https://www.wordstream.com/blog/ws/2023/08/21/deep-linking