一八供应链：卷价格，把自己卷没了，Wish转型道路应该怎么走？

导读：Wish是老牌跨境平台，曾以低价策略成功在欧美市场立足，但近年来面临运营亏损、流量暴跌等问题。Wish正在进行品牌化转型，采取了一系列措施，但要重回往日的辉煌还有很长的路要走。与TEMU相比，Wish今天的问题可能与其低价策略和产品质量有关。

说到卷价格，在海外电商市场相信没有人能够卷得过TEMU，但其实在TEMU之前还有一个以低价出名的前辈，那就是Wish。但近年来，Wish却被迫走上了转型的道路，这是怎么一回事呢？赶紧跟着一八供应链一起来看一看！

Wish作为老牌的跨境平台，凭借低价的打法，在欧美下沉市场成功杀出了一条“血路”，曾和亚马逊、eBay、速卖通一起被列为全球四大购物网站。2018年，Wish成功碾压亚马逊，夺得全球APP下载量第一的龙头宝座。2020年，Wish的月活用户数量超一个亿。

一路高歌前进的Wish，在2019年完成H轮融资后，估值为112亿美元，其后在2020年底上市。但上市似乎成了Wish的一个分水岭，上市后Wish的运营持续亏损，流量暴跌。

最近，在公布第二季度财报之后，Wish还宣布了他们的裁员计划。据了解，此次计划将裁掉其全球范围内34%的员工，共计255名。裁员的背后是惨淡的二季度营收，Wish二季度仍亏损6600万美元，月活跃用户下降48%，至1200万，对比去年同期跌至一半。

Wish可以说是“成也低价，败也低价”。低价的产品由于质量得不到保障，招来了官方的抵制。2021年，Wish在其欧洲最大的市场——法国，被政府勒令下架。原因是政府抽调的平台绝大多数产品都不符合标准，并且在要求整改后，平台回应和行动达不到法国政府的要求。

法国地区搜索引擎和应用商店全都将Wish的应用下架，这让Wish元气大伤，并且口碑不断下降。直到今年3月，支付完300万欧元的罚款，Wish才得以重回法国市场。

一八供应链去年同期也写过关于Wish转型的内容，一年时间过去了，虽然Wish在视觉设计以及产品质量控制等品牌化道路上都做了一系列措施，并初见成效，但是旁观SHEIN、TikTok Shop、速卖通、TEMU这“出海四小龙”的猛烈攻势下，Wish要重回往日的辉煌，还有很长的路要走。

今日一问：有网友表示，Wish的今天，就将成为TEMU的明天，你认为呢？

本文由一八供应链提供，更多最新资讯详见公众号“一八供应链跨境物流”。