播放假日电视广告系列的四种方法

导读：假日提供了一个合适的时机，可以利用分散购买的灵活性来确保假日活动的成功。查看我们的博客，了解如何打开机会！

当寻求阳光的人哀悼夏末，而其他人则“熊”地在他们的冒险中幸存下来时，电视广告商被另一种悬念所笼罩。整个夏天，一个侵入性的想法一直困扰着广告商——它开始是耳语，后来变成了震耳欲聋的咆哮：“假期来了。节日季将广告变成了争夺观众注意力的激烈竞争;随着今年的较轻前期和WGA罢工，竞选计划比以往任何时候都更加艰难。

现在秋天来了，压力是显而易见的。虽然许多人已经在前期通过程序化保证 （PG） 交易获得了黄金时段，但这是利用分散购买的灵活性来确保假期成功的理想时机。现在是时候拆开私人市场 （PMP） 交易的礼物了，以最大限度地提高覆盖面，并确保您的 1 月份不会花在解释年终交付不足上。

PMP的礼物

正如我们在上一篇博文中看到的那样，电视世界正在融合，PMP是这一过程中不可或缺的一部分。这些精心策划的市场为扩大或扩大家庭覆盖面提供了绝佳的机会，尤其是当您需要额外的推动力来与那些有假日购物的受众建立联系时。PMP具有三个主要优点，其中一个和两个是控制频率和精确定位。第三个可以说是买家最切实的：灵活性。在关闭年终预算、供应和规模竞争加剧以及全球经济这一集体令人头疼之间，买方灵活性至关重要。
与程序化保证交易不同，广告商努力控制发布商的频率，电视广告面临冗余的风险，PMP 让广告商确保他们的信息击中要害，而不会压倒或疏远他们的受众。这种精心策划的方法不仅提供了成本效益，而且在消费者被电视广告轰炸的假日季节变得更加重要。通过使用PMP，广告商可以控制最佳频率和分层收视率数据，以便他们的广告系列具有相关性并在混乱中脱颖而出。

播放假日电视广告系列的四种方法

通过雅虎DSP，我们提供强大的工具和专家团队，以便您的PMP在这个假期购买雪橇。以下是我们可以提供帮助的四种方式：

通过雅虎统一电视报告中PG和PMP功能之间的重叠，实现增量家庭的成本效益和机会。
了解跨渠道的整体频率并节省频次上限成本。
利用雅虎对经过审查的电视数据的访问来抑制或定位接触前期电视和PG购买的受众，以确保PMP能够吸引增量受众。
通过雅虎后台获得VIP直接访问高级和策划电视发行商。
在这个季节发光你的节日活动！利用 PMP 进行分散购买，并打开更灵活方法的强大功能，以最大限度地提高覆盖面、控制和参与度，以吸引目标受众。

要了解这些机会，或了解更多与假期相关的双关语，请联系您的雅虎客户团队。

关于阿什利·泽梅尔

Ashley Zemel是西海岸高级电视销售和战略总监。凭借十多年的广告技术专业知识，她的优势在于与顶级品牌和代理商建立战略合作伙伴关系，推动统一、整体视频策略的制定和执行。

原文链接：https://www.advertising.yahooinc.com/post/four-ways-to-sleigh-your-holiday-campaigns