万圣节支出将超过120亿美元：NRF

导读：NRF表示，万圣节支出将超过2022年创纪录的106亿美元，购物分为服装，装饰和糖果。

关键要点：

NRF预计约32%的万圣节支出将在网上进行。29%的Z世代和千禧一代消费者计划在网上进行大部分万圣节购物。亚马逊早期的搜索数据显示，更多的消费者在八月份开始在万圣节购物。预计到2023年，美国的万圣节支出将达到创纪录的122亿美元。全国零售联合会预测 2022 年 10 月假期将超过 106 亿美元的创纪录。

据NRF称，大约三分之一的购物将在网上进行。

NRF预计人均支出为108.24美元，基于Prosper Insights&Analytics对8,000多名消费者进行的调查。2022 年人均支出略有下降，从 2021 年的 102.74 美元降至 100.45 美元。现在，预计它将增长约8%。

更多参与

NRF表示，在近年来有所下降之后，今年万圣节的参与度将超过COVID之前的水平。73%的受访消费者计划庆祝万圣节，高于2020年58%的低点。

“支出将比去年小幅增长，但其中很大一部分将受到价格上涨的推动，特别是在糖果等类别中，”零售分析公司Global Data董事总经理Neil Saunders表示。“就类别而言，人们对装饰和服装更加节俭，但对庆祝这一场合的食物和饮料更加慷慨。69%庆祝万圣节的消费者表示他们计划打扮，比去年的67%有所增加。NRF预计，服装将成为支出增长的最大来源，今年将达到41亿美元。
更多的受访者表示，他们计划以某种方式装饰自己的房屋。超过四分之三（77%）的庆祝消费者计划进行装饰，导致今年的支出达到39亿美元。

糖果支出预计将达到36亿美元。

消费者在网上寻找万圣节灵感

NRF表示，大部分万圣节消费仍然发生在商店中，但消费者转向在线零售商寻求创意。根据调查，在线搜索是服装创意的主要灵感来源。然而，网上购物是消费者寻找万圣节购物的第三大最常见地方，仅次于折扣店和万圣节专卖店。

“在线是万圣节比以前更重要的一部分。大多数糖果和食品仍然是亲自购买的，但在线更多地用于服装和家居装饰等，因为消费者更容易在网上搜索并寻找最优惠的价格点，“桑德斯说。“也就是说，像沃尔玛和塔吉特这样的商店，这些便利的目的地在万圣节仍然表现良好。它们很容易被消费者访问，并且仍然从冲动购买中受益。

来自市场软件供应商Jungle Scout的万圣节报告的数据显示，更多的购物者可能会在网上寻找万圣节，尤其是年轻一代。根据Jungle Scout对1000名在线购物者的民意调查，三分之一的Z世代消费者表示，他们计划在亚马逊上进行大部分服装购物。Z世代和千禧一代中各有29%的人计划在网上进行大部分万圣节购物，这是Jungle Scout追踪的所有一代中最高的。

万圣节消费提前开始

据Jungle Scout称，消费者也在今年早些时候开始了万圣节购物。亚马逊搜索 2023 年比 2022 年更早的万圣节商品。具体来说，根据丛林童子军的研究，2023 年 8 月对装饰、服装和糖果等主要万圣节类别的搜索量都比 2022 年 8 月高出 100% 以上。“年轻消费者渴望开始他们的万圣节购物，超过一半的25-44岁消费者计划在9月之前或期间购物，”Prosper战略执行副总裁Phil Rist在NRF的一份声明中表示。

这与亚马逊Prime Big Deal Days销售的早期分析相吻合，该销售非正式地开启了假日购物季。10月销售今年早些时候推动假日支出零售数据研究公司Gartner的分析师Kasi Socha说。

桑德斯说，万圣节的支出并不一定能说明更大的假日季节，因为它往往会减少支出。然而，他说，如果万圣节的支出特别强劲，它可以让零售商在本季剩下的时间里更有信心。

原文链接：https://www.digitalcommerce360.com/2023/10/17/halloween-spending-forecast-nrf-junglescout/