TikTok 的新广告产品与发行商分享 50% 的收入

导读：据《华尔街日报》报道，TikTok 正在推出广告产品 Pulse Premiere，这是 Pulse 的扩展，允许 Condé Nast、Buzzfeed 和 NBC 等出版商通过其所有内容的广告赚钱。

尽管美国禁令的风险迫在眉睫，但 TikTok 仍致力于提高对出版商的吸引力，而推出这款新产品是 TikTok 努力的一部分。

恰逢其时：根据我们的预测，TikTok 今年的广告收入将达到 61.9 亿美元。由于出版商面临裁员和倒闭，即使这些收入的一小部分也可能至关重要。随着NPR 和 PBS 等公司退出 Twitter，TikTok 希望他们将其平台不仅视为一种安全的选择，而且也是一种可盈利的选择。

Pulse Premiere 将成为利用 TikTok 进行广告的一种新方式，为广告商提供与信誉良好的来源一起的机会。新产品可能比标准 TikTok 广告更具品牌安全性，并为 TikTok 和广告商开辟了全新的受众群体，即年龄较大、更传统的媒体消费者。

发挥 TikTok 的潜力：该平台已经尝试过推出独特的内容流，比如在3月份推出了一个STEM（科学、技术、工程、数学）内容流。接下来可能会推出特定于出版商的内容流。与声誉良好的出版商合作可能有助于改善TikTok在美国政治方面不太出色的声誉。

与制作电视内容的出版商合作，也可能是进军联网电视（CTV）领域的一次尝试。TikTok已经考虑将短视频带到电视上，以与YouTube竞争，并在预测中占据今年预计将达到250.9亿美元的美国CTV广告市场的一部分份额。

为什么它可能行不通：TikTok 并不是一个完全没有争议的平台。

华盛顿仍在酝酿一项潜在的禁令，因此出版商、广告商和品牌在该平台上进行的任何投资都可能毫无意义。该平台面临着审查制度的指控，其中包括一个“敏感词”工具，该工具限制了中国、特朗普和维吾尔族等话题的对话——出版商可能会发布所有这些内容。TikTok 对个人创作者的支付非常低——比如不到 5 美元——这对出版商来说可能没有吸引力。据《华尔街日报》报道，Pulse Premiere 将为出版商提供 50% 的收入分成。没有什么可以阻止个人创作者在 TikTok 上发布类似内容，这意味着发布者有关某个故事的视频剪辑的观看次数可能会少于创作者评论该故事的剪辑，从而侵蚀广告收入。

文章翻译自：insiderintelligence；原文链接：https://www.insiderintelligence.com/content/tiktok-announces-ad-partnerships-publishers-ad-revenues