欧洲天猫 – 本地品牌到本地卖家

导读：阿里巴巴将在欧洲推出天猫，旨在将当地品牌与当地卖家联系起来。

这将是市场焦点的巨大转变——迄今为止，天猫已通过投资在中国销售的英国和欧洲品牌为中国消费者提供服务。阿里巴巴一直是阿里巴巴接触欧洲消费者的途径，但这很大程度上是中国商家向英国和欧洲消费者销售产品的途径。

几十年来，我们一直在等待阿里巴巴认真瞄准欧洲受众，而不是专注于销往中国的欧洲品牌或（通常是低成本）销往欧洲的中国品牌。这对品牌来说是令人兴奋的消息，可能会重新平衡欧洲市场的权力分配，从而夺走现有品牌的市场份额。

在欧洲，向欧洲消费者销售本土品牌的天猫将改变游戏规则，阿里巴巴已经在西班牙开展了一个试点项目。西班牙也是他们新的 Miravia Marketplace 的测试场。毫不奇怪，大型电子商务市场（英国和德国）并不是试点这些新市场平台的首选——西班牙紧随美国和巴西之后，成为全球速卖通销售最多的地区之一。

与亚马逊和 eBay 相比，阿里巴巴目前在欧洲的市场份额相对较小，但为充满西方品牌的当地消费者提供服务的天猫平台可能会改变这一切。中国市场在欧洲消费者刚刚开始采用的一切方面都远远领先于西方——聊天购物、娱乐购物、直播……阿里巴巴是所有这些领域的专家，只是需要淡化那些显得不必要的花哨的演示并忙于迎合西方口味。

阿里巴巴在欧洲设立业务的其他业务部门也值得关注——尤其是物流，因为阿里巴巴的物流是下一个合乎逻辑的步骤。

通过欧洲的天猫为西方品牌建立向西方消费者销售的渠道，也绕过了电子商务面临的许多新的监管障碍。税收（销售税/增值税）和生态税（EPR）变得越来越繁重，但如果德国品牌向德国消费者销售或英国品牌向英国消费者销售，则大部分监管都会消失，B2C 销售将成为常态。

文章翻译自：channelx；原文链接：https://channelx.world/2023/06/tmall-in-europe-local-brands-to-local-sellers/