Google Ads 广告系列类型
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（图片来源：Pexels）
PPC 和 SEO：有什么区别？
SEO 和PPC共同在扩大业务范围和收入方面发挥着重要作用。但是，前者通过关键的网站优化策略针对非付费流量，而后者则针对付费流量。
PPC广告基于关键字，这意味着只有当有人输入与您的产品或服务相关的特定关键字或关键短语时，您的广告才会展示。然后，您按点击付费，这就是关键词研究如此重要的原因。
当您知道哪些关键字可能会引起潜在客户的共鸣并吸引他们查看您的广告时，您就有更好的机会获得更多点击次数，从而获得更多销售额。这听起来可能很简单，但实际上创建和优化PPC广告系列涉及大量策略，尤其是当技术不断发展并且Google Ads等平台不断添加新工具和功能时。
利用不同的Google Ads 广告系列类型制定成功的PPC策略正如我们上面提到的，Google Ads是 Google 自己的付费广告平台。
它于 2000 年 10 月推出，当时名为Google AdWords，此后其范围和功能不断扩展，成为价值数十亿美元的工具，使广告商能够构建、启动和优化在线广告活动，以发展和扩大其业务。
Google Ads 的工作原理是战略性地将您的广告展示在它认为最有购买兴趣的消费者面前。它是怎么做到的？谷歌知道你的一切。
好吧，也许不是全部——但非常接近了。
因为当您有疑问或需要特定产品或服务时，您会去怎么搜索？
是的，谷歌。
你猜怎么着？Google 生态系统非常庞大，涵盖了从Google 搜索引擎到 Gmail、YouTube、Google 地图、Android 的所有内容，以及无数其他您可能没有意识到属于 Google 的应用程序和产品。
简而言之，Google Ads是最好的机器学习。这是它的工作原理（超级简单版本）：
有人在 Google 中输入搜索词。谷歌接受该查询并收集所有带有与该搜索词匹配的关键字的可用广告，并剔除那些可能不适用的参数（例如位置限制）。然后，Google 根据广告评级确定哪个广告在搜索引擎结果页面 (SERP)上占据首位。根据谷歌的说法，“广告评级是您的出价、广告质量、广告评级阈值、用户搜索的上下文以及附加信息和其他广告格式的预期影响的组合。”您可以在此处了解有关广告评级和Google 广告拍卖的更多信息。
每次有人在字段中输入查询时，所有这一切都发生在瞬间 - 这使得选择正确的营销活动类型变得更加重要。
Google Ads 广告系列类型如果您想运行Google Ads ，则需要设置一个Google Ads 帐户。之后，有几件事将决定最适合您的广告需求的Google Ads 广告系列类型。
其中包括您的营销目标（例如，增加销量、增加网站流量和电话、提高品牌知名度）；您的品牌策略（即您希望如何实现这些目标）；您的广告支出预算；以及您愿意在活动管理上投入的时间和精力。
专业提示：在Google Ads中，没有任何一种广告系列类型是“一劳永逸”的。构建、管理和优化PPC营销活动是一项全职工作；如果您没有足够的带宽，您可能需要考虑聘请经验丰富的PPC代理机构。
一旦您对自己的目标、品牌策略、预算和可用性有了很好的了解，您就可以开始缩小最适合您业务的广告系列类型。
让我们从搜索广告系列开始搜索广告系列使用文字广告来吸引潜在买家。这些广告会在人们积极搜索产品或服务时出现，并且出现在 SERP 的有机搜索结果上方。
您可以通过在 URL 左侧查找小写字母“Ad”一词来发现它们。这是一个例子：
为什么要在搜索网络中投放广告？好消息是搜索广告相对容易设置，并且是增加网站流量的好方法，这应该会带来更多潜在客户并增加销售额。
寻找一些更华丽的东西？我们来谈谈展示广告系列和展示广告网络。
通过展示广告系列吸引购物者人们喜欢漂亮的图片。正确的图像有办法吸引（并保持）观看者的注意力 - 当这些图像附加到广告中时呢？这可能只意味着您的下一次销售或潜在客户。
展示广告结合了文字和图像，以吸引潜在客户在浏览互联网时的注意力。这些广告通常包含产品和/或生活方式图片，并带有清晰且突出的号召性用语 (CTA)，例如指向您网站上产品页面的“立即购买”链接。
当您希望广告脱颖而出并与目标受众互动时，请使用展示广告。这种类型的广告活动可用于提高品牌知名度以及推动潜在客户和销售。
这也是“修饰”已经查看过您的广告和/或访问过您的网站的用户的绝佳方式。这被称为再营销，它的内容是这样的：“嘿，我们看到你在看这盏灯。想回来买吗？点击这里！”（好吧，也许不是那些确切的词，但你明白了。）
有趣的事实：展示广告还可能包含动画文本以及 GIF 和视频。简而言之，视频就是它的所在。
视频不仅是一种非常强大的营销工具，而且研究表明，越来越多的互联网用户更有可能观看视频，而不是阅读文章、电子邮件、信息图表或任何其他类型的内容。
那么为什么不将您的广告制作成视频呢？
通过视频广告系列，您的视频会出现在 YouTube 和其他Google 视频合作伙伴网站上，以鼓励人们采取行动。由于视频广告能够覆盖更广泛的受众，因此在提高品牌知名度和帮助企业进入新的、未开发的市场方面特别有效。
这就引出了购物广告系列有想要销售的产品吗？创建购物广告系列。
购物广告本质上是结合文字和图像来鼓励人们购买的产品列表广告。它们出现在 SERP 和 Google Shopping 标签中，使购物者可以轻松快速找到您的产品，而无需无休止地滚动一页又一页的搜索结果。
尽管可能很具体，但如果您有一个应用程序并且想要在我们讨论的庞大的谷歌生态系统中推广它，那么这种活动类型非常有效。换句话说，如果您希望尽可能多的人了解并安装您的移动应用程序，那么应用程序广告系列就是最佳选择。
效果最大化广告系列是Google Ads提供的最新广告系列类型，于 2021 年推出，天哪，它正在改变一切。事实上，虽然一些广告商对效果最大化广告赞不绝口，但另一些广告商则抱怨广告系列类型限制太多，剥夺了他们的所有控制权。
但从我们的观察来看，成功开展效果最大化广告系列就像管理任何良好的关系一样：投入越多，收获就越多。
为什么不同：
与大多数其他基于关键字的 Google Ads 广告系列类型不同，效果最大化广告系列侧重于预定的转化目标。本质上，你给谷歌一个目标，然后向它提供与该目标相关的所有创意资产（想想广告文案、图像、视频等）。
然后，谷歌会自动创建您的广告并在其所有渠道上展示它们，战略性地搜索符合该目标的受众群体，以带来更多销售额并提高转化率。（而且，新闻快讯，这些观众可能不是你想象的那样。）
效果最大化广告系列本质上是将多种PPC广告系列类型合二为一。一旦您了解了其工作原理的细微差别，它可能会改变您的业务——通过实时优化性能来扩大您的客户群并提高转化率。
值得注意的是：之前提供的两种Google Ads 广告系列类型（智能购物广告系列和本地广告系列）已自动升级为效果最大化广告系列，并且不再可用。
文章翻译自：hawksem；原文链接：https://hawksem.com/blog/google-ads-campaign-types/
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