分析功能标记来自谷歌、TikTok 等的最新广告更新

导读：本月的广告平台更新主要与分析有关，谷歌、TikTok 和微软都宣布改进了报告工具。

此外，亚马逊还宣布了现场和场外零售媒体创新。我们还看到了 Lyft 和 Intuit 的一些有趣的广告网络更新。以下是新内容的详细介绍。

谷歌

谷歌的更新主要集中在报告和人工智能方面。

谷歌更新了谷歌分析4，添加了新的电子商务维度和指标来构建报告，允许消费者编辑标准报告或从头开始构建报告。效果最大化广告系列 AI现已可用于 Google 的动态搜索广告和展示广告功能。Google Ads 推出了最新的 API，可以更方便地访问其顶级搜索广告位，并可以更深入地了解竞价成本。谷歌在测试版中推出了新的需求生成活动，该活动将取代发现广告。说到替代方案，Google Ads 正在取消增强型每次点击费用(CPC)，并将其替换为购物广告系列中的手动每次点击费用出价。

在 YouTube，插播广告现在称为可跳过广告。YouTube 还推出了从 Shorts 链接到较长视频的功能，以增加流量。

抖音

TikTok 通过新的广告透明度库和购买后调查数据扩展了广告商的数据。

TikTok 还在试验一种名为 PrivacyGo 的新广告定位技术，该技术将通过像数据洁净室一样的功能来提高数据安全性。根据法规规定，TikTok 正在减少广告定位并禁止针对欧盟青少年。有影响力的营销平台JoinBrands 与 TikTok 的 Spark Ads格式集成，以促进企业与创作者的合作伙伴关系。亚马逊

亚马逊正在开发能够帮助出版商在其网站上做广告的技术。在将站外发布商引入亚马逊的同时，该公司还在自己的商品推广广告中添加了一些站外展示位置。

微软

微软也紧随数据透明度趋势，正在测试名为Universal Event Tracking Insights 的新仪表板。微软在看到谷歌的成功后，也开放了自己的 Performance Max 平台的测试版。

Lyft

Lyft 宣布将在 Lyft 应用程序上提供展示广告，以利用 Uber 最近在广告上取得的成功。

财捷

Intuit 推出了自己的针对小型企业的 B2B 广告网络 SMB MediaLabs。

文章翻译自：insiderintelligence；原文链接：https://www.insiderintelligence.com/content/analytics-features-mark-recent-ad-updates-google-tiktok-more