面对全球不确定性风险 l 69% 的市场人选择增加内容营销投入

导读：面对全球不确定性风险 l 69% 的市场人选择增加内容营销投入

69% 的全球市场人增加了内容营销投入

根据 2023 年 Bynder 公司对全球数字营销研究报告显示，尽管当前世界经济环境不佳，但 69% 的全球营销团队仍将增加或保持其在内容创建与管理方面的支出。

该调查的研究对象为来自全球的 2397 名首席营销官（CMO），他们表示：增加对内容创作、管理以及发布的投入是一个战术决定，这样可以帮助企业更灵活地应对环境的不确定性。

内容营销：内容营销（Content Marketing）是一种营销策略，旨在通过创建、发布和分享有价值的内容来吸引和保持目标受众的兴趣，并最终促使用户进行有益的行动，如购买产品、使用服务或与品牌进行互动等。内容营销本质上是指导如何做营销的一种思维方式，要求企业能生产和利用内外部价值内容，吸引特定受众主动关注。

这些高管还表示，未来在公司的营销战略层面，将加大科技整合性技术，同时精简数字内容体验，98% 的受访者表示，多矩阵内容以及快速推向市场是主要任务。并有 85% 的营销人员打算投资由数字资产管理（DAM）驱动的数字生态系统。

Bynder CMO Warren Daniels 表示："内容"是一种战略性的商业资产，尽管经济形势严峻，但内容方面的支出在增多，因为内容将是带给企业最大投资回报的地方。

法国登山装备品牌 Quechua 深谙内容的重要性，专门推出了 Hiking on the moon 的博客，在这个网站上，登山爱好者们用来记录自己的故事，振奋人心的冒险经历配上壮观的自然景色，很容易让有共同爱好的用户共情。

（图片来源：Hiking on the moon 官网）看更多···

对于内容的多触点曝光需求也在快速增长，通过应用数字资产管理系统，可以帮助企业更好制定满足用户体验的方案，高效工作，推动营销潜力。

大多数营销人员已经开始意识到利用内容的成本节约优势，尤其在这种经济困难的时刻，84% 的营销人员计划重新部署现有企业自媒体内容。

同时，还有超过一半的营销人员认为在未来目标当中，“改善本地化内容”以及“个性化”工作是首要任务，尤其是个性化内容，对于 60% 的 CMO 来说都是优先项。

在面对如此大环境紧锁的情况下，相较于比拼高昂的广告预算，品牌欲在全球市场突出重围，不妨尽早部署品牌自有内容。

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