​年销额上百亿，老外爱买保温杯却不为保温？

“保温杯里泡枸杞”已经成为我国养生人群“标配”。其实，我国不仅在保温杯的使用上热情高涨，在生产上也是无人能及，全球超三分之二的保温杯是我国生产的，2021年产量就有6.5亿只。

这么多保温杯，肯定不会都是中国自产自销吧？

还真不是，根据数据显示，北美是全球保温饮料器具的主要消费地之一，占据全球保温饮料器具市场约42%的份额。而且，在保温杯消费上，我国人均只有12元，远低于北美的27元。

难道海外的消费者也爱用保温杯养生？

在海外，保温杯不仅仅会被当做保温用途，更多使用场景在于“保冷”，保持冰镇饮料的冰凉口感。而且受益于疫情之后户外活动的增多、远途通勤的恢复及环保理念的深入人心，海外市场中保温杯的适用场景逐渐增多，日常办公、上下班通勤、户外运动、学校课堂等都会使用到保温杯。

不同使用场景，又创造了对不同产品类型的需求。例如美国这种公路网络和汽车文化比较发达的，不乏搬出城区居住的上班族，通勤就需要大量时间，这批用户就更需要超大容量的保温杯。美国作为碳酸饮料消费大国，使用保温杯保存在快餐店提供的冰饮，既划算又保冷。据了解，像星巴克这类店铺，还鼓励消费者自带杯子购买咖啡。

户外活动场景中，更强调保温杯要坚固耐磨，适应各种环境。办公环境中，保温杯更需要具有设计感，体现使用者品味。

保温杯出海，务必要跳脱出国人用来保温热水的思路，以当地人需求来宣传。

同时，也正因为受海外用户对保温杯需求增加的影响，预计保温杯市场规模也将不断扩大，留给跨境人更多行业机会。

有机构预测，2021年至2031年，全球保温杯市场需求的复合年增长率约在5.5%，2021年保温杯市场规模约在528亿元。

保温杯并不算是新鲜的行业，在海外市场中，也已经发展出了各具特色的市场，跨境人入局时务必要根据不同的场景制定有针对性的入局切入点、方案。

北美的保温杯市场是全球最大的市场之一，且需求旺盛。

在美国地区，保温杯已经有快消品潜质，中泰证券测算，预计2023年北美人均消费将达0.44只/人。

北美市场，不锈钢真空保温杯是主流产品，这是因为不锈钢真空保温杯具有优良的保温性能和较长的使用寿命。此外，北美消费者对产品的品质和功能性有较高的要求，因此该区域消费者对保温杯产品的价格并没有那么敏感。

除了类似THERMOS这类国际品牌外，一些美国本土品牌如STANLEY、Contigo、Solo Stove等也受到当地消费者的喜爱。但整体上，美国保温杯市场比较依赖进口。

欧洲地区保温杯市场规模同样不容小觑，其中，德国、英国和法国等国家是欧洲的主要保温杯消费市场。不过欧洲保温杯市场进口依赖程度较低，德国、英国、法国等都具有较强保温杯生产能力，且技术较被认可。不过随着全球化进程加深及不可逆，欧洲保温杯品牌也逐渐多元化。

在欧洲市场，保温杯产品的设计感和品质感是消费者关注的重点。因此，欧洲市场上的保温杯产品价格也相对较高。

日本是全球保温杯消费量最大的国家之一，其市场规模也在逐年增长。

在日本市场，不锈钢真空保温杯和陶瓷保温杯是主流产品，其中不锈钢真空保温杯占据了过半的市场份额。日本消费者对保温杯产品的设计、工艺和品质有非常高的要求，虽然同处东亚圈，但是他们也爱喝冷水。作为保温杯制造大国，日本品牌在国际上享誉程度较高，日本市场上对进口保温杯的需求较小且以本土品牌为主。

综上来看，海外主要保温杯市场中，日本、欧洲相对较为饱和，需求大但本身供给也比较足，且当地就有知名的品牌。一些尚未形成垄断格局的新兴市场及美国，或是跨境人大有可为之地。