10步SEO审计和清单
我们确定了成功的SEO审计的10个核心要素。我们不仅要介绍执行它们的步骤，还要介绍如何解决您发现的问题。
无论您是经验丰富的SEO还是在自制的Squarespace网站上闲逛的小企业主，成功运行本指南中的10个步骤将使您的网站走上自然搜索霸权的道路。
什么是搜索引擎优化审计？SEO审计是审查您的在线资产以确保您的网站在搜索结果中表现最佳的过程。这包括找出：
利用或扩展的优势和成功。
需要纠正的错误和要抢夺的低挂果实。
什么不起作用，你应该少做。
哪些不起作用，需要改进。
问题是，SEO有很多方面，这个过程可能会变得势不可挡，快速。在这篇文章中，我们将SEO审计简化为10个核心步骤，但如果你有一个大型网站，你也可以考虑将你的SEO审计分成几类。请继续阅读一些SEO审计类型。
相关： 完整的网站审核清单（在一个史诗般的谷歌表格中）
搜索引擎优化审计的类型如果你有一个大型网站，你可能需要考虑不同类型的SEO审计，以便你可以相应地确定优先级，或者你的SEO审计到不同的你的
搜索引擎优化内容审计这是指确定机会来提高您希望增加流量或提高排名的页面上内容的准确性、新近度和质量。谷歌E-A-T是你的指南。我们将在本文后面讨论有关更新和刷新内容的更多信息。这种类型的审核还可能包括识别优化精选摘要的机会、人们还询问部分和段落排名。
页面搜索引擎优化审计这种类型的SEO是指确保页面的后端元素针对搜索爬虫进行优化。页面搜索引擎优化音频将包括检查元描述、元标题、图像替代文本和压缩等。
站外搜索引擎优化站外SEO审计将涉及查看其他页面，甚至是链接到您要改进的页面的其他域 - 这可能涉及这些链接的数量，质量，分布和新近度
技术搜索引擎优化审计这种类型的SEO审计将涉及图像优化等页面工作，但主要是指网站速度和安全性等性能指标。技术SEO审计将确定修复，消除或重新组织代码，防止垃圾邮件，从HTTP切换到HTTPS等的机会。
本地搜索引擎优化审计本地SEO涉及一系列实践，以帮助您的企业在本地搜索中排名。本地SEO审计将略小，但仍涉及上述每个审计的元素，涉及列表（页外），内容（以本地为中心的页面和帖子），页面（关键字插入和定位）和技术（网站速度和安全性）。
搜索引擎优化审计工具为了进行我们将在本指南中介绍的SEO审计，您将需要一些工具。其中包括：
搜索引擎优化软件：任何值得其勇气的SEO软件。Ahrefs，Moz Pro，SEMrush将有一个网站审计或网站抓取工具，允许您抓取您的网站，不仅可以确定一般的搜索健康状况，还可以确定拖累您网站自然性能的常见低效率。它们还充满了其他工具——关键字研究工具、反向链接分析工具等。我建议在尝试对您的网站进行完整的SEO审核之前，至少购买这些工具之一的免费试用版。
谷歌搜索控制台：有很多方法可以使用 Google Search Console（以前称为网站站长工具）进行 SEO 审核，包括关键字、自然点击率、技术修复、核心网页指标，以及提交任何页面进行重新索引，这些页面是审核结果后重新优化的。
谷歌分析：SEO审计的全部意义在于提高您网站的流量，因此，您需要Google Analytics来衡量您的行为的影响。这也将帮助您根据哪些页面获得最多流量或流量大幅下降来确定操作项的优先级。
页面速度工具： Google的PageSpeed Insights和GTMetrix都是可靠且免费的工具。
搜索引擎优化审计清单鉴于上面关于SEO审计类型的部分，我们编制了一份清单，用于一个非常全面的SEO审计，其中包括技术，页外和页面SEO。
跳转到步骤：
确定链接建设机会
发现潜在的信息体系结构改进
查找（并修复）精简内容
识别（和取消）重复内容
扫描关键字优化
优化元数据
确定页面更新机会
运行页面速度分析
扫描站点错误
从 HTTP 切换到 HTTPS
建立链接是积累网站权限的重要组成部分，如果没有构建特定于网站的内部和外部链接的建议，任何 SEO 审计都是不完整的。
如何建立内部链接内部链接在您自己的页面中传递链接公平性，因此，对于在站点内形成权威层次结构至关重要。建立内部链接的一种简单而历史悠久的方法：当您创建新内容时，请对较旧的相关内容进行网站搜索，理想情况下，这些内容已经建立了一些公平;然后在旧内容中找到锚文本以链接到新内容。因此，如果您在 Facebook 广告上创建了一个新资源：这些是您想要链接的页面（根据Google的说法，您网站上与该关键字相关的热门页面）。
像MozBar这样的chrome扩展程序将为您提供此视图。您需要从具有最大页面权限 （PA） 的页面进行链接。页面权限和域权限（DA）不是“官方”SEO指标。谷歌不使用它们来索引页面。它们由SEO软件公司创建，用于提供页面或域权限的估计。也就是说，它们仍然非常准确;它们在确定要从哪些网站或页面链接时很有用。
在创建内部链接时，您还需要牢记用户体验和信息体系结构 （IA）。从可信页面链接并不是一切。从给定页面发送网站访问者的真正有用位置在哪里？什么会让他们更接近购买您的产品或服务？我们将在步骤 2 中对此进行更多讨论，但这些都是在构建内部链接时要问自己的好问题。
如何建立外部链接从各种权威域中获得链接是增加域权限的本质。构建外部链接的一种简单方法是搜索可以真实地展示您的内容并链接到您的资源列表。因此，如果您正在为马萨诸塞州的一所私立学校进行SEO审计，并且您想为外部链接建设提出建议：
“马萨诸塞州最好的预科学校”将产生一些不错的资源列表，这些列表可能已经或可能还没有以您的客户为特色，并且代表了接触外部链接的好机会。
建立外部链接的一种更简单的方法——以及产生更高回报的方法——是搜索未链接的提及。任何好的SEO工具都会有一个内容浏览器工具，允许您在网络上搜索提及您的品牌的地方：
在按域权限排序并确保您的目标尚未链接到您之后，您可以通过Twitter，电子邮件，秃鹰，您有什么联系内容管理员;要求链接返回您的主页;并提出在您的社交帐户上分享他们的文章作为回报。
信息架构（IA）是一个非常笼统的术语，基本上只是意味着“信息的排序/结构化方式”。
如何改进网站架构
出于SEO审计的目的，这意味着重新分配您网站上的内部链接结构，以将股权传递给需要它的页面。如果您的网站结构一团糟，这里有一些提示。
与开发人员和设计师密切合作，开发用户友好的解决方案，在不影响UX（用户体验）的情况下提高页面权限。
增加每页的博客文章数量。如果您的博客索引一次只列出十个页面，这会从您的主页（最公平的地方）推送大约 20-30 次点击。增加每页的帖子数量，以使这些较旧的帖子更接近主页。
检查重叠的链接。例如博客或页眉和页脚中的“相关帖子”和“热门帖子”部分。将这些重复的链接替换为指向您想要传递权益的其他页面的链接，以便您可以完全最大化令人垂涎的链接空间。
除非您正在审核自己的站点，否则基于 IA 的建议应取决于项目利益干系人的目标。他们试图将用户推送到网站的哪些页面/部分？目标是使网站直观还是身临其境？您的目标受众和业务目标将告知您定义和组织内容的方式。
步骤 3：查找（并修复）精简内容说到内容...如果您的页面很薄，它们将不会在 SERP（搜索引擎结果页面）中得到任何尊重。Panda是2011年谷歌算法更新，打击了内容稀薄的网站，确保了这一点。
“瘦”内容是指不能满足用户需求的内容。一篇300字的博客文章解释一个复杂的概念会被认为是单薄的。也就是说，在网站的每个页面上放置 1000-2000 个单词是不现实的。靠近主页的页面将被设计工作所主导——英雄图像、图标、号召性用语按钮——和以产品为中心的文案。
那么，您应该查看哪些内容？
选择页面。也许您已经发现了性能或排名下降的页面。或者，如果您是SEO服务，您的客户已经为您提供了他们想要审核的所有页面的甲板。
首页。按流量导出前 25、50、100 个页面（具体取决于网站大小），并确保每个页面都得到充分加强。
所有这一切。 我提到的上述SEO软件中的大多数网站审计工具，在抓取您的网站后，都会提供有关内容长度和质量的广泛报告。
然后，您可以导出几乎没有内容的页面，并确定有关如何修复每个内容的页面级操作项。
更多内部链接的机会。
有更多机会挤入目标、辅助和 LSI 关键字，这将有助于找到该页面（请参阅步骤 5）。
步骤 4：识别重复内容好消息：扫描重复内容时，您将查看与扫描瘦内容时相同的网站子集。一些SEO对重复内容感到愤怒，因此网站可能会受到潜在的网站处罚。以下是我对它的看法：
谷歌足够聪明，知道您是否有意和恶意地复制您网站上的内容，以用您网站的网址阻塞 SERP。很有可能，你不是。如果您有重复的内容，更可能的情况是它无意中发生。
也许您的CMS（内容管理系统）正在动态生成外观相似且尚未在Search Console中手动规范化的新页面。WordPress通过存档页面做到这一点。
即便如此，任何导致谷歌爬虫不得不做更多思考或更多工作的事情都会阻碍你的SEO。
如果您担心因无意的重复内容而受到Google处罚，那么Google的这篇文章应该可以让您放心。
步骤5：扫描关键字优化与加强精简内容一样，您网站上的某些页面无法完全优化目标和辅助关键字。假设您是一家员工调度软件公司。您在多个地方将“员工调度软件”挤到主页上。与“员工调度软件”相关的最高数量、最低竞争关键词是“最佳员工调度软件”。虽然你想为这个关键词排名，但在你的主页上说“我们是最好的”可能不是一个谨慎的举动。这是最好为博客文章保留的关键字（在此处查看我们的SEO博客文章模板）。
不过，只要有可能，您应该确保所有网页都针对关键字进行了尽可能的优化，这将有助于它们在自然搜索中显示。这样做的第一步是进行关键字研究。
如何进行关键字研究使用上述SEO产品之一或免费的关键字工具，搜索与您的主题相关的关键字，这些关键字具有高意图，高数量（每月搜索查询次数）和低难度（SERP中对该关键字的竞争水平例如，“如何进行 SEO 审计”将被视为我可能希望适合这篇文章的辅助关键字——在 H2 或正文副本中。或者，也许我知道我的帖子将有一个关于进行关键字研究的部分：
“如何进行关键字研究”是比“如何进行关键字研究”优化更好的H3，因为它具有更多的数量。正如您可能想象的那样，进行特定于垂直的关键字研究是生成博客主题的好方法。
如果可能，目标关键字应位于：
UR
标题
H1（如适用）
H2（帖子中的副标题 - 至少一个）
元标题（请参阅步骤 6）
元描述（同上）
正文副本（全程乱扔（适度）
如果可能的话，辅助关键字应该在H2和正文中使用。当然，如果您要创建一个新内容，则更容易确保完全优化所有这些元素。如果您要更新旧页面，则只需尽力而为。例如，仅仅为了优化新关键字而更改 URL 不一定有意义。
元标记由元标题和元描述组成。它们帮助谷歌确定它正在抓取的网页的内容，并且是谷歌在确定页面排名顺序时考虑的两个较大因素。它们还可以帮助浏览搜索结果的用户确定您网页的内容，从而充当您内容的促销。使用您的垂直特定关键字研究，编写或重写元标记，确保针对有助于它们在搜索中显示的关键字对其进行优化。
特别是对于元标记 - 尽管这对于一般的SEO文案也很重要 - 您希望避免为了挤压关键字而挤压关键字，也称为关键字填充。“10个很棒的Instagram字幕，好的Instagram字幕和有趣的Instagram字幕会让你ROFL”不是一个好标题。
如何优化元标题Google 会显示标题的前 50-60 个字符。之后，它用省略号截断标题。这不仅会导致重要的关键字被省略被抓取，而且在 SERP 中看起来很糟糕。
将标题保持在 60 个字符以内，其中 90% 将避免截断。这个来自Moz的有用免费工具有助于创建标题。
您的目标关键字应完全存在于标题中。
在标题中包含您的品牌名称以利用其权威。
例如：目标关键字 |品牌。所以：“如何选择合适的跑鞋 |耐克。
近年来，最佳描述长度一直在波动，但今天它保持在155-160。在内容方面，这里有一个可以生存的公式：目标关键字+辅助关键字（如果自然）+描述符/号召性用语=在钱中。所以：“SEO审计对于在谷歌上排名至关重要。了解如何通过 10 个简单的步骤进行 SEO 审计，并获得成功所需的提示和工具。
步骤 7：确定页面更新机会
即使对网页进行很小的更新，也会向 Google 发出信号，表明它应该抓取该网页。因此，定期更新将有助于使您的页面在搜索引擎眼中保持新鲜和相关性。
应定期更新两种类型的内容：
顶部页面，我在步骤 3 中讨论过。这些页面为您的业务带来最多的流量。更新它们可确保它们继续为您的业务带来流量。
商机页面。机会页面是一个页面，如果它在 SERP 中稍微向上移动，将获得有意义的流量增加。流行的SEO产品配备了排名跟踪器，可让您查看页面对某些关键字的排名，这些排名是否发生了变化，以及每个关键字产生了多少流量。
排名在前 10 名之外的页面应该虔诚地更新，让他们有机会上升到第一页。对于排名在前 3 名之外的页面，也应采用类似的方法。流量在前 3 个点之后急剧下降，在第一页之后几乎完全下降。
您可以查看我们关于如何更新常青内容的帖子，但这里有一些关键提示。
添加新信息和研究。例如，如果您有一篇关于Google算法更新的博客文章，并且刚刚发布了新的算法更新，则该帖子的更新时机已经成熟。保持您的内容最新将确保您的自然访问者的需求得到满足，因此他们不会反弹回 SERP 并点击另一个结果（这最终会损害您的排名）。
添加关键字。确定已显示为流量驱动因素的相关辅助关键字，并将这些关键字添加到您的页面中。
一般家政服务。压缩图像并修复或消除断开的链接。繁琐的图像会导致加载时间变慢（步骤 8 中有更多内容）。断开的链接会导致用户体验不佳（步骤 9 中有更多内容）。修复这些页面元素可以为您的页面提供获得所需排名所需的提升。
修剪内容。第四种类型的内容更新实际上是从您的网站中删除内容。这似乎违反直觉，但是如果您网站上的某些页面几乎没有自然流量，它们可能会降低您网站在Google眼中的平均值，从而损害您的整体自然排名。查找过去一年中自然访问次数为 0 或接近 0 的页面，如果您无法立即对页面进行大修以增加更多价值，请取消索引。
页面速度至关重要，尤其是在Google放弃了Speed Update和Page Experience Update之后。这部分是由于移动搜索的增加。任何使用手机在互联网上寻找东西的人都不会等待一个加载缓慢的网站。这意味着您的网站速度越快，谷歌就越有可能以强大的自然排名奖励您。
PageSpeed Insights将成为您在这里的首选工具。它为您提供了页面速度的精细视图，并提供了改进建议。您可以在站点范围级别分析页面速度：
如您所见，您还可以分析网站的移动版和桌面版。关于如何通过这些工具提高页面速度的建议可能是开发人员密集型的，例如在首次绘制元素中消除JavaScript和CSS，或者像图像压缩一样简单。（在此处获取更多网站维护提示。
如何加快您的网站速度：
压缩图像。 如果您正在寻找快速有效的页面速度改进，图像压缩是您最好的选择。通过像这样的简单图像压缩器运行报告中列出的每个图像，然后将它们重新上传到您的 CMS。根据图像前后的大小，您可以大幅提高性能。
实现延迟加载。这将确保您的网站的“第一次绘制”尽快发生。
检查常见错误。以下是一些可能会减慢您网站速度的常见因素。
404 是“找不到页面”错误，通常是由网站内的链接和图像损坏引起的。例如，如果您网站上的某个网页链接到一段已被删除的内容，则任何点击该链接的人都会收到 404 错误。
与流行观点相反，断开的链接不会导致网站处罚。随着内容的循环进出，以及您网站的结构随着时间的推移而变化，404 自然会发生。也就是说，在不合时宜的地方断开的链接可能会破坏您的内部链接结构。对于试图从一个页面导航到另一个页面的用户来说，它们也可能是一个痛苦的屁股。
如何查找和修复断开的链接站点审核工具能够识别站点中的所有 404。一旦你确定了它们，修复它们就是确定每个链接对你的链接结构和用户体验的重要性。页面不再存在，或者现在存在于新的 URL 中？最好确保以前链接到该页面的所有高流量页面现在 301 重定向到新页面;或者，他们至少重定向回您的主页。
此 chrome 扩展程序可用于逐页识别断开的链接。
第 10 步：从 HTTP 切换到 HTTPS在当今的数字营销环境中，在HTTP上运行是一个绝对的禁忌。HTTPS更快，更安全，是谷歌的排名信号之一。
检查以确保您的网站在 HTTPS 上运行就像手动输入站点域的各种非 HTTPS 迭代一样简单 - www.site.com;site.com;http://www.site.com - 并确保它们都已 301 重定向到 HTTPS 迭代。
然后，您需要在搜索索引中搜索出现非 HTTPS URL 的位置。您可以使用 Search Console 中的“索引状态”报告来查看您网站网址的哪个版本已规范化。如有必要，请手动规范化 HTTPS 版本。
有关从HTTP切换到HTTPS的超级深入指南，请阅读此内容。
使用此SEO审核清单来获得更多流量并排名更高
没有一个成功的SEO审计处方是有原因的。这与SEO“最佳实践”经常不一致的原因相同。谷歌是一头神秘的野兽。它几乎每天都会改变它的算法，而且它很少告诉我们它为什么或如何这样做。一刀切的SEO审计是不现实的。
也就是说：请放心，这 10 个步骤经过时间考验，是成功进行 SEO 审计的核心要素。弥补他们揭示的缺陷，您将很好地走向自然搜索霸权。
确定链接建设机会
发现潜在的信息体系结构改进
查找（并修复）精简内容
识别（和取消）重复内容
扫描关键字优化
优化元数据
确定页面更新机会
运行页面速度分析
扫描站点错误
从 HTTP 切换到 HTTPS
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