元广告与谷歌广告：6 个关键区别

导读：作为一名谷歌广告教练，我注意到最近越来越多的元广告从业者希望开始向他们的客户提供谷歌广告服务。通过跨平台推出PPC广告系列，企业正在寻找更多扩展机会和更好的结果。虽然 Google 和 Meta 的广告平台都提供了许多相同的功能，但存在根本差异，当您从一个平台到另一个平台时，可能会让您感到困惑。

以下是我在广告系列设置过程中观察到的元广告与谷歌广告之间的主要差异，细分如下：

广告系列目标平台和展示位置预算创造性针对报告

让我们开始吧。

元广告与谷歌广告：广告系列目标

在这两个广告平台中，制作新的广告系列时，第一步是选择广告系列目标。

在元广告管理工具中，广告系列目标是广告系列类型。例如，流量广告系列或应用推广广告系列将导致根本不同的设置流程和广告系列功能。

在 Google Ads 中，选择广告系列目标是可选的，在我看来，不建议这样做。通过此选项，Google 可以在稍后的设置过程中缩小可用的选项范围。例如，如果您选择“品牌认知度和覆盖面”作为目标，Google Ads 只会让您在下一步中选择展示广告系列或视频广告系列类型。

选择（或不选择）广告系列目标后，第二步是选择广告系列类型。在这里，您可以在搜索、显示、性能最大化、发现等之间进行选择。

元广告与谷歌广告：平台和展示位置

您可能知道，Google Ads 允许您设置搜索广告系列，以便根据用户搜索的内容向他们展示广告。Meta Ads在其Facebook，Instagram和WhatsApp等平台上没有等效的搜索。

但是，一个常见的误解是，Google Ads只能在Google平台上运行，如搜索，YouTube，Gmail等.Google Ads也可以在搜索合作伙伴网站（使用Google技术为其网站搜索提供支持的非Google网站）上运行。视频广告也可以在视频合作伙伴网站上投放（类似概念）。当然，还有谷歌展示广告网络，这是一个由数百万个网站组成的集合，这些网站使用Google AdSense获利。

Meta 版本的 Google 展示广告网络称为 Meta 受众网络，其工作原理类似。在 Meta 广告活动中，您可以手动选择各种平台和网络，也可以让 Meta 为您优化。几个关键的元广告展示位置选项。虽然 Google Ads 通常允许您选择加入或停用合作伙伴网站，但越来越多的广告系列类型（例如效果最大化广告系列和注重转化的视频广告系列）会强制您使用所有可用的展示位置。

这里的另一个关键区别是，Facebook 和 Instagram 上的元广告必须链接到页面或个人资料。这意味着，每当您的广告展示时，用户都可以点击您的号召性用语，但他们也可以与帖子互动或访问您的社交个人资料。

您可以通过添加反应看到 9 位用户参与了此广告。

与此形成对比的是谷歌广告，谷歌才刚刚开始验证广告客户，并在搜索广告旁边显示商家名称。鉴于此功能仍处于测试阶段，我建议您至少有一个标题素材资源应始终包含您的品牌名称，因为搜索广告中的“号召性用语”只需点击标题即可。

元广告与谷歌广告：预算

元广告与谷歌广告的预算设置和使用方式存在一些差异。

你在哪里设定预算？

在 Meta 广告广告系列中，预算设置在广告组层级。您可以选择开启优势广告系列预算，让广告系列中的所有广告组共享一个预算。

在 Google Ads 广告系列中，您的预算是在广告系列一级设置的;没有针对广告组级预算的选项。

我可以使用哪种预算？

元广告允许您设置每日预算或总预算，而 Google Ads 广告系列仅使用每日预算，视频广告系列除外。

这里的心态是，大多数谷歌广告广告系列被设计为“始终开启”，而元广告广告系列则更频繁地进行外部测试。无论使用哪种平台，为了设置总预算，您的广告系列都需要有一个结束日期。

为什么它超出了我的预算？

即使您确实选择了每日预算，也不要期望在两个平台上都能获得相同的结果！Meta Ads 和 Google Ads 都将您的每日预算视为平均每日预算，而不是每日最高预算。

Meta 广告在某一天的支出最多可能会超出每日预算的 25%，但在一周内，支出不会超过每日预算的 7 倍。实际上，您在元广告上的“每日预算”是每周预算。

Google Ads 在某一天花费最多可能会超出每日预算的 100%，但在一个月内，支出不会超过每日预算的 30.4 倍。实际上，您在 Google Ads 上的“每日预算”是每月预算。

元广告与谷歌广告：创意

在元广告中，您的广告创意由标题、广告内容描述、主要文字组成，然后是图片或视频。虽然您可以在一个广告中包含多个标题、广告内容描述等，但更常见的做法是通过创建多个独立广告来进行广告测试。

与此形成对比的是谷歌广告，在谷歌广告中，响应式是新常态。响应是什么意思？在 Google 的世界里，自适应广告包含各种各样的素材资源，Google 可以将这些素材资源拼凑在一起，创建数千种不同的组合。例如，自适应搜索广告最多可以有 15 个不同的标题和 4 个不同的广告内容描述。
说到说明，可以将元广告中的主要文字视为等同于 Google 广告中的说明。在这里，您可以实际使用完整的句子并提供有关您的产品或服务的更多详细信息。

元广告与谷歌广告：定位

以下是元广告与谷歌广告中可用的定位选项的一些差异。

相似之处

您可能熟悉类似受众群体（元广告措辞）或类似细分受众群（Google Ads 措辞）的概念。通过将此定位条件添加到广告系列中，您可以覆盖与现有用户表现出类似在线行为的新用户。
不幸的是，谷歌广告已经将Sayonara说到类似的细分市场;您无法再将它们添加到广告系列中，自 2023 年 8 月起，它们将完全停止投放。然而，类似受众在元广告中依然存在，对于那些刚开始使用该平台的人来说，这是一种常见的潜在客户策略。

受众群体扩展

如果您曾经投放过付费广告，无论平台如何，您都知道自动化正在接管。谷歌广告和元广告都会推动你努力自动化你的受众群体定位！

Google Ads 称之为优化定位，Meta Ads 称之为优势详细定位。这两种设置通常都是默认启用的，并授予平台向受众群体选择之外的他们认为可能会转化的用户展示广告的权限。我建议测试它;有时效果很好，有时效果不佳，但直到您尝试才能知道。

元广告与谷歌广告：报告

如果您正在寻找报告的透明度，Google Ads 肯定会赢得这场摊牌。

透明度

在元广告中，报告在广告系列、广告组或广告层级提供。实际上，这意味着，如果您向同一广告组添加多个受众，您将不知道每个受众的表现，只知道广告组的整体表现。虽然您可以为每个受众创建单独的广告组，但这可能会带来预算、覆盖人数等方面的其他问题。

在 Google Ads 中，报告以更精细的级别提供。如果您向同一广告组添加多个关键字、展示位置、受众群体等，您仍会收到有关每个定位难题的效果的详细报告。这对优化非常有帮助。

默认归因窗口

在元广告中创建广告系列时，默认归因设置为点击 7 天或 1 天观看。这意味着，一旦有人点击您的广告，如果他们在 7 天内完成转化，该广告系列就会获得功劳。同样，如果用户查看了您的广告但没有点击，然后在一天内完成转化，则该广告系列也会获得功劳。这就是为什么您的谷歌分析报告永远不会与您的元广告管理工具报告保持一致;Google Analytics（分析）无法“看到”这些浏览型转化。

默认情况下，Google Ads 通常不包括浏览型转化。不过，Google Ads 管理工具中的默认点击转化时间窗为 30 天。这就是为什么您的谷歌分析报告永远不会与您的谷歌广告报告保持一致的原因;Google Ads 将在一个月内继续“添加”转化次数。

谷歌广告和元广告之间的主要区别

在评估 Google Ads 和 Meta Ads 的不同功能时，请将它们视为表亲，而不是远亲。它们具有相似的DNA，但由于不同的优先级而随着时间的推移而分化。如果您精通一个平台并希望从另一个平台开始，这是一个友好的提醒，请您尽职调查（例如阅读本文！）。

原文链接：https://www.wordstream.com/blog/ws/2023/08/15/meta-ads-vs-google-ads