Adobe预测在线假期支出将超过2210亿美元

导读：Adobe预计，由于折扣价格和灵活的付款方式，在线假期支出将同比增长4.8%。 关键要点：根据 Adobe Analytics 的估计，到 2023 年，在线假日购物将逐年增长。根据预测，移动购物将占今年总支出的一半以上。预计BNPL的使用将增长。

Adobe预测，到2023年，美国在线支出将达到2218亿美元。支出比 2022 年的 2117 亿美元同比增长 4.8%。Adobe 根据在线交易来衡量 11 月 1 日至 12 月 31 日之间的假日季节。

移动购物将在 2023 年大放异彩

Adobe假日支出预测预测，到2023年，超过一半的在线支出（51.2%）将在移动设备上进行。根据Adobe的数据，这将比上个假日季节的44.88%大幅增加。

该分析公司表示，今年假日季节移动支出将达到创纪录的1130亿美元，同比增长13.7%。Adobe表示，预计感恩节和圣诞节的移动假日支出最高，此时消费者最有可能与朋友和家人共度时光。

零售商将提供大幅折扣

Adobe表示，今年假日折扣将达到创纪录的水平，销售额将比标价低35%。
该供应商预测玩具，电子产品和服装将获得最高的折扣。例如，Adobe表示，玩具将以标价35%的折扣达到峰值，而2022年将达到34%的折扣。电子产品折扣可能会达到 30%，高于 2022 年的 25%，服装折扣将从 19% 上升到 25%。

Adobe表示，网络周将是消费者可以找到最大折扣的时候。根据Adobe的数据，仅网络周就将推动372亿美元的在线假期支出，占整个季节的16.8%。同比增长5.4%。Adobe预测，网络星期一将是本季和今年最大的购物日，支出将达到120亿美元。

“尽管经济环境不可预测，消费者面临包括利率上升在内的多项挑战，但由于创纪录的折扣和灵活的支付方式，我们预计本季度电子商务将强劲增长，”Adobe营销副总裁Patrick Brown表示。

BNPL持续增长

先买后付 （BNPL） 的付款方式在这个假日季节，在线消费比以往任何时候都多。Adobe 预计 BNPL 将用于 170 亿美元的在线支出，比 2022 年增加 25 亿美元和 16.9%。

11 月将成为有记录以来 BNPL 使用量最大的月份，支出为 93 亿美元。Adobe 预测，在网络星期一，BNPL 的支出将达到 7.82 亿美元，超过了 2022 年购物假期 6.58 亿美元的先前记录。

BNPL 在 2023 年已经显示出显著增长。截至 2023 年 10 月，美国消费者通过该支付方式花费了 467 亿美元，比上一年增长了 14.7%。Adobe表示，BNPL在杂货，家居和家具以及服装类别中增长最快。

原文链接：https://www.digitalcommerce360.com/2023/10/05/adobe-holiday-spending-ecommerce-forecast/