如何设置 Google Ads 广告系列（二）
我们将实话实说：我们更喜欢专家模式而不是智能模式。
简而言之，使用智能模式，您更有可能错过机会和功能，例如能够设置自己的出价策略、选择否定关键字，甚至编写自己的广告。
如果您问我们，专家模式是您的最佳选择。
专家模式入门对于专家模式，首先导航至 Google Ads 注册页面，然后点击“立即开始”。”滚动到页面底部，然后单击“切换到专家模式。从这里开始，指导将会与上面略有不同。
1. 创建您的第一个营销活动此时创建新的营销活动是可选的。如果您还没有准备好创建营销活动，您可以点击“创建没有营销活动的帐户”，然后继续在第一步中添加商家信息。然后，点击“探索您的新帐户”。
您应该单击“工具和设置”，导航至“计费”列，然后单击“设置”。您将在此处添加帐单信息，以便在设置广告系列后即可开始投放广告。现在，您可以在设置广告系列和广告组之前使用关键字规划师规划关键字策略。
假设您已准备好创建一个营销活动。系统会要求您添加公司名称（可选）和网站网址（可选）。然后，您可以单击“下一步”。
现在，Google 可能会从您的网站和 Google 商家资料中提取商家信息（如果它附加到您使用的电子邮件中）。您可以修改您的电话号码并删除 Google 商家资料帐户（如果您不想使用它）。您还可以在这些步骤中链接移动应用程序和 YouTube 频道。
2. 设定活动目标在此步骤中，Google 会询问您的广告系列目标是什么。这将帮助您设置转换。如果您愿意，您可以跳过此步骤，并且可以选择对您的业务有意义的尽可能多的目标。下面列出了您的选择。
换算：
购买潜在客户表格提交潜在客户来电应用程序下载页面浏览量销售量：
添加到购物车开始结账购买订阅潜在客户：
报名预约估计请求路线要求出站点击次数联系方式或者，您可以选择品牌知名度和影响力。
3. 选择营销活动类型在此步骤中，您将选择要创建的广告系列类型。当您选择目标时，Google 会建议最适合您目标的广告系列类型。有几种选择。
搜索： Google 搜索网络使用文字广告，并允许您出现在搜索结果上方以及整个搜索引擎结果页面 (SERP)的后续间隔。搜索广告使用关键字，使您可以根据搜索字词创建高度针对性的广告系列。
视频：这些广告系列在 YouTube 和 Google 合作伙伴网站和应用上展示。视频广告系列可以让您接触潜在客户并提高您的认知度，尽管越来越多的人也会通过视频广告进行购买。
效果最大化广告系列：效果最大化广告系列是 Google 广告系列中用途最广泛的。有了这些，您就可以覆盖整个 Google 的用户。您的广告将展示在 YouTube、Gmail、搜索、展示广告以及 Google 合作伙伴网站上。
展示广告：展示广告网络使用图片和视频广告来展示您的品牌。它们非常适合提高品牌知名度以及推广产品或服务。
应用：应用广告系列可让您在整个 Google 上推广您的应用。
发现：发现就像听起来一样。您的广告将展示在 YouTube、Gmail、Discover 和其他 Google 产品上，以便不熟悉您品牌的用户可以发现您。
4. 打造您的营销活动现在，您将开始制作您的广告系列。这涉及选择出价策略并配置您的广告系列设置，包括定位和关键字。从那里，您将创建广告并设置预算。
投标系统会询问您想要关注什么。选项有：
转换转换价值点击次数印象分享您还可以在此处设置每次操作的目标成本。
网络现在我们进入了广告系列设置。这里的选项是搜索网络和展示广告网络。如果您选择搜索，我们不建议添加展示广告，因为它们是两个不同的网络，需要以截然不同的方式进行优化。
您还可以取消选中搜索合作伙伴...但我们不建议这样做。当你第一次开始一项活动时，你应该保持广泛的影响范围，直到你知道它的效果如何。
地点这些是您希望投放广告的目标位置。您可以定位地区、国家、州和城市。您还可以使用邮政编码或半径。请记住，您的目标区域越大，您需要的预算就越多。
在位置选项下，您将找到与人们与您的业务相关的位置相关的选项。如果您希望人们位于您的目标区域；您应该使用“存在：位于或经常出现在您的目标位置的人员”。如果您是一家旅游公司，正在寻找研究某个位置的人员，您将使用“搜索兴趣：搜索您的目标位置的人员”。
最后一项“存在或兴趣：您的目标位置中、经常出现或对您的目标位置表现出兴趣的人（推荐）”有时可能很有用。尽管如此，它仍然允许目标区域之外的人看到您的广告，因此您需要谨慎使用它。
对于“排除”部分，可以保留默认设置。
语言您可能会想选择英语或您的目标受众能流利地说的任何语言。但是，为了吸引最广泛的受众，有必要针对所有语言进行讨论。即使人们可能在浏览器设置中选择了自己的流利语言，他们仍然可能会用英语搜索产品和服务。
受众受众群体是指对某些事物有兴趣或有兴趣的人。您可以在此处搜索适合您的客户角色的受众。这些受众将帮助您找到正在寻找您的产品或服务的人。
最好将其保留在“观察”上，因为将其切换为“定位”会限制您向哪些人展示广告，只允许广告向搜索您的关键字并与您的受众群体匹配的人展示。
关键词这就是事情变得棘手的地方。
您可以输入您的网站网址，让 Google 在您的网站上搜索潜在的关键字，但它可能会带来很多选项。如果您尚未使用关键字规划器，您可能不确定应该使用哪些关键字。您始终可以在此处添加一两个您认为最相关的关键字，并在以后添加更多关键字。
添加关键字时，请确保添加匹配类型符号。Google 使用“ ”表示词组匹配关键字，使用 [ ] 表示完全匹配关键字。忽略这些或不匹配它们将导致显示不正确的匹配类型。
广告文案发挥创意的时间到了！开始集体讨论你的广告文案。添加标题（至少三个）和描述（至少两个）。输入您希望用户点击您的广告后最终到达的目标网页的最终网址。
您还可以在此处添加附加链接和标注（请在下面阅读有关它们的更多信息）。您只能在此处创建一个广告，但您应该创建两个广告。
预算计费前的最后一步是选择预算。这取决于许多因素，但每天 25 美元的预算通常是一个好的开始。您可以在右侧查看关键字的估计效果，以便将其用作衡量标准。该预算并不是一成不变的，您可以随时更改它，因此您应该立即选择一个起始位置，并在执行过程中重新评估。
5.添加账单信息在最后一步中，您将添加帐单信息，包括付款方式。
就是这样！您的第一个活动已经完成。只是不要忘记完成转化跟踪设置，以便您可以跟踪广告的成功情况。
设置转化跟踪成为PPC专业人士的下一步是添加转化跟踪。正如您可能猜到的那样，转化跟踪会准确告诉您广告带来了多少转化。（本质上，您获得了多少客户或潜在客户。）
广告的各个方面——从创意到关键词——都应该随着时间的推移进行测试和改进。当您更多地了解您的受众群体以及哪些内容对他们效果最好时，成功的Google Ads 广告系列始终可以得到优化和改进。
转化跟踪并不是 Google 引导您完成的设置过程中的一个步骤。广告可以在没有它的情况下运行，但我们强烈建议您进行设置。否则，您将只能衡量您的网站流量和展示份额，而不知道他们是否成为客户。如果没有转化跟踪，您将无法衡量广告的真正价值，也无法完全优化它们。
什么是Google Ads 优化得分？您可能已经看到其他营销人员或PPC专业人士使用这个术语。根据搜索引擎本身，您的Google 优化得分“是对您的Google Ads 帐户设置执行情况的估计”。分数范围从 0 到 100。
除了您的优化得分之外，还会显示Google关于如何优化广告的建议。优化得分仅适用于以下有效的广告系列类型：
搜索展示视频发现购物应用程序性能最大化如何充分利用 Google Ads 广告系列一个有利可图的付费搜索活动由许多部分组成。这比执行上述步骤并观察转化的发生要复杂得多。您需要监控和管理您的广告系列。
在优化新广告系列时，以下一些设置和元素值得您关注。
了解出价策略及其所扮演的角色由于 Google Ads 是基于竞价的，因此出价就是一切。您的出价将决定您的广告是否有资格展示，因此，如果您希望人们看到您的广告，在设置 Google Ads 广告系列时正确处理这一点非常重要。出价有两种选择：自动出价和手动出价。
自动出价（又名智能出价）此选项始终允许 Google 根据他们已识别并教会机器学习(ML) 解释的信号即时进行调整。与手动出价不同，这些都是实时发生的。您可以设置最高每次点击费用 (CPC) 和每次转化费用 (CPA)。对于购物广告系列，您可以设置目标广告支出回报率 (ROAS)。这告诉谷歌你需要什么结果才能成功。
人工出价手动出价是指您控制广告系列的各个方面。您设置出价调整，选择关键字出价等。这可能是一个很好的策略，因为您需要知道您的广告系列的效果如何。它还可以让您更好地控制广告预算，但它确实需要更多的实践方法和关注。
关键字匹配类型及其重要性关键词是任何成功的PPC策略的基础。您需要确定关键字，但可能不是第一次 - 这就是为什么测试需要成为您策略的一部分。
完全匹配：您的广告针对与您的关键字具有相同含义的搜索查询展示。广泛匹配：您会出现在与您的关键字相关的所有搜索中。词组匹配：您的广告针对包含关键字含义的查询展示。仅使用完全匹配关键字可能很容易确保所有点击都高度相关。实际上，最好的策略是在您的广告系列中混合使用所有三种匹配类型。这样做意味着您更有可能获得实现目标所需的点击次数和转化次数。您可能认为您的潜在客户正在搜索特定关键字，但您可能会发现转化率最高的字词与您想象的不同。
提高您的质量得分您的质量得分决定了您的广告排名。分数越高，SERP 上的广告展示位置就越好。分数低意味着您需要支付更高的每次点击费用，并且您的广告在搜索结果中的显示位置会低得多，这意味着看到您广告的人会更少。
优化您的广告着陆页制作有效的广告只是工作的一半。一旦您的潜在客户点击，您需要在着陆页上继续提供出色的用户体验。您应该不断审查和优化您的着陆页，以更好地吸引目标受众，从而吸引更多潜在客户。
从用户看到您的广告到进行购买，您的用户体验必须是无缝的。如果您的广告点击率(CTR )较高，但转化率较低，这可能表明您需要改进目标网页。我们的有效登陆页面指南提供了一些专业的方法来做到这一点。
使用否定关键词除了选择您想要排名的关键字之外，您还应该选择您不想排名的关键字。这些称为否定关键字。将它们添加到您的广告中将防止它们出现在不相关的 SERP 中。
让我们看一个例子。你经营一家沙龙，在那里理发、修指甲和修眉毛。但你们不提供微刀片服务、提供化妆服务或男士理发服务。在这种情况下，您可能需要为您不提供的所有服务添加否定关键字。
进行竞争对手研究您的竞争对手可能也在运行 Google Ads。对您的广告进行竞争对手分析将帮助您识别竞争对手并制定改进广告系列的策略。
您可能会惊讶地发现您的 Google Ads 竞争对手并不是您的直接竞争对手。世界各地的企业都在使用 Google Ads，因此您的竞争可能来自比销售更广泛的业务。
文章翻译自：hawksem；原文链接：https://hawksem.com/blog/how-to-set-up-a-google-ads-campaign/
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