从假日PPC广告中吸引潜在客户的4种方法
现在，仅仅因为潜在客户生成活动没有与假日季节相同的特征（看看我在那里做了什么？）并不意味着您可以采用策略来充分利用您的假日季节。在这篇文章中，我想谈谈假期期间广告作为潜在客户生成业务的一些利弊，然后回顾一些您可以采用的最佳实践，以充分利用您的广告系列。
我应该首先说，本文旨在涵盖与送礼无关的潜在客户生成业务。因此，如果您的企业为非常适合送礼的东西产生了潜在客户，请查看这篇关于假日营销趋势的文章，为您的礼品导向产品寻找灵感。
为什么潜在客户企业应该做假日PPC广告如果您想确定假日PPC广告是否值得为您的潜在客户驱动的业务，以下是一些需要注意的好处：
降低竞争如果您自然而然地认为应该在假日季节放慢或暂停广告系列，那么您的竞争对手很可能也在想同样的事情。
如果你的“蜘蛛侠感官”告诉你在这段时间做广告是个坏主意，可能有一些事情需要注意，但作为房间里唯一的声音，也有话要说。填补竞争对手留下的空白几乎从来都不是一个坏主意，所以如果他们正在考虑或计划暂停，你也许可以利用较低的竞争，在一年中最精彩的季节赢得一些增量业务。
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人们通常在假期期间活跃无论好坏，假期与家人在一起的时间通常也会导致手机上的滚动时间更长。关于你的大家庭在西南地区的公路旅行或你的侄女和侄子的空手道进步，你能听到的只有这么多，直到你需要一点减压休息。
在此期间，您有一个很好的机会给用户留下深刻的品牌印象，否则他们通常很难在前面。但是，如果你不做广告，那么你就不会在你的目标市场面前，你可能会失去影响决策者的机会，因为他们有目的地寻找逃生机会，竞争很低。
事实上，大多数消费者去年计划以高于往年的速度在线浏览：
“要么使用，要么失去”预算随着日历年接近尾声，许多公司也即将结束其财政年度，他们需要平衡账目。虽然我可能不同意，但我与公司建立了相当多的合作伙伴关系，我们需要在年底前扩大规模以使用预算，以确保他们明年再次获得相同的预算。
如果您正在宣传自己的企业或您工作的企业，您可能会发现自己处于相同的位置，因此增加假日广告可以帮助缓解剩余预算的任何问题。
或者，如果您是一家PPC机构，其客户具有相似的会计理念，那么帮助他们在年底之前花费预算可以帮助你们俩在年底结束时取得良好的成绩。
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机器学习不擅长大班次在 Facebook 上调整预算的最佳做法是将每日预算增加或减少 20%，让该更改腌制一两天，然后再进行 20% 的更改。
这种策略很重要，因为Facebook与大多数主要广告平台一样，非常倾向于机器学习，而巨大的变化会导致这些算法失控。如果您要在假期暂停广告系列或削减预算，情况也是如此。这应该会阻止您在本赛季对帐户进行重大更改。如果您确实需要缩小规模，则应逐步进行，并确保不要进行任何突然的移动。
为什么您可能不想在假期期间宣传您的潜在客户业务
如果您不确定您的假日PPC广告，这里有一些需要警惕的缺点。
假期旨在成为放慢脚步，与家人和朋友共度美好时光，并远离工作生活的喧嚣的时间。许多人非常非常努力地倾向于这一点。
即使他们在社交应用上，他们也可能被完全检查出来，以至于他们不会关注您的广告。他们可能会不惜一切代价回避工作和工作主题，因此您可能会发现您的广告效果不如一年中的正常时间。
但是，什么构成了一个企业呢？个人。根据企业本身的文化以及企业中个人的心态，尤其是您的客户角色，您可能会发现这是放慢脚步并为新的一年做准备的更好时机。
电子商务假期预算可能会导致成本增加对于那些在社交或展示平台上投放广告（即，不搜索您满足需求的地方）的人来说，假期可能是一个高成本的时期，因为电子商务品牌试图在日历的最后 2.5 个月中度过他们的一年。
由于这些平台是一种推送广告形式，而且库存只有这么多，随着预算的增加和越来越多的公司进入市场，每次展示的成本都会更高。根据目标受众与他们的目标受众的重叠程度（这是不可能知道的），您可能会发现自己支付的每千次展示费用比第 1 季度至第 3 季度高出 2-3 倍（甚至更多）。
可支配收入可能是代言人
如果你是一家B2C领导公司，你可能会为假期期间没有的预算资金而战。根据你销售的产品（同样，如果你的产品或服务通常被认为是礼物，你可能想留在游戏中），你的潜在客户可能会看到你的广告，感兴趣，但最终决定把钱花在树下的礼物上比购买非礼物更重要。
在假期期间最大化潜在客户活动的 4 种方法希望您现在已经决定是否要在假期期间做广告。对于那些打算跳过它并休息一下的人，请随时通过礼品店退出！
对于那些坚持并计划利用假期进行潜在客户活动的人，我想给你们留下一些我看到的帮助我的客户从这个季节中获得最大收益的提示，因为无论好坏，一年中的时间都大不相同。
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1. 根据假期时间预期调整消息传递几乎所有用于潜在客户生成的PPC都需要某种形式的跟进才能找出后续步骤。也许您的号召性用语是请求回电或自定义报价。这些事情中的每一个都需要时间。
在美国，感恩节是星期四。如果您的典型消息显示“24 小时或更短的时间内自定义报价”，并且有人在周三下午 5 点填写表格，那么您真的会在周四下午 5 点之前获得该报价吗？
想想你为潜在客户设定的期望。确保您的日历链接已阻止任何假期（或您将不在办公室的日子），并确保每个人都在同一页面上。
2. 融入节日精神这可能有点俗气，但您如何以节日的光芒来构建您的业务服务或产品？您是否可以分享以假日为主题但仍能向客户传达信息的新内容？
促销呢？由于是假期，人们正在寻找优惠，您能打折少量吗？你能扔一些额外的东西吗？如何在节日期间更诱人？
下面是一个潜在客户驱动型企业这样做的示例：
3. 寻求号召性用语如前所述，一些企业正在利用假期中较慢的时间开始研究他们将在未来几个月内更认真地进行的工作。与其要求硬性推销，不如给他们提供对他们现在在研究过程中有用的内容。提供信息和教育，而不是销售。
例如，这家商家创建了一个可下载的假期安全提示指南，以在整个赛季中继续吸引潜在客户：
4. 推迟时间框架此策略是从上面的提示推断出来的，如果您的假日销售周期较长，则特别有效。如果您没有更温和的行动号召，您能否推迟跟进的时间范围？
也许您将日历链接设置为仅从一月份开始有空缺。也许您的广告文案说立即与我们联系以保留您在新年的位置。由于许多人在工作和假期中处理日历年末的喧嚣，因此您可能是一股新鲜的假期空气，成为不推动他们立即完成某事的唯一来源。
让假日PPC广告成为您不断给予的潜在客户礼物在假日季节作为潜在客户生成公司做广告的选择完全是个人的，在很大程度上取决于您的业务、服务/产品以及客户在日历年后期阶段的心态和需求。希望此概述能让您更好地了解假期广告的利弊，更好的期望，以及如果您决定保持闪烁的灯光，如何充分利用这个季节的一些想法。
原文链接：https://www.wordstream.com/blog/ws/2023/10/10/holiday-ppc-advertising-lead-gen
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