秋季会员日打响！首日战况如何？

亚马逊目前的策略和几年前的天猫类似，每年的大促数量增多，话题和曝光也进一步增大，调动更多红人及媒体资源，借此机会进一步抢占其他平台的流量

为了这次PrimeDay，亚马逊投入巨大，包括海量的广告推广和红人合作

在其自有社交媒体，亚马逊和它的红人计划这次邀请了卡戴珊家族的妈咪Kris Jenner为会员日站台，让消费者留意这次会员日大促

现在正值万圣节的热门产品销售季节，加上亚马逊10月开始大幅提高了红人的销售佣金，这些因素都会让平台流量大盘可以向上增长

但是去年亚马逊秋季大促表现平淡，因此今年卖家大多都持保守态度，并未寄予太大希望。也有卖家感觉秋季会员日反应并不热烈，买家更关心万圣节

这位卖家指出，夏季的Prime day时，热门搜索词都是amazon prime deal之类；而秋季的prime 会员日，没看到一个相关搜索词，反倒全都与万圣节相关

那么实际上，会员日第一天大家的单量表现如何呢？

从目前的销售反馈看，不乏卖家喜提爆单，少数卖家订单连翻几倍，甚至超过7月Prime Day大促；部分卖家订单增长2倍左右，业绩中等；而大多卖家表示纯纯陪跑，没有感受到大促的喜悦

也有很多卖家表示，单量没爆，Acos倒是一路飙升，一度触及120%甚至更高。广告虽爆，广告销售额却比平常少很多，可见大额会员券还是比广告的点击率和转化率作用更明显

造成这种情况的原因主要有两方面：

亚马逊秋季大促是于去年才开始展开的新兴活动，多数消费者未能养成在秋季大促购物的消费习惯。调查数据显示，尚有6%的美国消费者不知本次秋季Prime Day大促的存在

黑五网一将至，假日促销购物期的活动紧凑分散了消费者的注意力。最新调查数据显示，57%的美国消费者认为，“黑色星期五”和“网络星期一”期间会有比秋季大促更好的优惠

不过值得一提的是，根据Numerator的最新预测，亚马逊今年Prime Big Deal Days的销售额虽然不会超过今年的Prime Day，但很有可能会超过去年的秋季促销活动

购物平台Slickdeals也做了一个调查，结果预测活动的销售情况是比较乐观的：79%在刚刚过去的Prime Day购物的美国人表示，他们计划在亚马逊Prime大促销日购物；另有18%的人表示，如果他们看到了好的秒杀产品，也愿意参加此次活动；只有3%的人表示他们不打算参加这次促销活动

究竟今年秋季会员日的效果如何，还得等到活动结束才知晓。毕竟大促才过半，不排除第二天会有惊喜

当然，不管销量怎么样，亚马逊的“传统艺能”不能丢。没错，网站又崩溃了……

先崩溃的是亚马逊优惠券设置页面，提示称“页面遇到突发异常大流量”，这让急于调整促销或优惠券的卖家急得团团转

卖家为此咨询了亚马逊客服经理，也只能得到“确实是系统bug，正在进行修复”的回复

但在大促开启了一段时间后，该bug依旧未能得到修复。虽有客服经理表示可以联系客服取消相关折扣叠加的订单，但这项bug对部分卖家的销售造成的影响却是毋庸置疑的

对此，有卖家建议，可以尝试先调高价格，让会员专享优惠价格低于最低价格，让专享折扣时效，然后再去关闭coupon

优惠券页面不是唯一的问题，秒杀也有异常。有卖家发问：“服务器是炸了吗？怎么有个别产品秒杀还未在前台显示，同个变体的产品又有显示？”

这些突发状况也给卖家们提了个醒，每逢大促，后台优惠券、秒杀、会员折扣等页面都很容易被挤到崩溃，最好提前做好相关促销设置，避免临时无法调整，导致折扣叠加甚至0元购

就现阶段而言，亚马逊卖家们对于秋季大促多是喜忧参半，能否迎来增长机遇实现触底反弹，目前还充满未知数

最后祝各位卖家朋友，在今年的秋季会员日爆单大卖！