亚马逊复制 Etsy 和 eBay 的站外广告计划
亚马逊宣布将把商品推广广告扩展到其他应用程序和网站。所有此类广告都将链接回亚马逊产品页面。
亚马逊表示：“当我们看到有意义的机会来实现令人愉快的发现和购物体验时，我们将从小处开始，学习并扩展。”早期合作伙伴包括“优质应用程序和网站”，其中包括 Pinterest、BuzzFeed、Hearst Newspapers、Raptive 以及 Lifehacker 和 Mashable 等 Ziff Davis 品牌。
亚马逊赞助产品是按点击付费的广告，亚马逊在其网站的此页面上对此进行了解释。
亚马逊表示，卖家不需要采取任何行动——“当我们认为客户可能对您的产品感兴趣时，根据相关页面上下文、活动和每次点击费用，您的赞助产品广告将自动显示您已经设定的参数。”
但是，那些已经在其他网站上投放广告并可能担心自己会与自己竞争的卖家呢？例如，卖家在 Pinterest 上投放广告以吸引其自己网站上的产品列表的流量，可以想象，该卖家最终可能会支付同样在 Pinterest 上投放的亚马逊赞助产品广告的费用，并为他们在亚马逊上的列表吸引流量。即使购物者只点击一个广告，可以想象，由于页面上广告空间的竞争更加激烈，该点击的成本可能会更高。
亚马逊告诉我们，广告商可以选择不在特定应用程序和网站上投放广告，但商家可能更愿意完全关闭该功能，特别是那些使用无法指定位置的网络进行广告的商家他们的广告出现了。
亚马逊还表示，企业可以选择在第三方应用程序或网站上做广告，以增加其产品或网站的流量，并使用赞助产品来增加其在亚马逊上的列表的流量，如果他们发现这两种方法对发展业务有用的话 –仅当亚马逊认为客户可能对广告商的产品感兴趣时，赞助产品才会显示。对于商品推广，广告商只需在客户选择点击广告时支付广告费用。
亚马逊表示，在推出时，活动报告将在商品推广投放报告中提供，该报告可以在报告中心下载。
商品推广仅在广告商品有货时才会出现，并且包含 Amazon 购物属性，例如 Prime 送货承诺、评级和定价信息 - 亚马逊表示，“甚至可以帮助客户在选择点击广告之前做出明智的浏览和购买决定” 。
JungleScout 在去年的一份指南中指出，“由于商品推广广告与亚马逊的有机搜索结果集成得如此之好，客户通常甚至没有意识到他们正在查看广告。”看看卖家对出现在亚马逊以外网站上的赞助产品有何反应将会很有趣。
与此同时，Etsy 要求除最小卖家外的所有卖家都参与站外广告计划，而 eBay 则在 2021 年推出了可选的站外广告计划。有些人可能会说，市场有责任吸引其网站的流量，然后在搜索中显示卖家的商品结果，这些站外广告将成本从市场转移到了卖家身上。
文章翻译自：ecommercebytes；原文链接：https://www.ecommercebytes.com/2023/08/16/amazon-copies-etsy-and-ebay-with-offsite-ads-program/
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