通过转化量优化原生广告效果

导读：在 Taboola，我们不断创新，帮助广告主提升广告效果。SmartBid 最初只是一个单一的半自动竞价工具 — 现已发展成为一系列竞价解决方案，用于优化整个漏斗的结果。

具体来说，我们已准备好将话题从追求轻松的流量和体面的每次点击费用转移到更多关于底线：提高转化率和效果。

因为，对于大多数广告主来说，提供效果结果比以往任何时候都更加重要。尤其是在经济困难时期，品牌需要知道他们的广告系列预算正在推动转化和收入。也就是说，他们需要确保即使在人们点击后，他们也会继续在现场参与并在漏斗中移动。

因此，Taboola 推出了“尽可能提高转化次数”计划，这是一种以效果为中心的出价策略，旨在帮助原生广告主利用预算完成更多工作。

“我们的最大化转化量活动是明显的赢家！”Babbel的增长营销经理Michael Cadenas说。“他们始终如一地提供出色的结果，使我们能够最大限度地利用我们的预算，同时实现令人印象深刻的每次转化费用。不仅如此，这些活动目前还为我们带来了最高的广告支出回报率。

停止手动调整每次点击费用

到目前为止，原生广告竞价流程已经变成了一个复杂的手动调整网络;很大程度上归功于我们合作的出版商的数量和范围。例如，MSN 上获胜的每次点击费用可能与发行商应用程序（如 Weatherbug）的获胜每次点击费用非常不同。

这就是“尽可能提高转化率”可以提供帮助的地方。借助此工具，广告客户不再需要考虑其每次点击费用。相反，他们只需插入预算，Taboola的算法将自动进行每次点击费用竞标，以推动尽可能多的对话。它带来的转化越多，每次转化费用就越低，就越容易达到您的底线。

“通过最大化转化率，我们在稳定性和性能方面得到了显着提升，超出了我们的预期，”Audibene GmbH营销主管Lieke Verberne说，“一个显着的区别是，与我们以前的方法相比，所需的手动工作显着减少。我们期待将更多广告系列（转向 Taboola 的自动出价），以提高稳定性并减少手动工作。

试想一下，广告主通过自动出价来提高效果，可以节省多少时间。无需检查每次点击费用，他们可以将更多时间花在策略和创意优化上，从而将广告系列提升到一个新的水平。此外，他们可以开辟更多机会，在开放网络上扩展其原生广告系列。

开始大规模自动化性能结果

广告格局比以往任何时候都更加不可预测。在过去的几年里，我们经历了大流行、供应链短缺和经济衰退的威胁。即使——或者特别是——随着所有这些重大转变，广告商应该能够从他们的广告活动中推动可靠和可预测的效果。无论您是想增加销售量、潜在客户还是应用安装量，您都需要确保出价策略与您的目标保持一致。

现在，如果您的目标是增加转化量并吸引更多点击，那么尽可能提高转化次数可以成为您的默认出价策略。基本上，该算法将为您完成跑腿工作，帮助您在预算允许的情况下产生尽可能多的转化，并在开放网络上扩大您的影响力。

以您控制的成本点推动转化

更进一步，广告客户还可以选择为其“尽可能提高转化次数”广告系列设置目标每次转化费用 （tCPA）。因此，假设您想提高转化量，但要以您控制的特定成本点进行转化。该算法会自动调整您的出价，以在该目标费用范围内提供结果。例如，零售商可能会设置目标每次转化费用，以保持稳定的销售流，同时在淡季保持盈利。

“我们的目标是在特定CPA目标内获得新订户，我们通过Taboola的最大化转化策略和设定的目标CPA找到了制胜法宝，”Secret Escapes高级绩效营销主管Anastasia Trifunovic说。“我们的结果？CPA 降低了 64%，超出了我们自己的预期，并轻松低于我们的 CPA 目标。

满怀信心地驾驭竞价的未来

在Taboola，我们才刚刚开始。随着广告格局的不断发展，我们将推出新的工具和功能，以帮助您提升广告效果并充分利用您的广告系列。

接下来，我们将推出“最大化收入”功能，让广告主能够以目标成本推动销售。因此，我们的全套自动出价工具将包括：

增强型每次点击费用 — 根据给定的每次点击费用最大限度地提高转化率
尽可能提高转化次数（使用可选的目标每次转化费用）— 根据您设置的预算或目标费用尽可能提高效果
最大化收入（可选目标广告支出回报率）— 即将推出
我们很高兴能够帮助广告主更自信、更高效地出价，这样他们就可以在不破坏银行的情况下继续创造效果。通过最大化转化次数发现您在 Taboola 上的潜在表现。

原文链接：https://blog.taboola.com/maximize-conversions/