从黑色星期五Facebook广告中提高销售额的8种方法
然而，虽然黑色星期五可以带来巨大的利润，但它也非常混乱。
作为Facebook营销人员，您将面临疯狂的竞争，因为竞争对手的品牌将令人瞠目结舌的预算投入到他们的广告系列中，并争先恐后地吸引相同的受众。
如果您认为您可以像任何其他Facebook广告系列一样对待黑色星期五，则需要重新考虑。
但不要灰心。
为了帮助您为黑色星期五做好准备并利用销售热潮，我汇总了一套专家策略，使您能够吸引优质受众、提高成本效益并产生高价值转化：
在黑色星期五开始之前奠定基础明智地进行受众细分发布引人注目的广告素材资源尝试不同的广告格式以获得卓越的效果使用行动驱动、以销售为主导的文案写作技巧不要犹豫，扩大成功的战略优化广告投放以保持竞争力避免在最后一刻更改 Facebook 广告活动黑色星期五电子商务商家 Facebook 广告的最佳做法遵循这些最佳实践，您将能够将黑色星期五的疯狂转化为利润丰厚的销售。
1. 在黑色星期五开始之前奠定基础作为Facebook广告商，你最重要的很多工作实际上都会在销售开始之前进行。
例如，如果您等到黑色星期五活动开始产生网站流量，那么您已经远远落后于竞争对手。相反，您需要专注于在黑色星期五周末之前建立易于接受的高质量重定向受众。
这一切都始于Facebook Pixel。
使用 Facebook Pixel 后，您可以开始根据与您的广告互动、访问过您的网站或购买过商品的客户来构建再营销受众。这些细分受众群称为自定义受众，由于它们已经熟悉您的品牌/产品，因此转化的可能性要大得多。
自定义受众的有效期最长可达 180 天，因此，如果您提前开始为网站带来流量，则可以在黑色星期五开始运行。您无需从头开始，而是可以立即定位之前与您的业务互动过的热门潜在客户受众，从而最大限度地提高转化率，而且速度更快。
您还可以使用类似受众来扩大自定义受众定位范围，在扩大广告系列覆盖面的同时，仍专注于相关消费者。
黑色星期五是一个竞争激烈的时期，因此可以立即专注于具有成本效益的受众的广告商将具有很大的优势。
2. 明智地进行受众细分正如我已经提到的，在黑色星期五之前建立重新参与和重新定位受众是关键。
但有效细分这些受众也很重要。
例如，在过去 60 天内在您的网站上完成多次购买的用户应具有很高的优先级。这些是现有客户，他们显然对您的产品感兴趣，并在黑色星期五代表着巨大的收入机会。
另一方面，之前看过您的某个视频的用户可能对您的产品感到好奇，但还没有准备好承诺购买。
与其平等对待所有这些受众，不如仔细考虑如何在黑色星期五与他们接触。虽然高价值客户可能只需要一个简单的折扣信息，但广告参与者可能需要更有说服力才能实现飞跃并购买产品。
您还应该考虑如何在这些重定向受众之间平衡营销预算。
当谈到黑色星期五时，没有低效支出的余地。确定热门潜在客户和现有客户的“靶心”受众，并确保您分配了足够的预算来推动尽可能多的转化。
需要定位帮助？获取指南 >> 在隐私优先的世界中行之有效的 10 种 Facebook 广告定位策略
3. 推出创意资产在黑色星期五的混乱中，高质量的创意资产可以成为强大的武器。吸引观众的注意力是成功的一半。
首先，请确保您的商品和黑色星期五促销活动在广告视觉效果中都非常清晰。用户将滚动浏览大量慷慨的折扣，因此他们需要一目了然地了解您的产品。
您还可以在 Facebook 广告库中查看以前的竞争对手黑色星期五活动，以收集有价值的情报。他们如何定位他们的产品和价格促销，您今年如何区分您的品牌？
无论是静态图片还是视频，请确保您的广告素材资源设计能够立即吸引注意力。运动和颜色在这里可能非常有效，所以不要犹豫，跳出框框思考，将自己与其他营销人员区分开来。
请记住，最成功的黑色星期五广告商并不是试图创造艺术杰作。他们使用高质量的产品图片和大胆的视觉效果来传达他们的促销活动并产生销售。
4. 尝试不同的广告格式以获得卓越的效果黑色星期五对Facebook广告商来说是一个不可预测的事件。在您的正常广告系列中可能有效的方法可能在这里效果不佳，反之亦然。
为了帮助您发现新的创意机会和有效的版位，请确保您在 黑色星期五期间尝试不同的广告格式。
多样化的广告格式组合不仅可以使您的创意信息保持新鲜感，而且还将为您提供更多机会来吸引受众并展示您的产品促销。通过测试新想法并通过优化快速做出反应，您将显着增加推动销售的机会。
例如，Facebook数据显示，视频资产在黑色星期五期间非常受欢迎，30%的移动购物者声称视频是发现新产品的最佳格式。
Advantage+ 轮播广告还可以在黑色星期五提供出色的效果，因为它们允许您向受众展示一系列量身定制的产品推荐。
在黑色星期五周末，走出舒适区非常重要，因为许多通常的Facebook广告规则都会发生变化。如果您通常只投放一两种类型的Facebook广告，那就把船推出去，尝试一些新的东西——你可能会对结果感到惊讶。
5. 使用行动驱动、以销售为主导的文案写作技巧由于您在黑色星期五期间将面临激烈的竞争，因此 Facebook 广告的每个元素都需要设计为提高点击量和转化量。
您的广告文案是这里要考虑的最重要因素之一。
创造力固然重要，但激励行动更为重要。每当您为黑色星期五活动制作广告文案时，请专注于传达明确的折扣和引人注目的产品优势——没有不相关信息的空间。
虽然功能性广告文案可能不是最机智或最富有想象力的，但如果它能产生销售，它就做得很好。
使用您的主要文本来获得您的主要卖点（即此产品系列可享受 30% 的折扣），然后使用其他副本来突出额外的好处，例如免费送货或退货。
您还应该考虑采用以销售为主导的文案写作技巧，以使您的广告尽可能有说服力。例如，稀缺性（即只剩下X个产品）和紧迫性（即销售在X小时内结束）是购物者的强大动力。您还可以突出显示大而简单的百分比（例如正常价格的 70%），以立即对消费者产生影响。
广告文案传达的价值越大，客户转化的可能性就越大。
6. 不要犹豫，扩大成功的战略黑色星期五促销进展迅速，如果您想通过 Facebook 广告获得最佳结果，您需要果断。
通过扩大成功的策略和受众，您可以充分利用销售期来最大限度地提高转化率。但是，您将没有时间 - 如果您要扩大预算，则需要快速有效地扩展它们。
那么，您如何为黑色星期五期间快速有效的预算扩展做好准备呢？
为了给自己提供尽可能多的扩展机会，最好先以广泛的受众群体开始您的广告系列。虽然您始终希望为炙手可热的重定向细分分配健康的预算，但您还需要通过更大的受众来平衡这一点，以确保足够的规模。
确定产生大量转化的广告素材或受众群体后，您就可以开始扩大规模了。这可以是垂直扩展（即增加广告组预算）或水平扩展（即复制/调整成功的策略）。
值得记住的是，在黑色星期五期间，Facebook 广告格局竞争激烈，因此您可能会为展示次数和转化支付比平时更多的费用。但是，如果您可以有效地扩大广告系列的规模，那么您的销售数字将弥补这一点！
7. 优化广告投放以保持竞争力在黑色星期五期间推出 Facebook 广告可能是一个疯狂的时期，但要为您的企业带来尽可能高的回报，专注于广告投放至关重要。
如前所述，黑色星期五是一个独特的活动，您将面临大量的营销竞争。因此，您可能会注意到广告效果的几个常见问题：投放受限和广告系列费用不断上升。
幸运的是，如果您密切关注球，您可以进行一些关键调整来克服这些障碍并确保一致的广告投放。
您要做的第一件事是加速Facebook广告投放。在广告组层级加速投放时，Facebook 算法可以尽快投入预算，同时仍会考虑竞价上限。
这实质上意味着Facebook将尽可能频繁地投放您的广告，这对于黑色星期五这样的时间敏感时期来说是完美的。
但是，这并不意味着您的投资将浪费在无效的策略上。通过设置智能自动规则，您可以设置触发器，自动暂停效果不佳的广告并保护您的预算。
例如，您可能希望实施一条规则，立即暂停产生低点击次数或广告支出回报率不佳的广告。这使您可以保持广告系列的有效性，同时在有限的时间内加快投放速度。
由于您可能会在黑色星期五广告系列期间花费更多，因此调整 Facebook 广告帐户的支出上限也是一个好主意。在黑色星期五周末，广告费用往往会迅速增加，因此，如果您想避免广告投放问题，则需要在广告系列支出方面给自己更多的灵活性。
8. 避免在最后一刻更改 Facebook 广告系列尽管黑色星期五对 Facebook 广告主来说可能是一个混乱的时期，但您需要避免在最后一刻对广告系列进行调整和调整。
为什么？
因为每当您推出新的Facebook广告时，算法都会自动进入学习阶段。
在此期间，该平台将向不同的细分受众群投放您的广告，收集效果洞察，并进行优化以提高效果。在这个初始学习期间，结果通常会波动，但这是完全正常的。虽然干预可能很诱人，但您需要信任算法并保持耐心。
机器学习阶段通常需要完成大约 50 个转化事件才能稳定下来，因此，如果您开始干扰广告系列，此学习过程就会重置，您将回到原点。
（如您所知，在黑色星期五周末，时间就是金钱，任何优化延迟都可能非常昂贵！
为避免在最后一刻进行更改，请确保您已对从目标受众到广告素材标题的所有内容进行了三重检查。一旦你收集了可靠的数据，就可以暂停无效的受众并加强高绩效策略，但不要急于在学习阶段进行微小的调整。
创建引人注目的电子商务黑色星期五Facebook广告
对于广告商来说，黑色星期五似乎是一个令人生畏的事件，但没有理由不能从这个电子商务金矿中大量获利。
尽管您将不可避免地面临疯狂的竞争，但通过正确的Facebook广告策略，您可以消除噪音来定位和转换高价值受众。
借助高影响力的广告创意、数据驱动的优化、有效的预算扩展和以激光为中心的定位策略，您可以拥抱黑色星期五的混乱，为您的业务带来卓越的成果。
原文链接：https://www.wordstream.com/blog/ws/2023/10/11/ecommerce-black-friday-facebook-ads
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